农村电商助推乡村振兴机制研究

摘要：从2013年至今，农业农村电子商务无论是交易模式、类目体量、还是市场规模、流量红利等都经历了裂变式发展，产业链日趋完善，生态圈成熟稳定。恰逢2018年年初中央提出全面实施乡村振兴的重大战略决策。农村电子商务可以发挥其独到的优势在促进农产品销售，推動扶贫攻坚，推进农业供给侧结构性改革等方面科学有序助力乡村产业、人才、文化、生态和组织五大乡村振兴工程。

关键词：农村电商；乡村振兴；农村电商人才；农业电商；电商生态链

中图分类号：F724.6 文献标志码：A

★基金项目：2019年甘肃省高等教育教学成果培育项目“以提升创新创业能力为核心的农村电商人才培养模式探索与实践”；陇南师范高等专科学校2017年教改项目“以提升创新创业能力为核心的电子商务专业实践教学探索与实践”（JXGG201708）；陇南市2019市列科技指导性计划项目，编号：2019-ZD-08。

1、农村电子商务的相关概念

农村电子商务是电子商务在农村的具体应用，指在农村场景下开展的电子商务业务。可以概括为一个区域内所有涉及农村电子商务的经济形态的总和，涵盖了整个“互联网+”三农体系的大部分。

农业电子商务是电子商务在农业领域的具体应用，是产业维度意义上的概念。涵盖农产品电子商务、农资电子商务、休闲农业电子商务等内容。

2、农村电子商务发展现状

政策体系基本形成，电商生态初步完善，电商玩法不断更新，农村电商高速发展。农村电商发展历程：

电子商务进农村综合示范项目发展关键词：2014试点-2015全面推动-2016规范与扶贫-2017注重上行-2018深化实施。

2.1 政策体系基本形成

习近平总书记指出“可以发挥互联网在助推扶贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村，让山沟里的孩子也能接受优质教育”[1]。

乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手。2018年两会期间，习近平提出要推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。9月26日发布的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》也明确，要科学有序推动乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴（五个振兴：乡村产业振兴，乡村人才振兴，乡村文化振兴，乡村生态振兴，乡村组织振兴）[2]。

2.2 电商生态体系基本建成

其他典型农村电商平台：赶街网、卖货郎、淘实惠、村村乐、中国农村网、中国三农网、拼多多等。

3、农村电子商务在乡村振兴中的作用

3.1 促进农产品销售

农产品电商最大的优势：减少中间环节，扩大市场半径，具体如下图所示：

3.2 推进扶贫攻坚

电子商务进农村综合示范工作现已覆盖737个示范县、590个贫困县[3]。分布如下图所示：

电商精准扶贫途径如下图所示：

3.3 推进农业供给侧结构性改革

以市场为导向：将盲目的生产和无效供应转向有目的的市场有效供给。

以大数据求精准：依托电商大数据更加准确的进行市场定位和精准营销[4]。

3.4 拓展农业产业价值链

电商可以成为一个有效的连接点，便捷的开发农业多种功能，在线乡村旅游市场高速增长。农民网红通过直播卖货，大学生写今日头条引来大量乡村围观，青山绿水也能成为超级IP，老村旧院意外走红，农村还有大量资源通过电商及互联网变现[5]。

3.5 提升农村公共服务水平

电商在提升农村公共服务水平中所发挥的作用如下图所示：

3.6 以农村电商推动乡村治理改善

利用农村电商渠道进来的人才流、信息流、文化流等，改变乡村传统观念、移风易俗，促进乡村文明在新时代焕发生机，电商带来的新思想观念让小村庄的治理模式改进了。

4、结语

在促进农产品销售、推动扶贫攻坚、推进农业供给侧结构性改革、拓展农业产业价值链、提升农村公共服务水平及推动乡村治理改善等方面农业农村电子商务可以发挥其独到的优势，这为科学有序助力乡村产业、人才、文化、生态和组织五大乡村振兴工程发挥了不可替代的作用。

参考文献

[1] 中国经济网.【脱贫攻坚在行动】“互联网+”为精准扶贫插上翅膀[EB/OL].2018-07-08.http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/ gdxw/201807/08/t20180708_29664463.shtml

[2] 城乡发展促进会.如何理解乡村振兴战略的“五个振兴”[EB/OL].2019-8-14. https：//mp.weixin.qq.com/s？src= 11×tamp

[3] 李迪等.乡村振兴战略下白城市深化农业供给侧结构性改革问题研究[J].现代经济信息.2019.08.25：38-41.

[4] 王庆来.电子商务环境下农村流通供应链优化研究[J]. 商业经济研究2016.06.10：87-90.

[5] 许靖等.面向农村的高职电商人才“三育人模式”探索与实践——以江西工程职业学院电商专业为例[J]. 职教论坛.2019.07. 15：100-114.

作者简介：

宋福英，硕士，毕业于西北师范大学，现任甘肃省陇南高等专科学校讲师，甘肃省高等学校农村电商人才培养重点实验室研究人员，主要从事计算机应用技术和电子商务的研究。