探究儿童食品包装设计中色彩的情感表达

摘要：本文将通过对儿童食品包装中色彩情感表达的分析，了解色彩情感在儿童食品包装中的表达形式，探究不同年龄段、不同地域文化背景下的儿童对色彩的倾向，总结市场中儿童食品包装在色彩情感表达中的表现形式。

关键词：儿童食品包装 色彩情感表达 消费心理

一、色彩在儿童食品包装设计中的重要性

色彩在产品包装中起到吸引消费者注意、增加对产品的记忆和帮助识别的作用。色彩激发人的情感，同样左右人的情感，商品包装的色彩设计已被确立为不可或缺的重要战略。对儿童食品包装色彩的精心设计有益于提高儿童食品的销售量，从而树立商品的品牌形象。如今食品包装已不是传统意义上起到简单保护、便于携带的作用，现代包装设计已逐步走向成熟。儿童食品包装的视觉传达领域不再只是要求传递信息这么简单，而是在传递应有信息的同时对创意设计、精神文化等方面更加关注。只有合理、科学地进行产品包装色彩搭配才能使儿童食品在激烈的商业竞争中脱颖而出。

二、儿童食品包装中色彩的情感表达概述

（一）儿童食品包装设计中色彩的视觉语言

儿童食品包装设计的运用原则首先要符合儿童的感知。儿童由于年龄和阅历的限制，色彩讯息的接受力优越于文字、图案。儿童在观察食品包装时，会被色彩绚丽的商品吸引，通过色彩产生味觉幻想。多数儿童食品包装在色彩运用上选择商品固有色，对产品固有色进行提纯，使得产品包装中的色彩更加醒目夺人，吸引儿童视线。同时，儿童食品包装设计不仅要考虑儿童消费者活泼可爱的特点，也要注意色彩搭配的柔和感，营造安全、温馨、亲和的视觉感受，与家长对儿童的保护欲产生共鸣。市场当中多数儿童食品包装都采用高纯度的色彩，色彩单纯简练，用对比色和邻近色相搭配，达到色彩上的强烈对比效果，使得整体包装鲜亮醒目。运用充满趣味性的图案与色彩的恰当搭配，产生活泼靓丽的视觉观感，符合儿童具有鲜活生命力的特征。对于儿童来说，纯度、明度高的暖色调在视觉上比纯度、明度低的冷色调包装更具有吸引力，因此，在儿童食品色彩搭配上要细致研究色彩带给人的视觉感受，设计出贴切儿童需求的食品包装。

（二）儿童食品包装设计中色彩情感表达的定位与应用

1.各年龄段儿童食品包装的色彩情感表现

不同年龄段的儿童对色彩的感知存在差异。儿童根据其成长阶段分为婴儿、幼儿、童年等几个不同年龄段，据心理学家研究表明，0～2岁的婴儿处在脑细胞快速发育阶段，对色彩感知不足。2～3岁的幼儿喜欢艳丽清亮的色彩，对高明度的暖色调更感兴趣，不喜欢低纯度的冷色调。幼儿阶段在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、灰、白这十种色彩中，更喜欢偏红、黄、蓝三种亮丽的色彩，而不太喜欢黑、灰、白色。3～5岁儿童在对色彩的喜好不一，基本受家长的影响，喜欢学习大人们的色彩选择趋向。6岁以后处在童年期的儿童在色彩喜好上出现性别差异，多数女孩喜欢亮丽暖色，男孩趋向于暗色调的色彩。由此表明不同年龄段的儿童对色彩的感知不同，针对儿童这一心理特征，儿童食品包装设计师巧妙配色，才能最大限度地满足儿童对色彩情感的诉求。随着儿童年龄的增长，审美的转变，对色彩的喜爱会从高纯度、对比强烈、颜色艳丽向色彩柔和、搭配和谐的方向转变。成功的包装设计总是向儿童传递快乐的信息，研究不同年龄段儿童的色彩趋向有助于更好地满足儿童的情感需求，带给儿童更多的欢乐。

2.针对不同地域、民族的儿童食品包装的色彩情感表达

我国地域辽阔，各个地区的文化、宗教信仰、生活环境等存在差异，不同地区的人们对色彩的解读和情感表达上大相径庭。许多设计者在设计思想上过多地追求时尚、前卫，向国际化接轨，而忽视我国具有传统人文特色的包装形式和用色技法。对带有民族特色的包装进行关注和创新性设计，探究具有民族文化的食品包裝设计，吸收带有地方特色的用色技法，将其科学合理地运用到儿童食品包装中，这种设计思路将会使儿童食品包装设计有更好的发展。

三、儿童食品包装设计中色彩情感表达的研究总结

通过对儿童食品包装色彩中情感表达的研究，初步得出包装用色要从消费主体儿童的需求出发，同时也要考虑到家长的审美需求。儿童食品包装不仅起到美观和保护的功能，同时也要与消费者建立感情交流，赢得消费者的信任和关注。色彩在儿童食品包装设计中起到与人感情交流的作用，能够与消费者在感情上产生共鸣，促使消费者产生购买的原动力。要合理搭配儿童食品包装的色彩设计与产品种类、图案、材料、包装造型等，积极学习优秀包装设计知识，勇于创新，结合传统文化资源，设计出更符合儿童消费心理的食品包装。

参考文献：

[1]智英斌.色彩在包装设计中的应用[J].包装工程，2018（20）.

[2]黄婷婷.浅谈儿童食品包装中色彩的应用[J].中国包装，2018（11）.

（作者简介：汪晓瑞，女，山东大学<威海>2017级艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）