音乐创意产业与湘南经济发展互动研究

邝 嘉

(云南民族大学社会学院，昆明 650504);(衡阳师范学院音乐学院，湖南 衡阳 421002)

一、引言

随着我国市场经济体制的完善，新媒体产业也在迅猛发展。在新媒体传播介质中，音乐作为传播文化价值的重要元素，不断发挥着巨大的优势。音乐在现代社会中逐渐受到众人的追捧，从原有单一的艺术传播属性转变为如今的经济与社会效益兼容的形态。而在音乐产业产生一定效益以后，就需要不断的拓展内部价值，从而拓展音乐产业更大的市场与文化价值[1]。要达到这一要求，就必须在原有音乐创作的基础上，对音乐进行创意加工，满足更多人的诉求。湘南地区音乐形式多样，逐渐形成了以音乐为导向的产业经济。由于不同种类的音乐形式所传播的价值不同，因此带动的产业经济消费群体的规模也有所区别，促使了产业经济结构不断地发生改变。

就目前来说，湘南创意音乐形式共有三大类。其一，湘南本土的音乐形式配合曲种杂糅融合创新改良的音乐曲风和意境形式。例如，嘉禾民歌与昆曲的融合。其二，以永州、郴州、衡阳区域瑶族文化为基础，利用地缘优势，将瑶族音乐文化资源进行挖掘，如江华瑶族民歌，无论是祭祀、迁徙还是恋爱、婚丧类型，旋律都很优美，具有浓厚的生活气息和独特的艺术魅力，深受群众喜爱。其三，利用湘南地区发展的新媒体技术，将本土音乐与视频和其它媒介进行转化。例如将昆曲融入嘉禾民歌改编成小品。近年来，湘南音乐创意企业有意识的寻求音乐创意产品的价值，延伸创意产业链，扩大湘南音乐创意产业规模。

二、音乐创意产业的内涵、内容及核心要素

(一)音乐创意产业的内涵

音乐创意产业是以音乐作为载体，融合了音乐传播价值与传播取向的产业经济形式[2]。在这种经济形式主导下，企业主要围绕着改良音乐形式、多元化音乐种类等创意延伸传播价值的作用入手，提升品牌经济影响力。从广义上来看，无论任何探索形式，只要是与音乐相关，且形成了一个品牌和具有影响力的音乐标签，能够有一大批受众群体消费，就能形成完整的音乐产业链。从属性上来说，音乐创意产业能够兼顾艺术性与商业性。

从狭义来说，音乐创意产业是一种以不同种类的音乐形式为载体、对音乐价值进行挖掘，能够引领社会发展的创意产业形式[3]。它对于音乐创意企业的发展提出了更多的要求，让音乐创意产品不仅具有娱乐性和商业性，满足现代消费者的需求，而且在作品中能够体现音乐的审美性。

(二)音乐创意产业的内容

传统音乐创意企业是以售卖音乐产品为主。虽然其发展来源于创意，但是为了推广音乐产品，需要借助歌手、明星的影响力进行拓展。因此，传统音乐创意企业常常会和娱乐产业相结合。例如，音乐企业及相关行业鼓励和策划音乐活动、制作音乐专辑出售以及打造旅游演艺活动等。而近年来，音乐创意产业逐渐聚集了一批知名音乐创作人与后期制作人才，对本土音乐形式进行改良创新，如将流行音乐融入民歌之中，或在唱法、技巧以及歌曲主题方面作出相应拓展，成果斐然。现阶段音乐创意产业主要包括：

1.商用音乐

音乐创意产业主动接轨商业，不断出版发行为本土音乐人量身打造的音乐专辑以及纸质唱片，在各大音像店以及公用场所进行刊发。利用商用广告以及其它电视媒体进行宣传，扩大影响力。

2.公播音乐

这种音乐主要是音乐表演的子项目，将其它音乐集中打包进行贩售。如某些大型企业将音乐创意发布后，由于信息处于共享阶段，有些小型企业将所发行的音乐整合，在网络平台、酒吧和KTV等场合进行盈利性出售或推广。

3.版权代理领域

一些音乐企业试图寻求其它企业对接音乐资源，以自身优秀的音乐人与包装能力，为对方提供音乐制作和音乐孵化等一系列服务，只需要对方企业进行付费。而这种方式逐渐深入，能够促进音乐创意产业规模的不断扩大。

4.舞台技术服务音乐

随着音乐产业化进程的深入，湘南地区专门出现了为政府宴会厅提供灯光舞台艺术服务的公司和企业。这些新型音乐企业围绕相关主流频道策划和制作音乐节目，提升了音乐层次和质感。

5.新媒体领域

在产业进程中，音乐创意企业逐渐聚焦新媒体领域，通过网络数字化平台输出大量原声唱片和音响。例如，将嘉禾民歌以及昆曲改编成音乐剧、音乐游戏和动漫音乐，吸引了一大批受众群体。湘南地区也形成了一大批网络音乐公司和制作公司，专门出品专业的音乐讲解和音乐剧方面的作品。

6.数据分析领域

近些年，有些音乐企业逐渐转型向幕后发展，为各种音乐形式的受欢迎程度以及市场反响情况作出相应的后台调查分析，同时为其它音乐企业提供相应的受众群体信息以及匹配具有价值的音乐信息。

7.作品再创作领域

那么，音乐创意产业要实现真正意义的价值，肯定是需要对音乐内容进行加工或改良，主要包括：音乐创作形式的融合，如将多种音乐融合在一起延伸意境；音乐传播形式的融合，以往是通过演唱进行传播，近年来可以通过讲解、说唱等形式进行传播；音乐成果的融合，将音乐延伸至教育领域，通过音乐记忆知识等。

(三)音乐创意产业的核心元素

音乐创意产业的核心元素有四个方面：其一，个性化。通过独树一帜的艺术内容，扩大原有的基础内容，进行品牌的塑造的节目的推广。其二，文化传播性。无论是什么产业，想要立足于社会，就必须具有一定的社会价值。音乐创意的目地是能完成文化传播，进而指导人们的精神世界。而音乐创意产业所生产的音乐产品是不能与社会效益脱轨的。其三，音乐创意人才。只有培养具有一定社会价值和艺术审美品位的音乐人才，身兼多重技能，才能将创意音乐拓展。最好是兼具音乐与新媒体技术的人才，从传统单一的演唱或演奏，转向具备创作、表演、后期制作一体化才能，能够承担更多新常态下的音乐活动。其四，心理诉求。音乐创意企业所制作出的音乐产品不能仅仅注重娱乐性，还应该与人们的心理需求相契合，不然就会令人无所适从。只有满足了这四个核心要素，音乐创意产业才能持续而有效的发展。

三、湘南音乐创意产业的发展现状及成因分析

就现阶段来看，作为湖南省区域经济产业发展的战略阵地，湘南整合了湖南许多优秀的媒体资源。以衡阳、郴州为代表的音乐企业占据湘南的一半，产值可观。在建设音乐产业的过程中，永州也发挥了不小的力量。具统计，截止2019年，整个大湘南音乐主体公司有89家，其中，大型企业、工作室以及音乐唱片公司综合就有393家。如表1所示：

表1 2019年湘南三个城市音乐创意企业数量

表2 2016-2019年湘南三个城市音乐创意产业总值对比

从2016年至今，湘南的音乐企业数量在不断扩大，产值规模也在逐年递增(见表2)。例如，音乐访谈、音乐选秀以及版权代理类等节目，都在持续的增加。仅2018年就制作出许多优秀的音乐推广节目。例如《我要做音乐》、《民歌面对面》等。其中还有许多地面频道，例如湖南经视、湖南音乐频道等，都上档了许多湘南音乐企业制作的精良的音乐类节目。但是在规模扩大的同时，湘南音乐创意影响力及发展势头却后劲不足。《2015-2019年湖南省文化产业发展报告》中，披露了四年来湘南音乐创意产业的生产总值。如表2所示，2019年湘南三个城市音乐创意产业总值相对减缓。主要的原因体现在以下几个方面：首先，虽然湘南地区音乐产业规模不断扩大，但大多数音乐创意企业都是直接融合叠加了不同的音乐风格和元素，缺乏作品的创新。尽管在现阶段，湘南音乐创意企业不断整合国内外优秀的音乐资源，并重新编排了传统节目，依旧很难摆脱传统音乐企业制作的影响。其次，由于湘南地区独特的地域文化和人文环境，以及区域内音乐种类的多样性和交融性，音乐消费人群从青少年逐渐转变为中老年，导致湘南音乐产业需要作出较大的调整。但是在这一转变过程中，由于缺乏专业的音乐人才和市场培育体系，导致湘南音乐产业辐射力下降。最后，由于互联网和其它地区的音乐类节目的冲击，且湘南音乐企业在自媒体和网络媒介上投入的力度不大，湘南音乐创意产业产值增长力度减缓。

四、音乐创意产业发展与大湘南区域经济发展的互动分析

(一)经济带动受众人群关注创意产业

尽管大湘南地区的音乐创意产业还未形成较大的影响力，但是随着市场规模的进一步扩大，依然会吸引一部分的受众群体。一方面，由于湖南经济的发展带动了新媒体的宣传力度，从而促使湘南地区产业受到更多人关注。另一方面，随着区域经济的发展，湘南音乐创意企业花费大量资源和资金打造大型音乐创意产品。例如，邀请专业音乐制作人策划综艺节目，聘请流量明星从事音乐类活动，以及和政府联合主办音乐文创节目等。这些能够吸引了一大批年轻群体的关注。

(二)音乐创意产业提供多元价值取向，转变经济结构

对于其他人来说，音乐可能需要用耳朵倾听，需要通过人演唱或演奏的，所以大多数人欣赏的是音乐传达的空间感及立体感。而湘南音乐创意产业中在剪辑和视觉传达方面的优势，吸引了很多外来歌手的入驻，又在酒吧音乐、音乐直播间以及对接抖音快手等平台方面，创造和孵化了一系列音乐创意企业。据统计，近三年来，大湘南的音乐创意企业中，专业音响师和灯光师团队就多达302个，这些团队帮助许多公司企业和企事业单位完成了内部音乐制作。除此之外，还有许多旅游演艺企业、酒吧、民间舞蹈艺术团以及曲艺团的音乐资源，也由这些团队制作。仅2018年，文化创意产业产值比重为6.35%,同比提高0.29个百分点。其中，音乐创意产业占比5.15%，增速明显高于同期经济发展，发展势头及对经济发展的拉动作用进一步增强。

除此以外，由于湘南地区音乐产业的不断孵化，带动了本地区经济的发展。而事实上，区域经济发展的实力增强，也促使更多的音乐创意企业不断出现并且不断融合、扩大。现阶段，湘南音乐企业持续开发音乐主流板块，寻求与媒体介质的合作。同时，湘南音乐企业逐步调整产业内部结构，不再局限以单一的输出音乐为主，而是围绕着受众群体，将音乐的区域特性和民族特色挖掘出来。例如，将音乐打造成文创产品，与国家发展结合，亦或是将瑶族音乐和旅游文化结合，打造旅游演艺品牌。正是因为这种结构的调整，湘南创意音乐能够催生更多地价值，正在有意识的让更多年轻人关注音乐文化，重拾民族自信。

(三)湘南经济繁衍音乐创意企业

近年来，湘南地区经济迅速增长，带动了大量的音乐企业的发展。这些企业不仅加大了音乐服务以及制造的力度，也不再局限于传统的销售格局，从原来的单纯关注音乐好不好听，转向如今的音乐是否有噪音、是否节奏单调、画面是否具有质感等[4]，力图在每一个细节做到尽善尽美，将音乐的精神功能和娱乐作用发挥到极致。要完成这种目标，需要引进大量优秀的音乐人才和资金，例如，在音乐节目配置专业的人才，把控每一个环节。近些年，一些湘南音乐企业统筹了相应的音乐资源，组成了优秀的音乐制作和表演团队，创作和表演了许多高质量的节目。据统计，音乐服务业新增市场主体正在加快增长，渐渐形成井喷式状态。在2016年，湘南音乐文创品制造企业1508家，2017年1819家，2018年增长到2021家，均比上年增长3.9%；同样，批零业企业2016年429家，增长10.9%；音乐服务业企业个数达1225家，增长42.8%。服务业企业个数增速分别高出音乐制造业和批零业增速的38.9和31.9个百分点，如表3所示：

可见，在湘南地区，音乐创意产业发展与区域经济的增长关系紧密。而两者互融的方式，也为湘南地区其它产业的发展提供了导向策略。当然，我们还需要发现，湘南音乐创意产业带动了区域经济增长，但是想要保持持续发展，更多需要立足于产业自身，逐步拓展音乐创意的内容，扩大音乐创意品牌的影响。虽然许多音乐创意加强了作品内容的创新，但在创作理念方面却没有更新，主要的原因是由于经营与制作的不分离。既是作品创作者又是企业经营者，使得无法兼容音乐作品质量和产品效益。湘南音乐创意企业要改变这种模式，尽可能的引用优秀音乐人才创作音乐作品，提升音乐创意产业的整体传播效益以及品牌价值。

表3 2016-2018年湘南音乐类企业数量

五、结语

音乐创意产品是社会发展必不可少的推动力量，也是精神文明建设过程中的重要组成部分。无论是过多的进行音乐市场化的投入，还是过少的与人们的消费需求相结合，都是不理智的行为。只有音乐市场化才能满足音乐创意产业的扩展，有效地配置音乐资源，进而满足更多人的需求。这是符合市场规律的，必须大力畅行。但是音乐创意企业也不能脱离音乐艺术的本质，应不断创造更多优秀的音乐作品，促进湘南区域经济发展。