新媒体在电力企业新闻宣传当中的应用

摘 要：信息化時代的到来给社会各行各业带来了前所未有的机遇与严峻的挑战，传统的平面媒体已经不能够更好地服务企业现代化、信息化的发展，将网络、手机等多种新媒介应用在其中。由于新媒体具有开放性、互动性等多种特征，能够更进一步的鼓舞和激发干部员工的干劲儿，从而统—思想、坚定信心、开拓进取，加快推进企业健康发展。文章结合新媒体的时代特点，简要阐述了电力企业新闻宣传工作在新媒体时代面临的形势，并对其应用进行了综合分析。

关键词：新媒体;新闻宣传;电力企业

1 前言

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。作为关系国计民生的电力企业，在新媒体环境下，如何做到与时俱进、勇于创新，充分运用“新媒体”这一宣传工具，为广大职工搭建一个自由、平等、开放的宣传思想工作交流平台，着力解决好发电企业宣传思想工作面临的新情况、新问题、新现象，值得我们深入研究和探索。

2 新媒体的优势

2.1 具有很强的针对性、互动性

电力企业运用新媒体可以实现人对人、点对点，具有明显指向性的宣传。通过即时通讯工具，受众可以开设“QQ、微信群组”“网络社区”，建立“朋友圈”，形成“网络族群”等，实现多人同时聊天和信息交流，使广大企业职工间的联系相对固定和密切，从而有利于宣传企业的方针政策、经营生产等内容。同时职工在接收到这些内容后可以进行留言、“点赞”等操作，发表自己的看法，企业可在收到这些反馈后及时调整自己的宣传方向。

2.2 传播速度快、宣传面广、影响大

发电企业在宣传思想工作上运用新媒体，可直接通过互联网、电脑和手机等，可以使宣传对象、宣传内容和宣传范围的接受和发布，不受时间和空间的限制，可以在任何时候、任何地点接受或发布信息，而且是在一瞬间就可以传达到系统各单位和每一个员工。从而使新闻宣传工作做到企业与员工的沟通无距离、无局限。

3 运用新媒体宣传是现实需求

3.1 时代发展的需要

现在是网络信息高度发达的时代，网络的普及给人们使用各种新媒体提供了条件。人们运用各种新媒体进行信息和数据交流成为日常不可或缺的手段。据中国互联网络信息中心最新公布的数据显示，2017年下半年，中国网民规模达7.72亿，互联网普及率达到55.9%，半数中国人已接入互联网。可见，运用新媒体进行宣传思想政治工作可以达到预想不到的效果。企业的发展从来都离不开时代的进步，唯有与时俱进，合理运用新媒体，它将会在企业宣传中发挥不可替代的作用。

3.2 企业和职工的需求

目前越来越多的年轻人加入了企业大军，而这些年轻人又是网络的主力军，运用新媒体进行宣传无疑是企业发展的需求。近年，每年都有大约两百名年轻人加入贵州金元这个大家庭中，他们的思想活跃，有理想，有抱负，同时，他们每一个人都是“网络达人”和新媒体使用的高手。不仅如此，越来越多的中老年员工也加入了“网络大军”，跟上了时代的步伐。这些职工在工作和生活中无疑都离不开新媒体，也时刻需要新媒体的关注，所以，在企业新闻宣传中运用好新媒体是企业和职工的需求。

4 新媒体的应用

4.1 优化企业内网

在日常工作中，职工对于信息的需求非常大，所以要求企业网站的管理着对于内容的更新要做到及时和准确，并且严格把关，确保其实现凝聚人心的主导作用;其次，网页的设计一定要遵循实用与美观并存的原则，既要让员工在不同的板块当中看到不同的、有信息含量的新闻，同时也要让版面看起来舒心、美观，让大家在浏览网页时保持愉悦的心情;最后，根据职工需求，要实时对网站内容和模块进行不断完善，使其具有多功能的特点，以便更好服务于职工。

4.2 推出企业外网

通常企业的网站宣传主要针对内部网站，建立外网的企业凤毛麟角，这其中可能关系的各企业的资金投入和实际发展状况。但是作为新媒体时代，推出企业外网无疑又是给企业增加了一张名片，为企业的多了一条宣传途径。在外部宣传上，目前大多数企业都是通过向专业媒体投稿的方式进行宣传，而他们则是择优发稿，所以在对企业的宣传方面存在一定的局限性。在推出企业外网后，这些局限性能够得到一定缓解。当然，专业的媒体的影响力是不可忽视的，所以在做网站宣传时必须两手都要抓，两手都要硬。

4.3 优化LED、液晶显示器宣传平台

在企业的宣传中，还有许固定的LED及液晶显示器等宣传平台，这些平台大部分时都是播放一些各自部门活动企业的日常工作及制度等内容，没有充分发挥其作用。我们可以对其进行优化，播放一些企业实事新闻、职工活动等视频及图片，宣传企业优秀奋斗者。同时也可把企业网站内容融入进行宣传。

4.4 企业微信公众号、APP、及微博等新媒体的应用

作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博、微信、APP带给我们一种全新的媒体体验。我们需要注意到借助这些新媒介传播力量的重要性，当然也有几点要注意的地方：首先要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制。寻找和维系的主要对象应是目标职工;其次，在信息推送手法上要善于使用图片、微视频和“微博体”;再次，可以同在线问答赢奖品等活动吸引和鼓励职工关注公众号、微博和APP，并与企业特定人群实现互动，比如说青工、女工等。可以充分发挥引领舆论的作用，让这些新媒体的影响力进一步提升;最后.还要牢牢把握职代会、厂庆、各种公益活动、纪念日等热点事件，策划事件互动方案，通过事件营销形成公众关注点的聚焦。除了微博、微信以、APP外，包括论坛、SNS网站、博客、移动车载电视等在内的新媒介也应当成为企业宣传策略中不可或缺的一部分。

5 结语

新媒体只是作为我们做好宣传的一种工具，但的发展、变革是日新月异，要运用好这一工具我们还有很长的路要走，但是越来越重视团队合作的今天，唯有建立一支敢打敢拼、思想活跃、精诚团结的新媒体退伍，才能以不变应对万变。

综上所述，新媒体技术的广泛运用对电力企业宣传阵地提出了更高的要求。企业要积极利用新媒体建设宣传阵地，扩大宣传覆盖面，同时要加强舆论引导，激发职工主人翁精神和历史责任感，为创建一流企业和履行社会责任作出新的贡献。

作者简介

姜先平（1985-），男，助理工程师，大学本科，现任黔北发电厂政治工作部党建、宣传专责，从事党建宣传工作。