探析企业新闻宣传对企业文化的作用

李艳华

摘要：企业的长期发展历程都能通过企业新闻宣传进行持续性的记录，可以将惬意的经营管理以及价值理念进行直观反映。对于企业来说，培育成功的新闻宣传能够对企业的文化以及团队建设起到极大的推动作用。鉴于此，企业应该加强新闻宣传方式以及宣传内容的更新建设，这样才能对企业文化的发展和进步产生巨大的促进作用。

关键词：企业文化;新闻宣传;企业新闻;作用简述

一、企业新闻宣传对企业文化的作用

（一）树立文化企业形象，增强企业的社会影响力

在当前的社会发展进步过程中，企业面临的竞争环境日益激烈。而产品质量以及性价比是企业竞争的关键所在，在企业文化以及品牌建设中也发挥出了重要的作用。形成优秀的企业文化能够对企业的健康发展产生良好的促进作用，而企业的健康发展又能对企业文化的建设产生良好的促进作用，两者之间存在相互促进、相互影响的效果。鑒于此，企业的产品曝光度在很大程度上都要取决于企业的新闻宣传，通过企业新闻宣传能够让企业的社会知名度得到全面提升，也能为企业塑造出良好的社会形象，这样就能让消费者对企业的好感以及信任度进一步增加。

（二）凝聚企业员工思想，塑造一个团结一致的员工团队

对于企业的团队建设来说，企业新闻宣传能够起到很好的促进作用。企业打造良好的新闻宣传工作能够有效提升企业内部的凝聚力，对员工的士气形成鼓舞，为企业塑造出良好的团队。通过新闻宣传树立企业的榜样，发挥出榜样的无穷力量，对优秀员工给与适当的物质奖励后能够让企业员工的积极性得到充分激发，而这种方式也是对员工工作的一种肯定，能促进员工为企业发展贡献力量。鉴于此，企业要充分利用现代的广播、微博、公众号等一些先进传播手段加强企业的新闻宣传，将协作精神、思想教育等工作不断渗透到日常宣传工作中，这样就能为企业打造出更具积极性的工作团队。

（三）提高对基层员工的关注度，拉近企业和员工之间的距离

通过企业新闻宣传能够对企业员工价值观念的发展形成良好的引导作用。以企业员工为中心的新闻宣传工作才是良好的新闻宣传工作，企业要不断强化员工与企业之前的联系。全面提升员工对企业的信任度和支持力度，将企业的健康发展作为主要任务，能够实实在在地工作，这样才能对企业的持久发展形成良好的推动作用。鉴于此，企业的新闻宣传工作应该注入新的精神力量，通过新闻栏目的有效开展来实现对员工实际生活的全面了解，通过员工基本生活的展示来深度挖掘新闻要点，从小处出发将企业积极的精神风貌反映出来。

二、如何更好地发挥企业新闻宣传对企业文化的作用

（一）创新文章形式

企业新闻宣传实践工作中，应该尽快脱离传统的陈旧思想、索然无味的文章形式，快速实现企业新宣传形式的改变，对新颖活泼的写作方式进行充分利用。尽量应用短小精干的文章将企业新闻展示出来，让企业新闻能够以更加活、新潮的形式实现传递。

（二）深入基层单位

要想进一步丰富企业新闻宣传的题材，宣传工作人员就要进一步深人生产作业一线，到企业的基层班组去寻找新颖的新闻素材，将一线生产作业人员工作、生活的小事描述出来，以此为企业新闻宣传的主题，让企业与员工之间的距离能够进一步拉近。

（三）丰富文章内容

面对新的发展形势，企业新闻宣传工作在实际开展过程中不应该受到传统新闻宣传工作单一工作模式的限制，应该在进行新闻版块设置的过程中将一些浅显易懂的板块作为调节，也可以将能弓发人们深人思考的小故事作为一个小版块来进行呈现，这样就能够让企业新闻的宣传内容更加吸引读者，以此来让企业的发展价值观念以及一些人生道理能够传递到企业的职工群体中。

（四）增加宣传方式

企业新闻宣传传统模式下主要是通过广播、报纸、内部刊物等形式来实现传播，这样会导致出现严重的资源浪费。新媒体时代下，企业的新闻宣传工作也应该跟紧时代发展的实际需求，对公众号、微博等一些社交形式进行充分利用，通过新颖的宣传方式i上新闻宣传工作顺应时代的发展，也更加能够吸引社会的关注。

三、结语

总之，企业的文化建设以及团队建设过程中企业文化发挥出了重要的作用，同时，企业团队建设在很大程度上都会受到企业新闻宣传工作的极大推动。企业文化与新闻宣传两者之间存在相互促进的作用，因此，企业要不断创新新闻宣传手段，培育优秀的企业文化，提升团队的凝聚力，有效提升企业的核心竞争力，这样才能实现企业的健康发展。

（作者单位：吉林油田新闻中心）906355E2-8664-445A-90F4-7F04BC71E2D2