新媒体冲击下传统媒体主持人的生存与发展

成雁南

摘 要：在“大众创业，万众创新”的时代背景影响下，新媒体借助高新电子信息技术与广阔的线上渠道，获得前所未有的迅猛发展。新媒体发展成果给民众带来更优质的收视体验，丰富了民众的精神生活。但与此同时，也给传统媒体主持人的生存与发展带来巨大冲击，在其影响阻力下，传统媒体主持人发展举步维艰，如何化解新媒体冲击成为了传统媒体主持人在发展道路上必须解决的重点问题。本文将围绕新媒体冲击下传统媒体主持人的生存与发展进行叙述。

关键词：新媒体;传统媒体主持人;生存与发展

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

社会经济高速发展，国民经济水平提升，民众生活有明显改善，对精神与审美要求提高，加之信息技术发展迅猛，推动了新媒体的诞生。新媒体以互联网电子信息技术为媒介，开拓了微博、线上直播等多种媒体途径，为民众提供多样化的收视选择。传统媒体受收视途径的限制，收视率降低，传统媒体主持人遭遇生存发展难题。本文以新媒体发展冲击为背景，针对传统媒体主持人的生存与发展进行简要分析。

二、新媒体给传统媒体带来的冲击

（一）新媒体对传统纸质媒体带来的冲击

传统纸质媒体主要为报纸、杂志等，在新媒体未诞生前，纸质媒体作为人们获取信息及消遣娱乐的主要媒介工具，获得民众的欢迎。但随着新媒体的诞生，并逐渐深入各家各户，纸质媒体的缺陷暴露。版面小、信息时效不长、发布信息不及时等影响了民众的收看体验，其发行量与订阅量逐年下降。新媒体出现，带给民众与传统媒体差距较大的阅读体验，利用新媒体，民众不仅可以在最快速度阅读到最新时事，还可以通过留言、弹幕等方式发表自己的意见，参与到讨论中，而传统纸质媒体获取信息的速度较慢，且其信息较为单一化，在阅读碎片化、多样化的背景下，不能够满足民众的阅读需求。尤其是年轻群众，更乐于利用手机或电视等媒介，随时随地获取新信息，并发表对时事的意见看法。在这一背景影响下，传统纸质媒体受众减少，获取的经济效益逐年降低，不足以支撑其获得良好发展，长此以往，传统纸质媒体面临被取代的危机。

（二）传统媒体广告收益低

广告作为传统媒体如电视台、广播等媒介获取经济收益的主要方式之一，关系着传统媒体的生存发展实力支撑及其发展走向，亦是传统媒体主持人生存发展的主要经济来源。新媒体诞生，普及范围广，民众接受程度高，收视基数大，这也引起了广告商投放广告大幅度跳水，將传统媒体广告资源转投向新媒体。新媒体抢占传统媒体的广告资源，导致传统媒体失去了主要的经济来源支柱，传统媒体缺乏足够的经费升级更新设备、不能够加强对主持人及其他工作人员的培训，导致传统媒体发展滞后，跟不上时代步伐，面临被淘汰的难题。

（三）新媒体分割传统媒体收看观众

新媒体具有收视方便快捷、获取信息快速、民众与媒体共同讨论发展等众多优势，例如，当错过收看一期电视节目时，观众可以通过手机APP或网页，随时点播，选择自己想要收看的节目内容，这是传统媒体不具备的优点。但由于使用新媒体需要对电子信息技术有一定的了解，其操作步骤与传统媒体，即电视、广播等相比较为复杂，新媒体受众多为年轻人，而老年人群体更乐于选择电视广播等传统媒体作为主要收视媒介，但在年轻受众的带领下，老年受众亦开始逐步转向投入新媒体的操作使用。新媒体分割传统媒体观看受众，致使其收视率下降，广告商、投资方等看不到传统媒体的发展前景，不对其投入大量资金，传统媒体的发展受阻。

三、新媒体冲击下传统媒体主持人如何生存发展

新媒体的发展，以迅速发展的信息技术水平为依托，亦是在经济水平高速发展、人民审美水平与获取信息要求逐渐提高下的必然产物，新媒体带来的积极的时代作用不可否认。但是，也因开放化的网络环境、短时间内信息高速产出而其真实性难以考究、新媒体与网民共享讨论难以控制舆论环境等问题的存在，限制了新媒体的升级。新媒体给传统媒体带来巨大冲击，传统媒体生存岌岌可危，而传统媒体少儿频道主持人应该如何抵挡新媒体冲击洪流，获得稳定的发展提升呢？下面，笔者从三个层次进行分析阐述。

（一）不断提高自身综合素质

主持人承担着串联整场节目的重要责任，而少儿频道中某些节目因其有儿童群体的加入，节目不可控因素增加。传统媒体中的少儿频道节目主持多为录播模式，主持过程中出错可以选择重来或后期补录。而在新媒体冲击下，传统媒体开始转型，出现直播的少儿节目如《疯狂的麦吉》等，这对传统媒体少儿频道主持人是一项巨大的挑战。针对这一情况，主持人必须不断加强训练，提升自身综合素质。

例如，传统媒体少儿频道主持人需要加强对儿童心理的了解，进修研读有关的儿童心理书籍，明确如何有效地组织儿童开展活动，稳定儿童情绪，避免出现因儿童出现情绪问题不配合节目录制或在直播过程中出现情绪难以控制的问题，影响节目录制的进行。除此之外，传统媒体少儿频道主持人还需要加强锻炼临场发挥能力与把控能力，针对节目直播过程中可能出现的情况进行演练，并制定出相应的解决方案，一旦出现异常有针对性地解决，避免播出事故的发生，提高少儿频道节目收视率，为传统媒体主持人生存发展打下扎实基础。同时，传统媒体少儿频道节目主持人应紧跟时代步伐，针对并利用新媒体播出平台广阔的优势，如根据网络直播的热度，将少儿节目制作成网络直播模式，主持人可通过各类社交软件如微博、ins、脸书等进行宣传，吸引更多的观众。在社交平台上播放碎片化的少儿节目片段或花絮，能够激发观众的好奇心，从而提升少儿频道收视率。

（二）加快传统媒体主持人的转型升级

传统媒体中，主持人的作用较为单一，仅仅作为串联节目起承转合的要素存在。而在新媒体冲击下，传统媒体主持人要想获得长足发展，必须将目光放长远，不局限于一档节目，由此看来，加快传统媒体主持人的转型升级势在必行。

传统媒体少儿频道主持人应加强在少儿节目中的参与度，不仅仅局限于主持人这一角色，而更应该参与到节目的制作过程中，熟悉节目录制走向，幕后制作，成为一档节目的核心主宰者，才能够让少儿频道呈现出理想化的表达效果，提升其收视率。同时，传统媒体少儿频道主持人需要加强进修，学习如何策划好一档少儿节目、如何与团队进行沟通协作、提升其语言表达能力等，传统媒体少儿频道主要负责人要定期对其进行培训，并指定考核制度或召集不同节目的主持人共同探讨，指出对方在制作、主持少儿节目中存在的不足，并加以改正，学习对方的长处并将其发扬光大，以此保证在新媒体的冲击下，传统媒体主持人仍能够不断发展完善，获取新活力。

以湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》为例，主持人李锐不仅以“村长”的角色串联起整档节目，辅助其顺利开展进行，更参与到节目的录制、幕后、配音，成为整档节目的核心领导人，《爸爸去哪儿》也获得了收视热潮。就此看来，传统媒体少儿频道节目主持人需要加快转型升级。

（三）打造强有力的传统媒体后备团队

一档節目的收视率高低，传统媒体的兴衰，不能仅靠主持人个人的努力，而传统媒体主持人要获得长远发展须依靠强有力的团队做好辅助工作。针对传统媒体面临新媒体冲击、主持人发展受到限制等现状，更应该着力于打造强有力的传统媒体后备团队。

首先，传统媒体少儿频道主持人要加强团队的沟通与交流，积极与团队交换意见，定期开展会议，改善团队在制作少儿节目中存在的不足。其次，相关部门还需要积极招贤纳士，选拔一批具有新媒体文化背景，乐于服务提升传统媒体的新鲜血液，致力于提升传统媒体质量，主持人作为其中的主要影响因素，要加强对后备团队的审核、培训与沟通，不断提升自我，亦帮助传统媒体少儿频道获得更长远的发展。

四、总结

新媒体冲击下，传统媒体的发展受限，主持人的生存与发展也面临一定难题。因此，传统媒体主持人要努力学习，提高自身综合素质，相关部门也要加强促进传统媒体主持人转型，打造坚实有力的后备团队，为改善新媒体冲击下传统媒体主持人发展与生存境况打下扎实基础。

参考文献：

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[2]张国定.浅析新媒体业态下传统媒体发展的新思路——谈手机APP的发展与运营[J].科学与信息化，2017（1）.

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