基于媒体融合环境下的电视新闻节目创新

郑兴

【摘要】得益于计算机信息技术的发展，新媒体的崛起对于传统媒体的生存形成了极大的挑战，如何对传统媒体进行创新是传统媒体寻求发展之路的关键。随着新媒体的发展，媒体融合已经成为了媒介发展的必然趋势，在媒体融合环境下，积极对电视新闻节目进行创新，才能跟上媒体融合的步伐，促进电视新闻产业的发展。

【关键词】媒体融合;电视新闻节目;创新

新媒体一出现便以自己得天独厚的优势呈现出蓬勃发展的势头，给传统媒体的生存造成了极大的挑战。新媒体之所以能给传统媒体造成强烈的冲击，主要是因为新媒体在传播方面的优势。新媒体主要以计算机为平台，使用超文本链接，容量大，且传播速度快，除此之外，新媒体的传播模式以双向传播为主，突破了传统媒体单向传播过程中缺乏反馈机制的局限性，具有极强的交互性。

一、基于媒体融合环境下对于电视新闻节目的创新

1、创新电视新闻节目的服务功能

服务是电视新闻节目最基本的职能，也是提高受众关注度的关键。电视新闻最主要的功能是传递党的宗旨，服务于党的建设，是党的耳目喉舌，因此大多数电视新闻重在传递党的方针政策，面对的是具有高教育水平的知识分子，这就使得电视新闻容易偏离普通受众，不能为更多的受众提供服务功能。新媒体的崛起正好弥补了传统电视新闻的这一弊端，新媒体所呈现的内容丰富，能为受众的生活提供更多有用的信息，这就必然使更多的受众偏向于关注网络新闻。

在媒体融合环境下，电视新闻产业必须积极完善自己的服务功能，电视新闻节目在为党和政府服务的同时不能忽视为广大普通的受众提供服务，因为只有得到更多的受众的关注，电视新闻节目才有存在的意义，电视新闻节目要服务党的建设，更要服务人民群众的生产生活。

2、创新电视新闻节目的制作技术

在融媒体时代，新型的新闻制作技术已经得到了广泛的应用，电视新闻应该及时借鉴新媒体的数字技术和网络技术，提高节目制作效率，谋求更好地发展。

在对节目的制作和包装上，新闻节目应该及时进行创新，视频制作人员可以使用计算机技术制作三维虚拟演播室场景，从而改变原始单一的演播室场景给观众造成的视听审美方面的疲惫，在新闻节目播放的过程中，可以制作三维动画视频插入其中，既能使新闻信息更加直观的展现给受众，还能吸引受众的注意力，获得更好的节目效果。

在生产流程中，工作人员应该及时引进数字信息技术实现电视新闻节目制作的无纸化、无带化，实现数字化制作，对电视新闻节目制作技术的革新，既有助于提高工作效率，还有助于提高电视新闻的质量，从而获得更多的社会效益和经济效益。

3、创新电视新闻节目的内容

优质的节目内容被认为是电视新闻节目制胜的保障，因此对于内容的创新是创新电视新闻节目的重中之重。我国的电视新闻最大的特色就是严肃庄重，党性色彩十足，电视新闻所传递出来的内容多是国际要事，政府要闻等，对于受众日常生活的关注有所缺乏。但是新媒体以完全避免了这一现象，受众可以及时从新媒体的海量信息中找到自己关注的内容。在电视新闻节目内容的创新过程中，传统媒体可以利用新媒体传播速度快的特点及时获取受众所关注的信息源，然后对新闻事实进行深度的挖掘和报道，从而有针对性的制作符合受众需求的优质新闻节目。

4、创新电视新闻节目的传播模式

电视新闻节目相比于新媒体新闻的另一缺陷是传播模式缺乏反馈机制，受众的参与度不高，不能及时与传播者进行沟通互动。电视新闻节目的传播模式比较封闭，属于传播者—媒介—受众的单向传播。新媒体的传播模式相对开放，是传播者—媒介—受众—传播者的双向传播，受众可以及时向传播者反馈自己的意见，受众的意见对于传播者改变传播策略和完善传播内容具有重要的意义。

电视新闻节目应该创新传播模式，主动让受众参与到节目中，形成良好的互动效果，这样既可以提高节目的关注度，起到良好的传播效果，还能及时获取受众的意见，进行节目的改进。

二、媒体融合环境下电视新闻节目创新的成功案列分析

安徽卫视的《每日新闻报》采用全媒体的生产方式进行节目制作，是媒体融合环境下传统的电视新闻节目利用新媒体技术进行创新的一个成功案例。

1、节目定位的创新

《每日新闻报》打破了传统电视新闻节目的局限性，将节目定位成一档电视新闻杂志节目。《每日新闻报》在内容方面既囊括了国家重大事件，又有百姓生活的家长里短。在节目制作方面，《每日新闻报》发挥了电视新闻节目的优势，对新闻事实进行深度的挖掘报道，具有新闻锐度和深度，同时也吸取了新媒体的长处，具有综艺娱乐的趣味性。

2、节目制作的创新

《每日新闻报》没有自己的采编团队，节目组非常善于整合网络资源，从新媒体中获取节目素材。《每日新闻报》利用新媒体传播速度快，海量信息的优点及时从网络上精选大众感兴趣的热点新闻和微博热点信息进行深度挖掘，整合制作。既有力的节省了节目组的人力、财力、物力，还能够及时捕捉到大众的关注热点，迎合受众的需求。

3、节目播报方式的创新

《每日新闻报》对传统的以主持人口播为主的新闻节目播报方式进行了创新，在节目播报上与微博进行全方位的融合，在节目的官方微博上创造争议性话题供网友讨论，有效地提高了节目的关注度和影响力。

安徽卫视的《每日新闻报》充分利用了新媒体技术进行节目的全面创新，形成电视与网络联动的局面，是电视新闻节目进行创新过程中非常值得借鉴的一个成功案例。

三、媒体融合环境下地方电视台新闻节目的创新策略研究

1、利用新媒体获取新闻热点

随着新媒体的发展，大众可以通过手机或者电脑即时将生活中的见闻发布到网络上，电视台可以充分利用新媒体时效性强，传播速度快的优势从新媒体平台上获取新闻热点，利用新媒体获取新闻热点能够使电视新闻节目的内容更加有针对性，便于给受众提供他们真正需要的新闻信息。

2、通过网络平台与受众进行双向互动

传统电视新闻节目的弊端就在于单向传播，缺乏互动，节目组不能及时获得观众的反馈意见。地方电视台在电视新闻节目的制作和播出过程中应该借助互联网技术尽量弥补电视新闻节目单向传播的缺陷，通过论坛、微博等及时获取观众意见，进行良好的互动沟通。

3、建立官方微博进行话题营销

话题营销有助于增强电视新闻节目的知名度和影响力，地方台的电视新闻节目可以建立自己的官方微博，制造富有讨论性的话题让受众进行探讨以吸引受众的注意力，提高新闻节目在大众之间的影响力。

四、总结

新媒体的发展壮大对于传统媒体来说是挑战也是机遇，新媒体颠覆着传统媒体的权威地位，但是也给传统媒体的发展提供了技术上的支持，传统媒体应该与新媒体一起携手形成优势互鉴的发展局面。

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