南粤古驿道定向大赛（徐闻站）开展价值及启示

梁立启 栗霞

摘 要：南粤古驿道定向大赛徐闻站的比赛对于活化利用古驿道沿线的历史文化、促进全民健身活动的开展、推动“体育+文化+旅游+……”的融合发展、带动古驿道沿线乡村经济发展具有明显的意义。湛江地区具备举办定向赛事的先天条件，但在开展过程中仍然需要提升交通、赛事组织、市场开发、品牌建设的质量，需要相关部门科学选择赛场，加强赛区建设，合理规划赛道，扩大社会效应，拓展商业模式，提升文化品位，努力打造符合地方特色的赛事品牌。

关键词：定向运动;古驿道;赛事品牌;赛事文化

中图分类号：G826  文献标识码：A  文章编号：1009-9840（2019）05-0074-05

Abstract：The competition of Xuwen Station in the Orienteering Competition of Ancient Road in South Guangdong Province activates and utilizes the history and culture along the ancient road， promotes the development of national fitness activities， and promotes the development of rural economy along the ancient road. Zhanjiang has the congenital conditions for holding orienteering events， but in the process of development， it still needs to improve the quality of transportation， event organization， market development and brand building. It needs relevant departments to select the venue scientifically， strengthen the construction of the competition area， plan the track rationally， expand social effects， expand business models， enhance cultural taste， and strive to create a brand matching local characteristics.

Key words：orienteering; ancient road; competition brand; competition culture

近年來，广东省政府积极响应号召，实施创建“文化强省”战略，并在全国率先开展广东绿道建设的基础上，“开展南粤古驿道和绿道互联互通，围绕乡村振兴和文化自信，积极探索以道兴村、以道兴粤，结合现代人需求实现历史文化遗产功能转型升级，让陈列在广阔大地上的遗产活起来[1]”。

自2016年开始，广东省积极开展“寻找南粤古驿道，讲述广东好故事”的“南粤古驿道活化行动计划”系列活动，努力将南粤古驿道打造成为“具有岭南特色的华夏文明传承之路，户外体育和乡村旅游的健康之路，促进城乡协调发展和扶贫奔康的富民之路，促进粤港澳大湾区民心凝聚、血肉相连、融合发展的纽带之路[2]”。

为了更好地活化利用古驿道沿线历史文化遗产，打造古驿道主题文化线路，2016年—2018年，以南粤古驿道以及沿线古村落为载体，广东共举办了27场“南粤古驿道定向大赛”，吸引了数万名国内外定向越野知名选手的参与，成为国际定向运动联合会高度关注的品牌赛事。南粤古驿道定向大赛将定向运动与古驿道文化传播相结合，推动体育资源与古驿道资源的深度融合，对于提高当地人民群众的文化生活水平，促进区域经济、社会发展价值重大。

在“一带一路”倡议和“文化强省”号召下，南粤古驿道定向大赛选择落户徐闻，在南山镇徐闻古港先后于2017年11月4—5日举办南粤古驿道定向大赛第七站赛事、2018年4月28—29日举办南粤古驿道定向大赛第一站赛事，两场赛事吸引了众多户外运动爱好者、旅游者以及一些知名企业参加，对于提高徐闻的知名度和美誉度，推动乡村旅游产业、体育产业、文化产业的发展，进一步提升徐闻的文化魅力和城市品位具有非凡的意义。

本研究选取南粤古驿道定向大赛徐闻站为研究对象，着重考察南粤古驿道定向大赛徐闻站开展的现状，探寻其成功之道，并结合湛江实际，深入分析定向运动赛事在湛江地区全面开展的可行性，为推动湛江地区定向运动的全面开展乃至推动全民健身跃上新高度提供可行建议。

1 南粤古驿道定向大赛（徐闻站）社会价值

1.1 活化利用古驿道沿线的历史文化

徐闻县历来都是雷州半岛南部经济贸易的繁华集市，保留有古驿道、古村落特色和“海上丝绸之路”始发港——徐闻古港及附近的南山镇仕尾、南山、二桥等村庄。早在2000多年前的汉代，徐闻古港就成为海上丝绸之路的始发港。南粤古驿道定向大赛走进徐闻古港，重走海上丝绸之路，吸引了上万人聚集徐闻参与和观看比赛，欣赏沿途美景，领略南粤特色文化，追溯海上丝绸之路的历史，唤醒了沉睡千年的古港，使古港重新焕发出生机与活力。在南粤古驿道定向大赛跑进徐闻的同时，徐闻县积极行动，利用好积淀厚重的历史人文资源，发掘沿线的“文化散点”，如贵生书院、徐闻二桥遗址、三墩古港、徐闻古港等遗址，积极推进古驿道文化保护。

1.2 促进全民健身活动的开展

徐闻县位于大陆南端，三面临海，海岸线绵长，属热带季风气候区，环境优美，风光旖旎，空气清鲜，河汊众多，灌木丛密，山石零散分布，村居道路崎岖，具备开展户外运动尤其是定向运动的基础条件。2018年4月28—29日南粤古驿道定向大赛湛江徐闻站比赛设立公开组、体验组、村民组等组别，当天参赛运动员过千人，综合徐闻菠萝旅游文化节，本次定向大赛期间共吸引运动员、古港村民、体验者、旅游观光者超过5万人次[3];里约奥运会女子竞走冠军、广东体彩形象大使刘虹，前中国著名篮球运动员、现中国男篮蓝队主教练杜锋亲临现场，为南粤古驿道定向大赛鼓劲加油，发挥出明星效应，激励青少年参与到体育活动中来。近两年，通过举办南粤古驿道定向大赛，增强了徐闻老百姓的健身热情，营造了良好的运动氛围，推动着该地全民健身再上新的台阶。

2.2 赛事组织运行的困难依然存在

2.2.1 赛事场地选址难，交通不方便

市区举办赛事，更能扩大宣传，引发社会效应，提升城市的知名度。湛江市区的公园绿地一般位于城区交汇处，如位于赤坎区和霞山区之间的中澳友谊花园，位于赤坎区和麻章区之间的瑞云湖公园，位于霞山区和麻章区之间的三岭山森林公园;也有一些公园绿地位于城区中心或者繁华地带，如霞山区的渔港公园、霞湖公园、海滨公园，赤坎区的北桥公园、寸金桥公园。且不论其场地是否适合开展定向运动比赛，仅从这些地区的交通情况来看，绿地公园周边道路不够宽阔，极容易造成交通堵塞，难以承受赛事规模多为1 000人以上（既有不同年龄段的专业组比赛，也包括大众参与的体验组比赛）和成千上万名观赛者、旅游者参与的定向运动赛事对交通的要求。

2.2.2 赛事组织要求高，专业化程度需跟进提升

湛江举办过的赛事不在少数，包括大型的赛事，如广东省运动会、北部湾城市运动会以及海上国际龙舟邀请赛等，但自主举办的户外运动赛事却不多，甚至从来没有举办过，如马拉松、定向运动赛事等。各类赛事均有其特殊性和专业性，定向运动赛事亦如此。定向运动赛事需要规划科学合理的线路，保证在公园、绿地、森林、山地以及行人较少的街巷开展比赛，需要专业化的器材，如检查卡片（计时用）、点标旗（检查点标志）、点签器（为到访指卡记录信息）和专业定向地图等，都需要专业化操作。对于没有举办过定向运动赛事的单位来说，前期筹备工作非常重要，必须做好充分的准备，如科学选择比赛场地、合理规划比赛路线、制作专业定向地图，才能保证赛事的如期开展。目前，湛江户外运动社团不多，且层次、水平不高，赛事组织能力不够强，对于开展定向运动赛事的经验缺乏，仍需要进一步提升其组织开展定向运动赛事的能力和水平。

2.2.3 市场开发易走极端，功利化倾向需提防

各地、各类赛事市场运作不规范的问题普遍存在，湛江也不例外，主要表现为大多赛事的举办是政府意志的体现，而不是一种满足体育产业自身发展需求的市场行为;体育赛事与旅游业结合不太紧密，发展不同步，这边赛事热闹非凡，那边旅游冷冷清清，难以形成体育旅游产业的规模和效益;不注重吃、住、行、游、购、娱配套服务建设，定向运动赛事一日游，留不住游客，市场动力不足，长期效益无法实现;不少商家瞅见商机，看到有利可图便一拥而上，各方争斗，市场开发混乱，政府监管乏力;赛事频繁、泛滥，缺乏精品意识等等问题，突显出赛事市场的混乱。大多混乱现象因钱而起，因市场无序开发而造成，湛江开展定向运动赛事不可避免引来商家的竞争逐利和各区县的利益博弈，如果缺乏市场的有效管理，定向运动沦为赚钱的工具，忽略了体育为民、惠民的功能，势必影响到定向运动赛事服务大众的价值取向和效果。

2.2.4 忽略赛事的文化价值挖掘，品牌建设难以实现

体育赛事的成功、出色举办，定然能够提升城市的知名度和文化品位，甚至附加本地特色文化的包装，可以将赛事打造成为一张具有体育文化内涵的城市名片。湛江在举办赛事的过程中获得较高的知名度和美誉度，但很多赛事都是匆匆而过，并无特色，赛前的宣传不到位，赛后的社会效应未激发，湛江并没有打造出具有本土文化特色的精品赛事、品牌赛事。湛江市海上赛龙舟有400多年历史，2007年湛江市在金沙湾观海长廊海域举办了首届湛江国际龙舟邀请赛，随后几届开展有力，效果良好，对推介和宣传湛江起到了积极作用。但由于缺乏品牌意识，传统文化内涵挖掘力度不大，该赛事的影响力并不大，知名度也不高。开展一项新兴赛事，如果不注重用地方文化包装该赛事，不能为赛事注入新的活力和动力，该赛事特色将无从谈起，也将无法保证赛事的长期持续开展。

3 湛江开展定向运动赛事的有效措施

3.1 争取政府支持，打造赛事品牌

新兴运动项目赛事初入湛江，必然需要政府的大力支持和引导，在政策方面，需要政府为户外运动赛事的开展建章立制;在设施方面，需要政府完善基础设施，保障赛事交通;在管理方面，需要建立专门的户外赛事管理机构，对定向运动赛事进行规划、指导和提供相应的支持。尤其是在政府支持下，积极做好赛事的组织工作，利用湛江辐射粤西地区、北部湾地区和东南亚国家的独特区位优势，扩大赛事活动的规模，丰富赛事活动的内容，开发定向运动赛事的价值，立足本土化，朝向国际化，采用高标准，将其打造成为具有湛江本土特色并享有国内外一定知名度的赛事。

3.2 完善配套设施，加强赛区建设

举办定向运动赛事必将拉动旅游的开展，仍需要完善当地的吃住行、游购娱配套设施建设。此外，湛江虽然不乏开展定向运动的场地，但保障赛事运行的基础设施并不够完善，如交通方面，严重制约了赛事的开展。完善基础设施建设，首先是扩大公园绿地的建设规模，保障定向运动的赛道建设需求;其次是将适宜开展定向运动的场地“连片”，建设定向运动赛区;然后着力完善赛区周边的基础设施，交通、医疗、消防等设施建设到位，为定向运动赛事的长期开展奠定基础。加强定向运动赛区的基础设施建设能够收到一举多得之效，既为定向运动开展创造条件，又能绿化环境，美化城市。

3.3 科学选择赛场，缓解交通压力

为保证赛事的举办，需要想尽办法缓解交通不便所带来的压力。如果能够合理制定和实施缓解交通压力的方案，湛江可供开展定向运动赛事的场地并不少，如位于麻章区的湖光岩风景区就是天然的定向运动赛场，该地拥有玛珥火山地质地貌，植物生长繁茂，环境优美，非常适合开展大型定向运动比赛;市区内的公园、绿地、学校可以综合利用于定向运动赛场，如寸金桥公园+岭南师范学院+湛江市一中或者瑞云湖公园+岭南师范学院，多处出入赛场，不受太多交通不畅的影响。类似的能够举办定向运动赛道的场地不胜枚举。

3.4 合理規划赛道，保证安全完赛

定向运动赛事赛道的起点需要安置在宽敞处，便于参赛选手的队型组织与出发，除此之外，各点标需要放置于隐蔽处，如崖边、树下、草丛、桥上、亭下、屋前屋后、弄堂里等处，赛道需要避开车流、人流，避免外界因素影响比赛的正常进行。尤其需要保证参赛人员的人身安全，如湛江野外多蚊虫蛇蚁，草丛设置点标，需要放置于安全地带;比赛场地选择在村落，需要避让村民饲养的牲畜出没。此外，湛江多雷电、台风、暴雨以及烈阳等恶劣天气，需要避开这些时段，选择合理的比赛时间，以保证参赛人员和游客的人身安全。总之，该赛事在野外开展，不可预知因素很多，人身伤害事故防不胜防，安全保障工作不可有丝毫大意。

3.5 加强赛事宣传，提升文化品位

湛江可以借助定向运动赛事的开展加大宣传力度，充分利用电视、广播、报纸、网络、微博微信新媒體以及户外媒体等各类传播媒体，借机对赛事举办地的旅游资源、发展环境、配套服务、基础设施等进行宣传推介，努力提升湛江市的知名度和影响力，塑造滨海城市的良好形象。尤其是在当前各地争相举办马拉松赛事浪潮下，湛江情有独钟地选择举办定向运动赛事，致力于打造出精品赛事，营造良好的定向运动氛围，不仅能够提升湛江的文化品位，更能突显出湛江错位发展、特色发展的思路。

3.6 拓展商业模式，完善产业链条

定向运动赛事涉及的商业范围较广，波及旅游、教育、会展等领域，可以借用赛事载体，拓展商业模式，发展体育产业、旅游产业、会展业，同时也需要各个领域的跨界融合，推动发展湛江的体育旅游产业、体育文化产业、体育会展产业等，不断拓展产业边界，推动定向运动走向更广阔的市场。构建起赛前、赛中、赛后的市场开发行为，赛区赛场赛道建设、定向运动装备生产、特色餐饮服务、商务旅游、公关礼仪、媒体广告等业务都需要商业开发，最好因此诞生一家本土的公司，长期服务于定向运动的开展和商业开发。

3.7 扩大社会效应，服务全民健身

定向运动是一项新兴的户外运动项目，深受我国不同人群的推崇。从该项目的普及推广来看，通过赛事宣传，吸引群众体验，能够满足人民群众多元的体育需求;从激发群众参与定向运动的积极性方面出发，举办该赛事能够带动湛江人民群众参与运动的热情，扩大体育人口。因此，该赛事的定位应该明确界定为服务大众，推动定向运动的普及。各类学校可以开展定向运动进校园活动、进教材、进课堂，依托学校场地开展校园定向运动;各社区、各村镇可以因地制宜组织居民开展小型的定向运动，增强趣味性和挑战性，让居民体验到参与定向运动带来的乐趣。

参考文献：

[1]以“中国古驿道”为载体，助力振兴乡村、精准扶贫、提供优质生态产品和提升文化自信[EB/OL]. http：//www.gdcic.gov.cn/XWZX/ZXDT/20180304_article_149679.

[2]广东省住房和城乡建设厅召开党组（扩大）会议传达学习贯彻省委十二届三次全会精神[EB/OL]. http：//www.gdcic.gov.cn/XWZX/TPXW/20180109_article_149245.

[3]南粤古驿道定向大赛航启“菠萝的海”_广东省体育局[EB/OL]. http：//www.tyj.gd.gov.cn/4294351/5970765.html.

[4]李凤亮，宗祖盼.跨界融合：文化产业的创新发展之路[J].天津社会科学，2015（3）：49-53.

[5]创新赛制加强安全管理“体育+”彰显社会效应[EB/OL].广东省体育局，http：//www.tyj.gd.gov.cn/4294351/5970810.html.

[6]省运会，湛江因你更美丽[EB/OL].湛江新闻网，http：//news.gdzjdaily.com.cn/zjxw/content/2015-07/25/content_2035604_3.htm.

[7]湛江全民健身日暨第十七届“体育节”将于8月8日开幕[EB/OL].湛江文明网，http：//gdzj.wenming.cn/toutiao/201608/t20160804_2743266.shtml.