新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势研究

摘 要：在新媒体的冲击下，电视新闻节目为了适应新时代的需求，不断对自身进行创新与调整。本文结合新媒体对电视新闻节目产生的影响，对其发展趋势进行分析，并探讨在新媒体环境下电视新闻节目进一步发展需要应对的问题，从而使电视新闻节目的发展更加符合时代与社会的需求。

关键词：新媒体；电视新闻节目；发展趋势

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0249-02

一、引言

面对新媒体的冲击，传统电视媒体行业对自身的内容、结构、形式等多个方面进行了创新。本文以权威电视媒体与新媒体的融媒互动、在共同抗击2020年新冠肺炎疫情报道中发挥的重要积极作用为例，通过经典案例分析，对新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势进行研究，探讨如何促进电视新闻节目的创新与发展。

二、新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势

（一）实时化

1.第一时间直击第一现场，发布权威信息

随着新媒体环境的不断完善，电视新闻节目除了传统的电视平台外，也获得了新的传播平台与传播途径，使得电视新闻节目不仅能够在互联网环境下同步播出，而且还可以通过音频、视频以及文字等不同的形式同步传递新闻信息，拥有更多元化的传播手段来满足用户的喜好及需求。

2020年初，新冠肺炎蔓延，席卷华夏，武汉告急。全国各地派出医疗队驰援湖北，一场防疫战由此打响。面对自媒体和新媒体上不真实信息甚至谣言满天飞的乱象，此时，具有时效性的权威真实信息发布显得尤为重要。在这场战“疫”中，与医务人员一样，冲在最前线的各大主流媒体充分发挥了自身的优势，与新媒体完美结合，为疫情防控发挥着积极作用。

面对这场全国的战“疫”，广播、电视、新媒体实现了一体化作战，立体传播抗疫信息。广东与湖北、山东、上海等各省级电视台以新闻客户端为主阵地，强强联合，通过直播、海报、短视频、图文、H5等多种形式实现省级跨界联动，第一时间发布疫情权威信息；与央视合作，推出24小时不间断直播。在新媒体环境下，充分利用新媒体的优势，多维度融合，突破了传统电视新闻节目在线性传播模式下受时间限制的传播特性，实现了全时段实时新闻播报。

2.加强与观众的实时互动，播报新闻热点

除了第一时间发布权威资讯，观众还能够通过电视节目的官方微博、微信公众号等多种方式，对新闻热点进行实时反馈，在直播的过程中，及时解答观众提出的问题，围绕特定时期出现的新闻热点内容，持续关注与传播，发挥自身服务受众的作用。[1]通过大数据精准分析，电视媒体可及时对节目进行优化。

（二）品牌化

准确定位电视节目新闻内容：在新媒体环境下，电视新闻节目必须进行品牌化的塑造，充分体现权威性特征，使节目在保持报道客观性的同时，展现出不同的风格。

以央视新闻新媒体客户端为例，其在进行新闻评论的过程中，不仅根据当前的热点话题选取新闻评论内容，还结合自身的节目风格，使新闻现场与演播室有机结合，增强节目的真实性与感染力，打造有影响力的新闻品牌节目。在2020年1月20日央视《新闻1+1》新冠肺炎疫情特别节目中，评论员白岩松现场连线国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士、国家呼吸系统疾病临床研究专家钟南山。这期节目配合网络平台同步播发，“有人传人现象”等一系列最新消息以权威信息的姿态，实现了瞬时传播。推动了疫情防控数据的透明化，改变了医疗机构的救治方案，甚至推动了管理体系的改革。可以说，传统媒体与新媒体的这次完美合作，对新冠肺炎疫情的控制起到了积极的作用。同时也充分证明了传统电视媒体通过对自身品牌的准确定位、对内容的优化与探讨，实现了新的突破与发展。

（三）技术化

如今各项信息技术都已经得到了良好的发展，从当前电视新闻节目的发展趋势来看，其技术化发展并不只是单纯进行技术的引进，而是对新闻播报理念和内容制作模式的深度改良，全方位优化节目传播效果。

1.加强短视频策划，打通媒体平台界限

为了方便用户及时掌握疫情动态以及全国各省市权威信息，广东广播电视台触电新闻客户端在首页、联播、社会频道等重要位置推出了《同舟共济 武汉加油》《积极响应广东防控疫情一级响应》《聚焦新型冠状病毒肺炎疫情》等多个专题和插件，并利用大数据，持续将重要信息第一时间精准推送给用户。为给武汉打气，推出了15秒动态开屏页，《我们和热干面肩并肩面对面》，接地气地传递粤汉情谊，全网点击量4.2亿。

同时，该客户端还开发了H5《广东新型冠状病毒感染的肺炎实时动态》，在首页以轮播图的形式置顶，分为疫情地图、科普辟谣、救济救援和短评快评四个板块，增加了服务信息量。

如今，微信已经成为大部分人常用的通信工具，电视新媒体平台成功打破了技术桎梏，打通媒体平台界限，使用户可以通过分享图片、分享链接、转发短视频等形式，就能第一时间掌握新鮮资讯。比如在这次抗疫报道中，广东联合21地市融媒矩阵，推出了21地市援助湖北医疗队名片，市民只要扫码图片二维码，就能看到《致敬英雄》《春暖花开，欢迎回家》《我们的战“疫”》等制作精良的视频专题、权威资讯。

2.突显媒体权威性，搭建多元化服务平台

在2020年新冠肺炎疫情报道中，传统媒体的积极作用尤为突出。比如山东闪电新闻客户端开通了疫区紧缺物资捐助平台；“问政”板块开通了举报渠道，面向社会征集相关问题或线索；通过新闻客户端，联合省内48家线上发热门诊机构上线网上门诊入口；上线“新冠肺炎确诊患者相同行程查询工具”；联合京东云上线应急资源信息发布平台，向政府、企业和公益组织免费开放智能情感客服、云视频会议、线上课堂等服务，用融媒体技术服务当前的疫情防控工作。

在新媒体环境下，电视新闻节目对新闻播报方式进行了优化，使其更简洁、通俗，个性化特征也更加明显。随着技术水平的提升，电视新闻节目在多种现场进行直播的能力也得到了提升，在现场连线报道过程中，能够播报质量更高的新闻图像与音频，使用户在观看新闻的过程中，能够获得更加直观的视觉与听觉感受。[2]

三、新媒体环境下推动跨界发展新要求

（一）把控节目内容

为适应媒体变革形势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，各大传统媒体在紧抓新闻内容权威性、时效性的同时，也根据新媒体需要，不断调整内容输出，纷纷转战网络、跨界发展。比如《人民日报》，已从传统单一的纸质媒体，演变为融合网站、电子阅报栏、二维码、手机报、网络电视等多种传播形态的现代化全媒体矩阵；新华社也致力于发展成为在新媒体领域发挥主导作用的“网上通讯社”；《央视新闻》作为首个使用搜狐新闻客户端的“流媒体”，可以实时更新内容，并充分利用视频、图文、组图、直播等多媒体形式对新闻进行最充分的展示。

（二）优化节目采编

在新媒体环境下，电视新闻节目表现出了直观性、生动性、情感性与互动性等不同的特点，这就使得电视新闻节目需要对采编进行优化。而这就需要电视新闻节目在采编的过程中，能够把握相应的要点内容，结合受众的需求，准确挖掘新闻线索。比如在2020年新冠肺炎疫情中，广东电视媒体进行了大量新的嘗试，突破了版面限制，实现了“5G+AI”新闻生产方式变革，前方摄像一边拍摄画面，一边同步传回电视台里的生产后台，新闻新媒体团队同步生产大量碎片化视频，实现移动优先，并且启用AI人脸识别技术，迅速在海量回传素材中找到对应人脸素材，大大提高了新媒体生产效率，实现了更好的传播效果。

四、结语

在新媒体环境下，电视新闻节目应当在品牌化趋势发展中不断创新和提升个性化水平，以观众喜爱的方式呈现新闻，缩短自身与受众之间的距离。在进行新闻采编的过程中，可以通过多媒体技术、互联网资源平台与各种播放形式的深入互动，结合对互联网技术的有效运用，不断地对电视新闻节目的策划、采编、创作、传播等进行创新和突破，从而在保证新闻播放的权威性、全面性和真实性的同时，满足观众的需求，发挥融媒体传播的合力，产生较大的社会影响。

参考文献：

[1] 宁美霖.浅谈新媒体环境下电视新闻节目发展趋势[J].传播力研究，2019，3（17）：95.

[2] 李郁.新媒体环境下的电视新闻节目策划研究[J].传播力研究，2018，2（20）：114.

作者简介：郑燕璇（1982—），女，广东广州人，本科，初级职称，研究方向：电视新闻学。