融媒时代传统图书全传播营销研究

李小娟

摘  要  现在是媒体融合发展的时代，图书出版业也应该与时俱进，强化互联网思维，运用融媒体手段，做好出版工作。市场的碎片化和同质化，传统出版已经落伍，必须运用大数据、新技术，介入一本书或某品类书出版的全过程。一本书的出版是从选题策划阶段就已经开始，每一个过程和环节，均不可隔离，做全流程的营销传播。这种传播是全方位的，立体整合式的，也不仅仅局限于出版机构内部以及和作者、读者之间，还包括跨界合作，多渠道协同，互相配合。文章以数独书的出版为例，对此进行了分析和经验分享。

关键词  全传播;图书出版;媒体融合;数独

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）12-0072-03

媒体融合是传统媒体和新兴媒体的融合，是传统媒体和新兴媒体的优势互补、一体化发展。从推进产品融合、渠道融合，到推动平台融合、生态融合，融合发展的关键在融为一体，合二为一，要尽快从相加阶段迈向相融阶段。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，指出推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。此后，习近平总书记在多个场合就新闻工作发表重要讲话，对推动媒体融合发展、壮大主流舆论阵地提出明确要求，引领我国媒体融合走上快车道。2019年1月25日，习近平总书记主持中共中央政治局第十二次集体学习，把“课堂”设在了媒体融合发展第一线，为进一步深入推进媒体融合发展提供了重要指引。传统媒体和新媒体的融合发展，运用信息革命成果，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。这也是党中央在新闻出版领域做出的重大战略部署。

我国新闻传媒业已迈入融媒体时代，出版界应与时俱进，注重与新媒体融合，与其他行业合作共赢，跨界整合，协同发展，进行全媒体、全传播、全产业链的立体发展，构建现代出版新模式，使出版业向融合向纵深发展。融媒体时代，也为出版业的全传播即整合营销传播带来了极大的便利。下面笔者结合个人关于数独类图书的出版发行经历，来谈谈图书在媒体融合时代的运营经验。

数独，是一种以数字为表现形式的益智休闲游戏，玩家需要根据9×9盘面上的已知数字，推理出所有剩余空格的数字，并满足每一行、每一列、每一个粗线宫内的数字均含1至9，不能重复（见图1所示）。

20世纪70年代，美国杂志就曾刊登过数独游戏，但并未引起特别注意。1984年，日本的一家填字游戏出版商Nikoli将其引入日本并命名为“Sudoku”，使这一曾经只是少数数学家用于消遣的游戏大众化。2004年，英国《泰晤士报》刊登后，数独迅速风靡欧美和一些亚洲国家。数独进入中国时间不长，但在民间迅速发展，估计目前参与人数近2 000万人。数独在受到追捧的同时，相关图书的出版和销售也进入了兴盛时期，截至2019年5月当当网搜索“数独”一词出现有7 597件商品，其中绝大多数是数独图书。

笔者是2008年接触到数独这项活动，并开始了数独图书的出版和策划，是国内较早就开始系统策划出版数独书的编辑之一，迄今出版数独图书近300种，发行达数百万册，其中的许多数独书多次重印和再版，如《小学生数独》出版后畅销不衰，单品种销量达几十万册，至今依然是动销品种，打出了一定的品牌知名度。但伴随着时间的推移，各家出版社先后纷纷加入了数独书的出版。数独图书出版的数量不断增加，市场竞争激烈，品种猛增的同时，难免泥沙俱下，鱼龙混珠，质量参差不齐，增加了书的发行难度，也给消费者的选择带来了困惑。正数独图书的销售也因此逐渐进入了缓慢期。面对这样的形势，如何能够在已经形成的读者群众中，在融合出版的大背景，借鉴媒体融合發展的经验，用全传播的手段，通过多媒体互动、跨界协同来增加图书的销售。面对市场同类书增多，同质化现象比较严重的情况，数独书的运作经验如下，并取得了不错的效果。

1  App端免费试用

通过手机数独App端免费试用，吸引爱好者，手机游戏中的题目也可作为图书题目再次出版，同时还可以借助数独App端宣传新出版图书。以科学出版社的“无双数独”App为例。“数独无双”App是由科学出版社开发的一款益智类游戏，于2018年上市。“无双数独”App中包括以下设置：

1）闯关模式。不同地图配置不同难度等级的数独题，每关的题目随机产生，倒计时的功能可以帮助数独爱好者提高答题速度，不同功能的道具可以提示不同的信息。

2）好友PK。还在一个人低头做题？你OUT了！赶紧邀请好友一起PK吧！看看谁是真正的强者！

3）竞技模式。每天三个时间段，每个时间段两场比赛，数万人同场竞技，看看你的排名如何。

4）录像回看。高手们是如何答题的？不同倍速选择，分析高手的逻辑思路。

“无双数独”App在苹果商店免费下载。下载后，爱好者可以免费做题，同时还能和其他爱好者一起PK（比拼），一局完成之后，显示排名，如图2所示。大大增加了读者做题的兴趣，让单调的做题变得生动活泼起来。

2  通过举办数独比赛，带动图书的出版和销售

出版社每年定期举办线上比赛如“全国数独大赛”等，读者可低成本参与，涉及面较广，不仅能够吸引全国各地甚至是全世界的爱好者参与选拔赛，同时还可以宣传自己社的数独图书，带动所出数独图书的销售。我国目前有两个机构在做类似的比赛：一家是北京数独运动协会（以下简称协会），协会每年举办全国中小学数独比赛，参与选拔人数超过5万人，此外还举办中国数独锦标赛、全国大学生数独比赛等。另一家是科学出版社。该社2018年就举办了中国数独大奖赛，初赛选拔通过线上实现，决赛在北京举办，吸引了全国各地数十人参加比赛。来自北京、上海、宁波、青岛、赣州和大庆六个赛区的选手参与万元大奖及免费日本交流机会的角逐。为了推广和普及数独运动，此次大赛均为标准数独，所有题目均由世界顶尖的数独游戏公司Nikoli公司手工出题。