基于新媒体的动态海报设计实践

钱玉尧

摘要：随着新媒体时代的到来，广告行业在平台方向、内容涉及、受众群体等多个环节产生巨大变革。基于此，本文首先从叙事性和情感体验两个角度入手，简要分析了基于新媒体的动态海报设计优势；其后，围绕明确设计目的、灵活运用视觉元素两个方面，重点分析了基于新媒体的动态海报设计实践策略。

关键词：新媒体；动态海报；视觉元素

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0059-01

近几年来，随着设计技术、广告理念日新月异的发展，海报的视觉表现形式也随之不断变化。一种新时代的海报类型——动态海报，渐渐开始在广告行业中渐露头角。所谓动态海报，即通过灵活、连贯的动画表达对产品，企业，活动等信息进行现代化的主题展示。与传统的视频广告、平面海报相比，新媒体下的动态海报具有传播成本低、制作周期短等特点，更容易吸引大众关注，被大众所接受。据此，我们有必要对基于新媒体的动态海报设计实践进行分析和研究。

一、基于新媒体的动态海报设计优势

首先，动态海报与传统的静态海报相比，具有更强的叙事性。在动态海报当中，设计者通过内容主题的不断变化，可以展现出类似电影般的因果关系和时间特点，进而充分带动起观者的思维活动，并赋予观者一定的心理预期感。但需要注意的是，由于动态海报多则两三分钟，少则只有几秒，其叙事节奏必须要做到快且準确，这对设计者“讲故事”的能力是极大的考验，若设计者一味地追求视觉效果，将很可能“弄巧成拙”，使得动态效果变得凌乱不堪。其次，动态海报能有效强化受众的情感体验。在新媒体的时代背景下，人们在网络中接收到的信息资源越来越多，使得其很难对某一固定画面产生新鲜感和好奇心。对此，设计者将传统的静态海报“动起来”，能有效地激发受众对海报内容变化的观看兴趣，并使其在意料之外的内容上产生震撼和惊叹，进而强化海报与受众情感之间的相互沟通，提高海报主题的吸引力。

二、基于新媒体的动态海报设计实践策略

（一）明确动态海报的设计目的

通常来讲，动态海报的设计实践主要由以下几个目的：第一，准确有效地传递信息。从本质上讲，动态海报最基本的功能是“广告”，即在单位空间内将有效信息传达给更多的人。在新媒体的时代背景下，人们的生活节奏越来越快，其对信息的接受和重视程度也逐渐“快餐化”。据此，在设计实践过程中，设计者一定要着重思考“如何将信息快速物化并传递”这一问题，结合自身专业的设计技术和独到的艺术眼光，使海报受众在短时间内接受到信息。第二，迎合受众的审美需求。动态海报作为一种投放在公共空间内的大众艺术，其表达效果必须要符合大多数人或某一群体的审美需求。对此，德国著名的海报设计大师霍尔格·马蒂斯曾说：“一幅好的海报应该是靠图形说话而不是靠文字注解”。所以，要实现动态海报的视觉传递功能，使其受到各类新媒体平台用户的喜爱，设计者就必须要从“图这一角度入手，分析受众的审美趋向，提升自身海报设计作品的最重质量。

（二）灵活运用动态海报的视觉元素

第一，文字元素的视觉设计。文字是动态海报的重要构成因素之一，也是极为精妙的信息表达载体。在实际的设计实践过程中，设计师可根据文字原有的结构，进行一定的动态处理和形变夸张，使文字在传递信息的基础上，形成凸显主题、深化感情的作用。例如，在一则竹制品的动态海报设计当中，设计者将竹子的真实形态融入到了“竹韵”二字的书写结构当中。同时，海报中几缕白色的线条拂过，文字随之抖动起来，并缓缓地掉下几片竹叶。这样的画面会使观者思维与海报内容连接起来，进而带给观者以置身于竹林清风中的畅快之感，大大加强了海报整体的情感说服力，给观者留下极为深刻的视觉印象。第二，图形元素的视觉设计。在平面海报的基础上，动态海报加入了一定的动画图形元素，使得其在视觉表现效果上更加具有张力和艺术性。基于此，设计者在实际的设计实践过程中，要明确“视觉设计中动态与静态并不是截然分离”的这一观念，使动画图形作为静态图片的拓展和延伸。例如，在“第十七届白金创意大学生平面设计大赛”的宣传海报当中，设计者采用了动静结合的设计方式，将黑白色的文字内容和静态画面作为基础，在中间设置了持续旋转的火炬动画，既不会使观者因动态效果过于复杂而产生不适，也在很大程度上避免了静态海报固有的枯燥感，呈现出了良好的图形表达效果。第三，色彩元素的视觉设计。色彩是最具魅力的视觉元素，其对海报整体的情感基调、表现力、内容和谐性具有决定作用。所以，在实际的设计实践过程当中，设计者首先要对动态海报的主题进行分析，寻找出或动感、或优雅、或深沉的情感基调，并据此选择出合适的色彩元素。一般来讲，橙色、红色能表现出很强的律动感和新鲜感，蓝色、银色能表现出很强的科技感和未来感，而绿色则更加具有生命力和生态感。

三、结语

综上所述，海报设计的创新发展与人们审美需求的变化是分不开的。分析可知，动态海报在很大程度上迎合了新媒体时代的平台特性，在色彩、文字、图形等方面实现了优化补充，为受众们带来了共鸣化、趣味化的视觉体验，也赋予了海报本身更高水平的审美价值和主题传递能力。