湖南旅游与文化创意产业融合发展动因及策略研究①

邹 泉

一、 引言

文化创意与旅游产业融合发展由来已久，文化创意旅游就是文化创意与旅游产业融合的结果，是文化旅游的延伸，可以有效促进经济增长。 文旅融合发展动因有市场需求、企业对效益最大化的追求、技术革新、管制放松等因素，在研究方法和发展策略上，有学者使用文献分析法和比较分析法，提出了营造政策环境、鼓励技术创新、改革教育制度、增强知识产权意识和加强合作等融合策略。 但使用计量模型去探讨文旅融合发展的定量研究较少，故本文基于产业融合理论，构建计量模型探究湖南旅游和文化创意产业融合发展动因及策略。

二、 实证研究

(一)构建指标体系

通过借鉴旅游功能系统模型，架构了包含供给推动力、需求拉动力和环境引导力的湖南省旅游和文化创意产业融合发展动因评价指标体系，如表1 所示。

(二)数据来源

为获得湖南省旅游与文化创意产业融合发展动因，通过编制问卷邀请地方旅游饭店、旅行社、景区等相关旅游企业和动漫、影视、工艺等相关文化创意产业的中高层管理人员对产业融合发展动因进行打分，采用李克特5 分制量表，问卷共60 道题。 调查时间为2019 年8 月至12 月，问卷均通过查阅企业名录发电子邮件和个人关系网络等渠道，向湖南省14 个市州共发放问卷500 份，回收有效问卷376 份。 为检验问卷的有效性，使用SPSS22.0 工具对数据进行测验，得到:问卷整体的信度系数值为0.963，供给推动力指标、需求推动力和环境引导力指标的信度系数值分别是0.953、0.897 和0.925，系数值都大于或约等于0.9，说明研究数据信度质量很高，通过信度检验，数据具有可靠性。

(三)旅游与文化创意产业融合发展动因计量模型

1. 因子分析

回归分析适用于测度湖南省旅游与文化创意产业融合发展的动因，为实现降维和减少信息丢失的目的，先对供给推动力、需求推动力和环境引导力3 个维度的指标进行因子分析，使用主成分基于特征值是否大于1 的因子提取方法，得到各细指标的因子载荷水平如表1 所示，发现因子载荷水平均在0.7～0.9 之间，说明选取的指标能够很好地说明其公共因子，具有较高的载荷水平，可以继续进行回归分析。

2. 线性回归

为研究湖南旅游与文化创意产业融合发展动力因子与融合发展水平之间的关系，选择表示融合发展成功程度的10个指标的均值作为因变量，选择代表供给推动力、需求推动力和环境推动力的共计40 个指标作为自变量，使用线性回归当中的逐步回归方法来构建多元线性回归模型，得到回归分析结果:

在模型中F统计量是91.52，回归模型在1%水平上显著，拟合优度为0.804，拟合程度较好，说明湖南旅游业与文化创意产业融合发展动因能够解释其融合发展成功程度的80.4%。 信息对协同创新的作用(X9)、行业组织创造条件(X36)、产业价值链的延伸(X33)的回归系数在2% 水平上显著，关联教育产业的发展程度(X38)、产品创意设计(X14)、鼓励创新的企业文化氛围(X31)、关联交通业的发展程度(X40)、消费者对创意性强、文化性强旅游产品需求增加(X23)的回归系数在1% 水平上显著。

在供给推动力上，信息对协同创新的作用(X9)和产品创意设计(X14)的回归系数是0.088 和0.111，代表随着信息对协同创新的作用和产品创意设计二者每增加1%，一般情况下湖南的旅游业与文化创意产业融合发展水平会随之增加8.8%和11.1%；在需求拉动力上，消费者对创意性强、文化性强旅游产品需求增加(X23)的回归系数为0.116，说明此变量每增加1%，其他不变的条件下，会使旅游业与文化创意产业融合发展水平增加11.6%；在环境引导力维度上，鼓励创新的企业文化氛围(X31)、产业价值链的延伸(X33)、行业组织创造条件(X36)、关联教育产业的发展程度(X38)和关联交通业的发展程度(X40)的回归系数分别为0.145、0.09、0.103、0.141和0.109，说明这些变量每增加1%，其他不变的条件下，会使旅游业与文化创意产业融合发展水平分别增加14.5%、9%、10.3%、14.1%和10.9%。

综上发现，环境引导力对旅游业与文化创意产业融合发展水平的促进作用较大，其次是需求拉动力，再次是供给推动力。 可见，创意经济、文化旅游和旅游创意产业在湖南发展还不成熟，为促进两大产业的融合发展应首先应当充分发挥政府主导作用为文旅产业融合发展营造良好的环境，其次是发挥企业的供给推动力和消费者市场需求拉动力作用。

三、 结语

发挥政府的环境引导力作用，是湖南旅游业与文化创意产业融合发展的关键动因。 其中，产业对接机制、行业组织参与度和关联产业的发展的促进作用明显，尤其企业要注重营造适合创新的企业文化氛围，行业组织积极创造融合条件，政府要关注关联教育和交通业的发展程度，在完善交通基础设施建设同时，积极培养创新型人才，加大知识产权的保护，着力打造创意生活圈，也应为企业发展提供宽松环境和优惠政策，来推动文旅融合发展。 供给推动力对湖南文旅融合发展作用次之，当中尤其要重视信息技术协同发展和合作创新力度。 身处信息爆炸化和大众创新的时代，企业主动适应创意经济，注重合作创新和运用信息技术，吸纳创意员工有利于推动旅游业与文化创意产业的融合发展。 在需求拉动力中，消费者对创意性强、文化性强旅游产品需求增加的消费特征的拉动作用很重要。 消费者特征表明要生产创意性强和文化性强的旅游产品才能满足市场需要，不同于传统旅游产品，消费者更加注重文化旅游产品的质量和品位。总之，新时代湖南文旅融合，应走“政府主导、企业参与、市场运作”的发展道路。