产业链视角下农村电商可持续发展生态体系研究

何飚

摘要：当前，随着电子商务行业的快速发展，这种销售模式已经逐渐渗透到我国农业产品生产销售当中，促进了农村电商这一新兴行业的兴起。但是与此同时，农村电商在发展过程中面临着产业链终端物流配送体系、产业链协调机制等不完善的问题，这些问题严重影响了农村电商的可持续性生态体系的建设。本本文以产业链作为研究视角，从带动产业链服务商发展、物流整合、农村电商实体终端建设三个方面对农村电商可持续发展生态体系进行了研究分析。

关键词：产业链；农村电商；可持续发展；生态体系；研究

近年来，随着计算机网络向农村延伸的速度越来越快，为电子商务在农村的发展提供了基础保障。农村电商的普及使得广大农民购物更加便捷，同时也为农产品扩充了销售渠道，农民可以通过更多的渠道来获取信息，能够带动农村经济的快速发展。我国农村人口数量众多，农产品产业链十分巨大，行为主体非常多，每个主体都有属于独自的经济利益体。虽然近年来农村电商出现了跨越式发展，但是在发展过程中呈现畸形走势，并没有形成健全的产业链，会出现质量安全存在隐患、利润分配不合理等情况，价值链的错位混乱必将会影响整个农村电商的流通效率，很难形成可持续发展的电商生态体系。在建设农村电商可持续发展生态体系过程中，可以通过以下有效措施促进生态体系的完善。

1.农村电商实体终端建设

农用物资和日用品的产业链终端都在农村，只有农民在购买使用之后，才能够证明整个农村电商产业链功能。对于当前大多数电商来说，终端实体店是产业链条中的重要环节。而农产品的起始端都在农村，整个起始端是否能够实现品牌化和初始加工是确保产业链质量的重要环节。我国传统的农资销售终端是无序、离散的，造成农产品的起始端也存在无序和离散现象。通过电商渠道能够对农用物资和日用品终端，集成农产品的起始端，把上述四个产业链都利用电商平台集成在一起，建设新型的农村产业链融合服务中心。所以，公益性和经营性服务共同实施，可以满足农民对生活、生产多样化的需求，随着各项服务功能的逐步完善，涉及的产业规模必将扩大，还可以对经营服务场所进行整合，组成集中的基层服务组织。

2.物流整合

因为农产品在运输过程中十分特殊，很多农产品对运输条件要求很高，甚至一些产品需要冷藏运输和冷藏仓库保存。冷藏运输能够确保农产品在运输过程中保持恒温，确保农产品不出现损坏，影响产品质量。当前电商农产品在运输过程中主要通过两种方式实现：自营物流和使用第三方物流。自营物流主要是农产品企业主动参与到运输当中，配送队伍是自己组建的。这种物流方式在调配中十分灵活，可以增加物流的可控性，避免出现一些不确定因素影响农产品运输。但是这种物流方式需要先进的技术和大量的资金作为支持，当前很多农村电商还不能够达到这种程度，一般都是采用第三方物流为主。第三方物流主要是通过物流公司进行运输，这种运输方式在一定程度上受到物流公司的限制，因为一般物流公司的运输业务比较繁忙，虽然在运输过程中更加专业，在运输农产品过程中能够最大限度地减少农产品的损坏，确保产品质量，但是企业不能对整个运输环节进行有效控制，在操控方面十分困难。但是这种物流方式的优点是投入少，不需要分散人力、物力和资金。农村电商的发展，能够对农村产业链进行有效整合，增强产业链中物流服务能力。

3.带动产业链服务商发展

农村电商整个产业链可持续发展生态体系带动产业链服务商发展主要体现在：电商能够为农民生产活动提供专家指导和生产经验指导，在农村可以利用电脑，通过网络获得了大量的农作物生产信息，提高了搜集信息的专业性，为农村生产活动的开展提供了更加专业的建议和指导。甚至一些疑问可以通过网络直接连线专家，进行在线解答；农民在传统的生产过程中对天气的变化依赖很大，农村电商为农村提供了天气预报平台，不仅能够预知未来天气变化情况，还能够对一些自然灾害做到提前预警，提前预防，为农村生产提供了信息保障；减少了农产品生产支出成本，农产品可以直接通过网络与加工企业直接对接，经过简单加工过的农产品价值明显提升，农产品的附加值明显增加；虽然电商平台为农产品提供了良好的平台，但是平台在为农产品产业链带来便利的同时，也会导致在平台市场当中存在很多服务和产品相似的企业，企业为了能够提高企业核心竞争力，确保企业可持续发展，在面对农产品相似的情况下，就必须将提升服务质量作为今后工作的重点。

结束语

农村市场体系接近于完全竞争市场，在电子商务和新型城镇化过程中经历着复杂的变化。各种外部冲击造成的市场变化对于农村市场体系中的产业链造成了深刻的影响。农村电商的迅速崛起可以解决农村市场的流通性障碍，但如果没有建立可持续发展的生态体系，一些问题短时期内会被迅速放大，电商发展也可能会遭遇巨大的问题。因此在今后的发展过程中农村电商必须不断强化自身建设，建立完善的产业链条。

参考文献：

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