大数据时代下的新闻传播业的困境与出路

宋玥 魏冰

摘要：受大数据时代的影响，新闻传播业面临着新的困境与挑战。在这一时代背景下，新闻传播业如何实现跨越式发展值得深入思考。破解大数据时代下新闻传播业困境的基础在于新闻传播企业应当明确大数据时代的性质和特征，改造新闻传播业既有的发展模式，确定大数据时代下的新闻传播业发展的具体策略。

关键词：大数据时代;新闻传播业;新媒体

进人21世纪，人类社会跨人新的社会发展模式。这一发展模式以计算机网络技术的发展为技术基础和支撑，以网络信息的收集、加工为核心。工业生产、服务行业以及科技研发产业均受到这一发展模式的影响。由此断定，人类进入大数据时代。信息数据在人类生产生活中扮演着越来越重要的角色。例如，工业生产企业在决定生产何种类型的产品时需要进行市场调研，以确定哪种产品更能得到市场青睐。此时，有关各类产品市场销售的大数据信息成为该工业企业的必需品。只有掌握上述大数据信息，该工业企业才能根据市场需求做出正确决策。可以说，大数据信息在人们的生产生活中发挥着重要作用。在大数据时代背景下，新闻传播业如何实现跨越式发展，以适应新时代的需求是值得深人思考的问题。破解大数据时代下的新闻传播业困境的基础在于新闻传播企业应当明确大数据时代的性质和特征，改造新闻传播业既有的发展模式，确定大数据时代下的新闻传播业发展的具体策略。

一、大数据时代的性质和特征

大数据时代，是指以数据信息为经济社会发展的重要动力的时代。与既往时代相比，大数据将对社会生产生活产生巨大影响，甚至将会改变人们的生产生活习惯及行为方式。这一新兴时代主要具备以下性质和特征：大数据时代是以计算机信息技术的发展为支撑，以大数据信息作为指导人们生产生活的重要指标。大数据信息的来源、收集及处理需要以计算机网络技术的发展为支撑。大数据的重要特征在于数据信息量十分庞大、来源广泛、处理技术复杂。具备这一特征的数据难以通过人工手段予以收集、加工和处理，因而需要借助计算机信息技术予以收集、加工和处理。故而，计算机信息技术是大数据收集、加工和处理的物质基础，离开计算机信息技术的发展，大数据信息必然成为无源之水、无本之木。此外，大数据时代背景下，大数据信息作为指导人们生产生活的重要指标，人们的生产生活依据大数据的收集、加工和处理予以进一步分析，依据分析结果采取相应的行动。因此，人们的生活习惯及行为将由大数据分析结果予以决定，进而人们的生活习惯及行为更加趋于理性。

 二、大数据时代背景下新闻传播业既有发展模式的改造

大数据时代下，人们的生产生活习惯及行为将受到大数据来源、收集及处理的影响，进而加以改变。作为文化生产重要组成部分的新闻传播业，必然受到大数据時代的影响。因此，新闻传播业需要积极应对大数据时代社会的发展变化，实现新闻传播业的跨越式发展。实现上述目标，新闻传播业需要进一步改造既有发展模式，即新闻传播业应当更新经营发展理念，逐步实现新闻传播的开放式发展。新闻传播业既有发展理念是围绕着传统媒体传播方式而展开。但是，随着大数据时代的到来，传统媒体传播方式逐渐式微，因而新闻传播业应当摒弃围绕传统媒体传播方式展开的发展理念，解放思想，确立以大数据信息收集、加工和处理为中心的发展模式。这一发展模式的特点在于，新闻传播由需求驱动”转变为“数据驱动”，对数据的开发程度决定着新闻传播范围和传播效果。城市化进程和生存压力的增加导致用户对新闻信息的接受呈现“碎片化”倾向，单纯的文字信息难以满足用户阅读期待，综合文字、图片、短视频等形式的新闻更能吸引用户的关注。

三、大数据时代下的新闻传播业发展的具体策略

大数据时代背景下的新闻传播业的跨越式发展，需要采取以下具体策略：

其一，新闻传播业需要保障信息来源的丰富性。大数据时代背景下，大数据将成为新闻传播业信息的主要来源。新闻传播业应当根据计算机信息技术的发展潮流及时采用相应的技术，对大数据及时收集、处理，通过数据分析形成具有时代特征的传播业信息来源，进而突出大数据时代的新闻传播业的特色。

其二，新闻传播业需要实现信息传播的全时性。大数据时代背景下，信息更新的速度不断加快。以自媒体为代表的多媒体融合成为新的发展趋势。新闻传播业应当抓住这一新的发展机遇，依托多媒体融合，加快信息更新的速度，以信息更新促进新闻传播业大数据的更新，进而实现两者的融合。

（作者单位：吉林省通化广播电视台）