融媒体背景下地方主流媒体如何提升国际传播力

赵汉青

摘要：“联接中外，沟通世界”。融媒体时代，随着中国融入世界的步伐不断加快，地方主流媒体在国际传播中也扮演着越来越重要的角色。本文将以大河网英语频道（en.dahe.cn）为例，分析其在国际传播中的实践和创新，就地方主流媒体如何提升国际传播力提出可行性建议。

关键词：大河网;国际传播;融媒体

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0021-02

与国家级媒体相比，地方媒体虽然资源少、平台小、传播力较弱，但仍可发挥自身优势，做好国际传播工作。作为河南省首家重点新闻网站、河南日报报业集团所有纸媒在国际互联网上的唯一出口，大河网积极致力于向全球讲好河南故事，并为此作出了一系列有益探索，本文将重点分析其在国际传播中的创新和实践，就地方主流媒体如何提升国际传播力提出可行性建议。

一、大河网英语频道的开设背景

习近平总书记指出：“当今世界是开放的世界，当今中国是开放的中国。中国和世界的关系正在发生历史性变化，中国需要更好了解世界，世界需要更好了解中国。”这是网络新闻国际传播工作的时代背景。与此同时，在推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的浪潮下，地方主流媒体也在加快融入世界，昔日望而生畏的国际传播早已不再是国家级媒体的特权，地方主流媒体也开始参与其中，这一切都改变着我国主流媒体的国际传播阵营。

近年来，随着河南“走出去”步伐加快、开放力度加大，许多国际友人热爱中原文化，渴望来豫学习并感受这一切，为方便国际友人了解河南，以河南实践讲好中国故事，展现真实、立体、全面的河南形象，大河网英语频道应运而生。2018年7月16日，试运行两个月的大河网英语频道揭开面纱，与全球网友精彩会面。从这一天开始，世界了解河南有了一个直观的窗口，河南好声音传遍地球村有了新平台。

二、大河网英语频道的亮点特色

自2018年7月16日正式上线以来，大河网英语频道始终坚持正确的舆论导向，围绕中心、服务大局，通过不断提升议题设置能力，创新宣传形式，为提升中原文化影响力作出了积极贡献。在此期间，也涌现出了不少值得借鉴的经验做法、亮点特色，能够为融媒体背景下地方主流媒体提升国际传播力提供有益借鉴。

（一）依托大河网，搭建国际传播新平台

大河网英语频道以英语国家受众的阅读习惯和审美需求为出发点，以宣传河南经济社会发展、文化旅游服务等内容为重点，能够更好地传递省政府的权威声音、提供公共服务、弘扬河南正能量。目前大河网英语频道共设置七个一级栏目，同时适配手机端，栏目设置上更加侧重新闻性和文化服务性。

新闻类栏目能够帮助用户及时了解河南动态、省内外热点资讯、领导活动等重大新闻时事，从而达到及时传递信息的目的。文化服务类栏目的设置能够帮助用户轻松获取与河南特色旅游景点、文化产业、风土民情等相关的信息。

大河网英语频道依托大河网进行搭建是其一大特点。依托大河网的权威平台优势，英语频道的各类稿件在发布后便可迅速得以传播。与新媒体平台相比，网站的优势更明显、可塑性更强。首先，在开放的互联网环境下，网站信息的生存周期长，传播渠道广。其次，网站栏目设置丰富，互动性强，更加有利于信息资源整合。最后，在一些重大时间节点上，可主动设置议题、开设专题页面，以主流声音引领社会舆论。与网站相比，新媒体平台则很难实现国际传播中的一些特定诉求，比如专题搭建。

（二）组建专家团，确保英语频道规范化运行

大河网英语频道的成功运维离不开专业人士的审核与把关。为了确保英语频道信息发布的准确和权威，2018年12月25日，大河网络传媒集团携手河南省翻译协会、郑州大学外语学院、河南大学外语学院、河南工业大学外语学院等，在河南日报报业集团“中央厨房”融媒体中心，举办了国际传播共建单位签约暨专家团专家聘任仪式。

由上述单位共同组成的专家团将定期召开座谈会，开展业务指导，为大河网英语频道的发展提供强大的智力支持，用最专业精准的翻译、最通俗易懂的话语、最认真负责的态度，全力搞好配合，让开放河南的形象传播得更广、更响亮，助力中原更加出彩。目前，专家团可随时对英语频道的发布内容进行润色把关。

在日常运维方面，大河网成立了运维组，负责英语频道的日常工作。运维组分为专职小组和内容审核小组，一是选聘从外语专业院校毕业、拥有丰富翻译经验的編辑记者，专职从事英语频道的更新维护，负责内容的初步把关。二是选取从英语国家留学归来的多名编辑，形成内容审核小组，对发布内容进行二次把关。最后，所发稿件经专家团终审把关后，由英文编辑签发，严格落实“三审三校”制度，确保国际传播稿件内容准确、权威。

（三）主动设置议题，加强国际传播能力建设

大河网英语频道的另一大优势就是能够随时整合信息资源、主动设置议题。为了讲好河南故事、服务国家大局和国际传播能力建设，大河网英语频道创新宣传方式，主动设置议题，推出了多项新媒体产品，在国际互联网上营造出了良好的舆论氛围，取得了不错的传播效果。

早在2019年全国两会期间，大河网英语频道就推出了双语特别策划——《让世界爱上河南》，选取百姓关注的热点话题，从小切口出发，通过音视频、图文报道等多媒体形式，定期推出精彩的双语报道，向世界展示河南文化、中国精彩，这也是河南首次以双语形式对全国两会进行系列报道，其中《首条跨境电商物流专线——中欧班列（郑州）“菜鸟号”首发》还被新华网转载。由于策划较多，本文仅列举2020年以来大河网英语频道主动设置议题、加强国际传播能力建设的两次有益尝试。

1.两会好声音 外教播河南——Jonathan&Tiffany赞“河南新丝路”

近年来，河南加快对外开放步伐，积极融入“一带一路”建设，“无中生有”打造出空中、陆上、网上、海上四条“丝绸之路”，与世界的联系越来越密切。2020年1月，河南省两会期间，大河网英语频道推出了《两会好声音 外教播河南——Jonathan&Tiffany赞“河南新丝路”》双语专题报道，不仅以双语文字为主，海报图片为辅，还邀请在豫外籍教师Jonathan和Tiffany进行英语播报，增强了双语新闻的趣味性和可读性。

2.让世界聆听河南——你奋斗的样子，惊艳了世界

2020年5月，全国两会期间，大河网英语频道总结了2019年全国两会双语特刊所取得的经验教训，推陈出新，与河南省人大融媒体中心联手，推出了双语特别策划——《让世界聆听河南》，以“让世界聆听河南”为主题，聚焦河南区位优势、产业发展、粮食生产、生态保护、历史文化等八个领域，展示在世界舞台上河南奔跑的印记。

在2020年1月举办的河南省两会和5月份举办的全国两会期间，大河网英语频道均主动开展了双语系列专题报道，不仅在报道内容、报道形式和传播渠道等方面取得了突破和创新，而且在省内首次使用了“双语+全媒体”的报道模式，以国际友人听得懂、易接受的方式向全世界传播河南好声音，讲述河南好故事，在搭建专题（同时适配手机端）的基础上，还邀请了国际友人进行专业的英语播报，读者在手机上进行阅读的同时，便可直接聆听播音内容。这种新颖的表现形式不仅符合新媒体的传播方式，也能助推媒体融合发展。

三、大河网英语频道带来的三个启示

通过对大河网英语频道的开设背景、亮点特色和传播实践进行分析，笔者认为地方主流媒体在提升国际传播力建设方面应做到以下三点：

首先，以英文网站为基础，构建全媒体传播矩阵。在移动互联网快速发展的今天，新闻的生产方式和传播媒介日新月异，地方主流媒体不仅要布局单一的网站传播途径，更要加强移动传播领域的战略布局，充分发挥新媒体的作用，创新全媒体布局战略，优势互补。虽然新媒体传播平台有着传统媒介不可替代的优点，但英文网站在国际传播领域中所发挥的作用亦不可小觑。因此，构建一个以英文网站为核心的全媒体传播矩阵、国际传播新平台，对地方主流媒体做大做强新时代的国際传播工作至关重要。

其次，细化采编流程，成立专业的审核团队。国际传播能力建设离不开严格的审核机制，为确保英语信息发布的准确和权威，应在日常运维成员的基础上组建专业的审核团队，严格按照“三审三校”原则，细化采编流程，对每一篇原创稿件的采、编、审、校、发各环节进行严格的审核、把关，确保意识形态领域绝对安全。

最后，坚持正确舆论导向，善于设置议题。议题设置并非传统媒体独有，网络媒体同样可以进行议题设置，助推地方国际传播能力建设。2020年全国两会期间，大河网英语频道主动出击，以“让世界聆听河南”为主题，推出八期双语特刊，向世界全方位展示了开放河南的出彩之路，让国际友人感受到了新时代下的河南魅力。因此，地方主流媒体要善于设置议题，引领舆论走向。

四、结语

国际传播具有双向性，既包括中国信息对境外的传播，也包括境外信息对中国的传播。地方主流媒体在工作中也应该在这两个方向上同时发力：对内，立足于对外开放这一基本国策，帮助辖区居民正确认识世界，建立开放的国际视野;对外，争取国际话语权，传播地方文化，树立地方形象。虽然地方主流媒体在做好国际传播方面仍然任重道远，但随着党和国家对国际传播工作的不断重视、“一带一路”倡议的深入推进，未来的国际传播领域一定大有可为。因此，地方主流媒体应当不断实践、主动作为，与国家级媒体一道，共同为兴文化鼓与呼，为展形象添光彩。