新媒体时代国有企业思想政治工作创新研究探讨

柴同臣

摘 要：在互联网技术的推动下，新媒体应运而生，成为企业开展思想政治工作与精神教育的重要载体。近年来，各大企业在运用新媒体搭建全新工作平台的基础上，有效引导了职工对企业文化的高度认同，在社会舆情动态方面也获得了一定的正面效果。思想政治工作是发挥国企独特政治优势与经济优势的有效途径，工作人员也要通过新媒体技术服务好思政工作。

关键词：新媒体；国有企业；思想政治工作；创新策略

引言：随着新兴技术的不断发展，网络与媒体成为大众浏览信息的主要渠道。更多的企业开始关注新媒体的运营和建设，特别是在思政教育与宣传方面，通过建立完整的数据系统来提高信息共享效率，充分发挥新媒体范围广、实时性、便捷性等特点，实现思想政治工作效果的最大化，为深化企业的顺利转型营造良好的舆论生态。

1.利用新媒体加强思政工作的必要性

新媒体是继电视、广播、报刊等传统媒介载体后的一种新型信息宣传模式，例如微信公众号、官方微博、论坛等。人们在浏览信息的同时也可以发帖发表自身意见，加快了企业与职工的沟通与交流。新媒体独有的特征给思政工作带来了一定的影响，但也带来了全范围覆盖、获取便捷的积极作用。在实践中，新媒体在思政工作上主要承担着以下几点责任。

一是思政工作的新平台。在“人人都是网络发言人”的新时代，网络媒体已经成为反映民心民意不可替代的渠道，成为职工满足精神需求的特殊途径，也为企业提供了更多的选择，夯实了决策基础。在国企，报刊已经无法再满足职工对信息立体化、多元化的需求。而QQ、微博、官方网站也为微电影、微党课提供了发展平台，为职工提供了海量的信息资源，符合他们多变的思维特征。与此同时，网络媒体也给职工带来了耳目一新的感觉，对于他们表达利益诉求具有重要意义。事实证明，采用互联网+党建的方式更容易让职工群众接受，能够把职工作为切入点，将音频、图文等时尚元素作为点缀，将党的理论政策、改革部署转化成为职工喜欢的文化产品，更能引发职工的共鸣。

二是职工沟通交流的新平台。我国的特殊国情和社会发展脉络促使国企要不断创新改革，特别是在管理机制、利益格局上要主动适应市场的深刻变化，越是在技术攻坚、创新提质的条件下，越要凝聚职工的普遍共识，提高他们的归属感。以往在开展思政工作时，企业多采用文件下达、下级遵循的方式与职工进行对话，这种集中宣贯、自上而下的信息传递模式缺乏针对性、适用性。当前，越来越多的90后加入到国企，他们的个性鲜明，创新意识强，如果能从他们的心理出发发挥他们的聪明才智，将为企业带来可观的效益。新媒体的引入具有双向性、互动性，职工也可以同企业平等、便捷交流和沟通，促使教育形式从“说教式”转变为“启发式”，从静态转变为动态，从规模化转变为精细化。通过网络媒体创造微电影，发挥劳动模范、道德模范的重要作用，可以更快拉近企业与群众的距离。

三是基层舆论引导的新阵地。企业在产业转型、技术升级过程中会遇到众多的挑战和困难，这也是社会公众关注的舆论焦点。此外，职工对企业发出的疑问、利益分配、多元思想也成为企业无法避免的存在。新媒体发挥着解疑释惑、连接内外、统一思想的作用，国企要打造主流思想，就要有目的、有计划、有部署地去设计内容、加工信息产品，强化思想意识形态的宣传，实现信息共享，让企业的战略目标深入人心，促使党员干部更好地履行职责。企业要对争优创先、勇夺效益的精神状态加以广泛传播，营造良好的社会舆论环境，牢牢把握信息的主动权与制高点。

2.如何利用新媒体做好思政工作

在推进思想政治工作的同时，要充分发挥新媒体的引导与宣传作用，二者相辅相成、共同促进。新媒体在信息接收与传递方面突破了时空的限制，受众面更广，信息即时性更高，增强了教育的互动性。要正确认识到，国企开展思政工作的根本目的是服务生产中心，成就经济效益。其中，创新改革是国企的中心工作，是压倒一切不利因素，促进和谐稳定发展的基础。过去，在思想政治宣传上多以企业报刊、荧屏宣传为主，虽然权威性强、内容容易审查控制，但为单向传播且较为封闭。新媒体则打破了这种封闭式传输系统，赋予思政宣传更强的开放性和互动性，但在内容控制上更需严格审理。否则一旦发生危机事件，容易引发社会负面舆论效应。对此，如何在第一时间挽回消极影响仍需工作人员深入探索，在运用新媒体时应当秉承审时度势的原则。

2.1综合分析受众分类

从信息资源的需求结构、管理层级等角度来看，国有企业的思政宣传对象主要分为高管以及其他核心管理者、技术人员，另一类则是职工群众以及下级管理者。高管类是企业决策的主要实行者，他们获取信息的渠道较多，知识更为全面，能够及时了解国家大政方针、企业文化发展及未来走向等。并且这各受众面的年龄偏大、工作经验丰富，思想成熟，更习惯运用传统媒体来学习宣传，对新媒体的认可度较低。因此对着这类群体，仍要沿用报刊、杂质等媒体，辅以简单的手机短信来宣传更加适宜。职工类受众多为80后、90后，他们的思想新颖，更乐于接受新兴事物，因此采用微信、微博等新媒体更容易获得他们的喜爱，宣传效果也更佳。要注重不同部门、不同个体的差异化，坚定走以人为本的宣传道路，主动分析不同受众接收信息的差别，尊重并理解个性化发展，这样才能让激发他们的创新意识，开拓意识，树立正确的人生观、价值观，为企业注入源源不断的新生动力。

2.2丰富宣传内容

在进行会议记录、领导来访等动态消息的发布时，要求及时、快捷、高效。因此使用新媒体宣传更能达到这一目标，方便接受者第一时间接受到消息。对于一些综合性信息宣传，如国家政策、企业制度、绩效考核信息等，需要在满足时效性的要求上诉请道理与原则，一般选用传统媒体报道更为合适。对于人物通讯、企业事件等宣传，要求具有感染力、冲击力和影響力，采用数字媒体创作微视频、微电影更能达到生动、形象的宣传效果，更能理清事件的发生程序。对于社会性言论、专栏或调研，由于其具有高度的思想性和理论性，因此采用传统媒体报道更加恰当。对于企业文化的宣传，采用板报的方式更好。

2.3完善管理机制

要形成统一、协调、高效的新媒体思政宣传教育机制，深度融合形势政策与企业文化，创造党委统一领导、部门协同监督，各方积极响应的良好氛围。要完善突发事件的应对机制，及时做好预案，以防涉安事故或群体事件的发生导致社会不良言论的扩散。要自觉运用新媒体遵循“黄金四小时”的基本原则，在舆论中占据主导权，化为为机。要打造一批专业性思政工作队伍，提高工作的实效性，让思政教育更加规范化、有序化。同时，要协调新媒体传播出现的各种问题，坚持传统与创新的相互统一，才能更好地受到大众的欢迎，才能将理论化为具体行动。工作人员要深入思考如何运用好新媒体来落实思政工作，充分满足新时代新青年的个性特征与心理需求，善于开发新技术、新渠道，从内容、形式等角度出发，让思政工作更富趣味性。

3.结论

对于国企来说，加快新媒体与思想政治工作的整合是创新宣传途径，丰富教育内容，提高工作成效的关键。不仅可以促使两证取长补短，还能自发地克服企业改革中的不足。工作人员要注意尽快让思政贴近基层，让群众发声，真实现思政教育为人，服务育人的目标，为企业营造和谐的发展环境。

参考文献：

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[2]新媒体时代对企业思想政治工作的影响[J]. 姚战良. 今传媒. 2017（04）.

[3]浅谈如何做好新形势下企业思想政治工作[N]. 宋星星. 山西科技报. 2019-03-26 （A06）.