新媒体环境下电视节目形态的多元化发展

伍欣仪

摘要：为研究电视艺术形态在新媒体环境下的多样化呈现及其创新发展，笔者采用了调查法、文献研究法以及功能分析法，通过相关案例对各形态的特征以及发展潜力作了深入探讨，总结得出电视节目的多元发展主要表现在电视节目跨媒体形态的融合，表现形式的转变以及互动元素的设计等几个方面。各种电视节目形态的交融共生促进了当代电视节目元素的创新和多样化发展，同时也促进人们文化生活质量的进一步提高。

关键词：电视节目形态  跨媒体融合  互动元素  多元表现形式  新媒体

随着媒体时代的不断发展和改革，电视节目形式开始呈现多元化发展，大致可分为三个方向：一是跨媒体形态的融合，二是表现形式的转变，三是互动元素的设计。在这当中以电视节目“形式”元素的创新作为主导，然后是在内容上的革新，同时，相关媒介平台的创新也不容忽视。多元化的发展方式使得电视节目形式在发展过程中不断融合，同时刺激了新节目的推出。这推进了传统电视节目摒弃自身缺点，跟上时代步伐的积极变革，使得电视节目能够在新媒体时代不落于下风，总体上促进了电视媒体的不断发展。

电视节目形态的跨媒体交融

电视节目的跨媒体融合是指电视节目发展中与同一介质媒体或不同介质媒体跨媒体融合的现象。其中在同一介质媒体中的融合可以称为“以观众为主导的互动观看模式”，因其主要以弹幕为核心;在跨介质媒体中的融合则是以网络播放平台崛起为主要标志的一次播放变革。

一、弹幕文化下的同介质媒体融合。“子弹视频”最初是由日本弹幕视频分享网站（niconico动画）推出，由知名动漫播放平台AcFun和bilibili（新生弹幕网）引进国内。简而言之，它是一种交互式视频播放方法，它让观众可以直接在视频屏幕上发表评论。这种播放模式增加了观众的参与度，增加了对电视节目的观看兴趣。即时观众反馈、有针对性的评论以及多样化的表达与其说是对电视节目观看方式的改变，不如说它就是电视节目本身内容的一种创新。弹幕视频在第二代观众中创造了一场新的革命，为观众的感知体验带来了巨大的变化，同时实现了人们对视频的实时互动。

二、以网络播放平台为主导的跨介质媒体融合。据 Gartner2018年关于电视节目播放的最新调查数据显示，2018年用传统媒介（电视）收看节目的人数只占节目全部播放量的百分之三十，随着移动媒体和移动互联网的发展，越来越多的人选择在网络视频播放器 APP上观看电视节目。

近年来，以新媒体和网络互动技术为核心，中国的信息技术已经开始进入快速发展的趋势。网络播放平台逐渐进入人们的视野（如爱奇艺，优酷，腾讯视频等），用户可以依靠互联网和移动网络的信息交换和信息传输优势，通过移动网络客户端随时随地查看音视频新闻信息，获取有价值的信息资源。这一新型播放方式颠覆了以电视台为核心的传统播放链，为适应这一播放形式，绝大多数电视节目在视频尺寸以及清晰度上都作出了相应的调整。同时，传统的电视播放方式也作出了相应创新来迎接这一挑战，如绑定手机用户在电视播放特定时间段举行“摇一摇”互动抽奖活动等。

节目表现形式和内容趋于多样化

随着计算机网络的快速发展，互联网已经融入各行各业，电视节目产业逐渐形成了“互联网+”的新格式。①同时，基于计算机网络技术的媒体形式也得到了丰富，实现了各种媒体的深度融合，不仅如此，依靠大数据的电视节目制作也越来越多。为了更好地满足电视观众的基本需求，电视节目开始全面创新，编辑创新成为创作需求，受众偏好成为创作导向，资源整合成为创作手段。

在编辑过程中，许多电视节目积极应用最先进的媒体技术，如人工智能技术和VR虚拟现实技术。例如，在VR纪录片《山村幼儿园》中，观众在观看时可以通过360度VR头盔在导演的分镜头引导和相机设定的既定场景中感受留守儿童的真实生活。在VR技术的辅助下，积极参与、发现甚至还原真实。这意味着观众可以在整个过程中积极进入360度环绕全景，以第一人称视角参与现场并做出各种反应，从而体验不同人的体验，发现细节和背后的故事。

此外，在电视节目内容上，以受众偏好为主导的創作导向正趋于突出。以美剧《纸牌屋》为例，其不仅成就了千亿Netflix播放量，甚至在世界范围内收获了大量粉丝。探索其成功的原因，大数据的收集以及对受众偏好的定向研究不容忽视。《纸牌屋》以边拍边播的形式，留出时间收集观众的意愿，在制作过程中依靠大数据分析收视情况、受众特征等信息，并据此及时调整剧情和人物关系。

另一方面，国内电视节目制作模式也开始以观众偏好为主导，2010年流行的相亲类综艺节目《非诚勿扰》，即瞄准了观众讨论的热点，对节目内容进行创新，并最终取得了巨大成功。鉴于这种生活服务项目的超级热度，许多电视台都积极推出类似的婚恋节目，并对其进行了一些改进，如推出亲子活动、相亲选秀、招聘职位等类型的节目。在这个阶段，中国各级电视台正朝着精品节目的方向发展，并结合自己的本土文化，进行适度的创新。②

设计丰富的互动元素

随着新媒体的迅速发展，“互动”的概念正在向新媒体传播的各个角落蔓延。随着互动实践的迅速发展，“互动传播”逐渐成为电视媒体的关键词，利用互动元素制作电视节目也成为新电视媒体发展的典范。另外，互联网技术能够支撑多个互动平台，它极大地扩展了互动的广度和深度，使单向线性传播快速转变为双向和多向传播。

爱奇艺生产的偶像选秀节目《偶像练习生》因其带来的超高流量，使得2018年被称为“选秀元年”。这款综艺选秀节目创新设置的“全民制作人”投票方法，以及节目大力度推广的“你一票我一票，喜欢的偶像就出道”的口号，其本质上都是一种高参与度的受众互动模式。互动元素的设计使得电视节目从固定平台播放的单一输出模式，转变成观众自发传播的社交裂变输出模式。观众号召更多人为自己喜欢的偶像、歌手投票的同时，本身就是对该电视节目的进一步指数型爆炸宣传。

此外，在Bilibili视频播放网站上兴起的交互式视频播放模式也充分展示了这类互动元素的巨大发展空间。与传统的视频观看方式不同，观众从受众真正变成了参与者甚至是创造者。在这种新型视频播放过程中，会相应出现不同选项，观众可根据自身感兴趣程度选择对应选项，随之便可进入视频不同的剧情走向。这样的高参与度、高定制化的视频播放模式，不仅极大增强了受众的观看黏性，更是对节目播放形式的一种全面革新。

总体来说，在融媒时代的大环境下，电视节目的发展呈现多元化，在这其中我们可以看到电视节目创新发展的更多可能。与其抱怨媒体时代的更迭过快，不如主动创新节目形式，让传统的节目形式在当今融媒时代焕发新的活力。（作者单位：同济大学）

注释：①谢晓勇：《融媒体时代电视节目编辑创新的措施》，《西部广播电视》，2018（19）。

②桂渝芳：《电视婚恋约会型真人秀节目刍议》，《今传媒》，2013（3）。