媒介融合背景下恋爱类真人秀的互动性优势

张煜晨

摘要：随着互联网的迅速发展，受众不再是单一的信息接收者，开始转变为话题讨论中的信息发布者。这一趋势使得真人秀节目的制作在形式和内容上必须更加注重以受众为中心。在媒介融合的背景下，恋爱类真人秀节目创新途径以及贴近受众加强互动的方式值得探究。文章以湖北卫视《如果爱》第三季为例，分析探讨媒介融合背景下恋爱真人秀节目在内容策划、剪辑制作、宣传推广三个方面的互动性优势，为恋爱类真人秀节目的进一步发展寻求一些实际经验和有益的启示。

关键词：《如果爱》 媒介融合 互动

随着微博、微信等新媒体的崛起，报纸、广播等传统媒体受到了一定的冲击，也因此加快了传统媒体与新媒体的融合，开始建设全媒体格局。“媒介融合”的概念最早于1983年由美国麻省理工学院伊契尔·索勒·普尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。①南京大学新闻研究所所长丁柏铨教授认为，媒介融合是由新媒体及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面的相交融的状态。②因此，媒介融合在一定程度上改变了传统电视媒体真人秀节目的制作与传播模式，与新媒体的结合为电视真人秀节目带来大量受众的同时，也为其提供了展示自我、贴近受众的平台。

内容策划：自媒体平台下的互动性优势

2015年被称作是网络直播元年，作为新兴的高互动性视频娱乐行业 ，网络直播平台迅猛发展。据2017年《中国IT产业发展报告》统计，中国直播平台用户数目前已经达到3.3亿，平台数量超过了200个，如一直播、斗鱼、熊猫TV、花椒直播等，而如今抖音APP的发展更增加了直播平台用户基数。

直播平台的运用。基于网络直播平台数量巨大的用户基数，《如果爱》第三季节目在当时的直播环境下结合了斗鱼直播平台。例如在第十期玛雅水上乐园游玩中，首先由节目组工作人员现场直播拍摄环境及嘉宾的自然状态，出于对节目嘉宾、内容、录制场地的好奇心，大量粉丝被吸引，促使节目未播先热。之后再由嘉宾自己对着镜头直播，直接回答观众的问题，表达自己当下的心情状态。因为网络直播具有一般社交媒体的互动性、即时性、简便性、娱乐性等特点，粉丝便可以通过弹幕、评论、赠送礼物等方式与主播进行即时性互动，增强了观众对真人秀节目的参与感。

“网红”流量的转移。《如果爱》第三季节目在嘉宾选择上增加了素人元素，而节目中的素人均为网络红人，即在网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。“网红”展现了互联网与新经济全面融合时带来的活力，《如果爱》中的六位素人嘉宾在微博、一直播、美拍、秒拍等平台有着数十万粉丝。因此，节目在录制期间由各位“网红”作为“湖北卫视如果爱”直播间的主播便可以吸引其原有粉丝在线观看，有效地将“网红”的粉丝量转移至《如果爱》节目。在随后节目的播出中也能起到较好的宣传作用，而6名“网红”也借助《如果爱》节目平台让更多的人了解到自己，双方形成互利共赢的效果。

剪辑制作：以受众为中心，网台内容差异化

《如果爱》第三季在爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐、PPTV五个视频网站播出后，截止到目前，网络点击量近7亿，多次冲击全国电视综艺日播放量前三强，三季以来全网总点击量已达21.3亿次。《如果爱》更是根据不同视频网站的需要，提供了不同版本的节目。乐视视频、腾讯视频上播放的是明星情侣版以及素人完整版，爱奇艺、搜狐、PPTV则播放的是明星版、TV版。

笔者通过观看《如果爱》在电视和不同网络平台上的播出内容，对比发现第三季节目做到了内容的多样性，并根据受众不同的特点，对节目形态进行了区分，总共推出三个版本。第一个是电视上播出的版本，内容包括明星恋爱约会和素人恋爱约会。第二个是在爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、搜狐、PPTV五个网络平台上推出的“纯明星版”。《如果爱》的总导演崔妮表示：“从前两季的收视状况和粉丝经济考虑，受众更多地是想了解明星的‘周边，包括节目内、生活中明星背后的故事。”笔者通过总结分析，在网络上推出的版本是以电视上播出的版本为主要结构，同时增加花絮、小视频、拍摄间隙的状态，让受众从更多的角度去了解“CP”组合的感情历程。同时也打破了以往受众对真人秀节目的刻板印象——电视上明星始终在取景框内，那么在镜头前明星是不是按照剧本来演出，是不是一个新形式的偶像剧。因此，网络明星版本的播出就会让受众了解到明星在“关机”以后的狀态，“CP”组合在录制之外是怎样进行互动的，能不能继续发展。第三个版本是完整的“素人合宿”版。“素人合宿”是《如果爱》第三季的创新，该部分在电视上只有三分之一的播放篇幅，完整的“素人合宿”版在乐视、腾讯两大视频网站上播出。

《如果爱》总导演崔妮表示：“考虑到网络受众的年轻化，我们在花字的内容和剪辑方式上契合现在的年轻人，我们会思考，他们有着什么样的接收习惯，在看到内容的时候，内心的想法是什么。”因此节目组为了更好地照顾到受众，根据受众心理的诉求不同，有针对性地推出适合他们的内容，把所有的素材进行二次编辑，独立成篇。

由此可以看出，《如果爱》真正意义上做到了受众精准定位，打造节目内容的多样性，而不是信息的重复释放，特别是制作了适合网络播放的独立的版本。

宣传推广：充分利用新媒体渠道加强与受众互动

“媒介融合是传媒领域复杂的传媒现象，它包括内容融合、网络融合和终端融合。”③根据中国互联网信息中心最新的报告，“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，网络普及率达到61.2%”，④如潮水般无处不在的网民就是节目的潜在受众。

提升节目影响力。如今，节目宣传不再依赖发布会，大部分会选择利用微博、微信、贴吧等新媒体作为信息发布平台。以裂变式的信息传播方式发布新闻，使得节目的宣传效果不输传统媒体。以微博为例，因其用户草根化、寂寞倾诉倾向、内容微小化、移动介质化、传播交互、传播碎片化的特点，越来越多地参与到人们的生活当中。注册微博的用户可以选择成为另一个用户（包括个人、媒体、企业等）的粉丝或完全无视它，在这个过程中受众是主动者。选择关注则表示对该用户感兴趣，微博就成为节目宣传营销得以实现的途径和手段。笔者根据调查，搜集了部分恋爱类真人秀节目的官方微博粉丝数量，如图。

根据图中的数据可以看到，恋爱类真人秀官方微博的粉丝数量不在少数，《如果爱》的粉丝数量更是突破百万，那么当节目的官方微博推送节目相关内容时就有百万粉丝接收到信息。另外，微博的评论转发功能也为受众提供了交流讨论的场所，每一条评论和转发都是内容和观点的再生产，观点的汇集也就成为其他受众认同与否的参考。

积极与受众互动。社交媒体与传统的电视媒体应该是互利共生的。电视节目播出后可以催生话题，伴随着话题的激烈讨论，从而吸引更多的观众收看电视。微博、微信、贴吧等社交媒体则凭借强大的传播力和影响力进行再次传播和曝光。如今大部分真人秀节目都开通了自己的微博、微信公众号、贴吧，发布节目最新信息并与网民进行互动，电视传媒尤其是真人秀节目简单的单向传播模式已经不能满足受众的收视需求。在拥有高关注度的同时，《如果爱》充分利用微博双向传播的互动性优势，与微博中参与评论的粉丝交流互动，并通过赠送小礼品、投票、推送节目上未播出过的花絮等方式提高受众的参与热情。互动性体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。在新媒体蓬勃发展的今天，节目要想做到长时间向好的方向发展必须要有与多种媒体融合的意识。

随着网络以及移动终端的发展与普及，传统电视媒体受到了猛烈的冲击，种种压力逼迫电视媒体开始创新、变革，全新的媒介环境就要求真人秀节目创新发展。《如果爱》始终以受众为中心，迈出了媒介融合在真人秀节目运用中的一步，为节目的制作提供了有力的支撑，为受众提供了更大的交流平台。（作者单位：中南财经政法大学）

注释：①石长顺：《融合新闻学导论》，北京，北京大学出版社，2013年5月版，第8页。

②丁柏铨：《媒介融合：概念、动因及利弊》，《南京社会科学》，2011（11）。

③宫承波：《媒介融合概论》，北京，中国广播电视出版社，2011年9月版，第27页。

④中国互联网信息中心：第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，2019年8月。