简述设计哲学在理肤泉品牌建设中的作用

刘冀湘

摘要：本文主要从设计的哲学方向定义品牌设计的内涵，从以有限思维理论为指导的设计方法去掌握理肤泉品牌的设计定位和产品内容，并从趋势去研究品牌的策划和设计思路，探讨品牌设计在色彩识别和体验等方面的设计进展。

关键词：理肤泉：设计哲学；品牌建设

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）03-0052-02

1 设计的定义和对设计哲学的理解

设计产生于人类发展和创造有意义的生存方式、生存手段和生活秩序的需要。是人在基于生活的需要面对事物在观念上和实际应用上加以构造和组织的过程。从今天的技术、生产方式以及市场需求来看，设计同样包含着技术、工艺、美学、伦理、文化学和价值学等多方面的内涵，它承载着连接工业与自然，技术与艺术，人与世界的桥梁。而哲学则是对人类的生存和发展的前提下进行的一种反思和批判的思想活动和知识体系，关于设计和创制的哲学，则理应具有认识论和伦理哲学等重要的地位。

关于设计哲学的探讨，一方面需要我们立足于当代人生产和生活的实践，并感悟人类文化的发展方向，科学技术的进步空间，运用新思维，探索新方向。另一方面则需要我们重新探索哲学的主题和设计在哲学方向应有的事业，在合理的哲学视野中界定设计哲学在总体哲学中的地位，人文化与多元化思想对设计哲学的影响，及其与其它主题和领域哲学的关系。

2 从方法掌握理肤泉的设计核心

2.1 品牌介绍

理肤泉是欧莱雅旗下的一个活性健康护肤品品牌。该公司位于法国理肤泉温泉小镇上，就近取用富合硒矿物质的理肤泉温泉水作为生产原料开始研发产品。

理肤泉的产品作为与皮肤科医生联系紧密的医学护肤品，从产品的研发到开发、临床实验，都必须严格按照法国相关法律的规定执行，并经法国卫生部等相关部门批准、备案，产品在进入市场前均会经历严苛的预测试，保证产品适合绝大多数该地区的敏感肌肤人群。同时理肤泉也会专门为一些特定地区开发适合当地人使用的新产品。产品整体配方都十分精简，以专注抗过敏的特安系列为例，系列产品的平均成分只有10种。

2.2 有限理性思维角度分析分析理肤泉的设计哲学

设计方法论可以涵盖设计任务、设计过程、设计技能、方法的研究。包括設计任务分解、方案搜寻、建模、表达、评价以及设计过程组织、计算机应用等等，其中最重要的是人类抉择理论的有限理性说。该理论在批判神话理性谋求最优不可行的同时，提出了更接近实际的寻求满意的有限理性概念。

理肤泉的设计哲学主要来自于抉择论和问题求解论。设计问题的哲学基础本身，是人的主体意识、文化意识的觉醒，并以人类需求的多样性和人类天性的多面性为目标。作为一个拥有浓厚医学背景的专业药妆品牌，从品牌定位，到配方设计再到产品设计，理肤泉基本围绕着抉择论和问题求解论来展开，将其利用在品牌的各个方面。理肤泉公司对自己的目标用户的定位主要是皮肤敏感脆弱的使用者，因此所有产品均秉持精简高效专业纯净的设计理念进行研发生产制造，而专业、精简、高效三个关键词能够分别从其产品定位以及内容和包装设计得到体现。

3 探索品牌如何围绕关键词进行设计

3.1 配方设计和用户研究

3.1.1 专业而精简配方设计

药妆多由药剂师来配置产品，因此在产品设计过程中配方设计是非常重要的一环，理肤泉的药剂师在设计产品配方时就严格遵循精简高效的原则，首先明确产品的定位和功能诉求对核心成分进行筛选和定量，接着使用尽可能少的辅助配方进行配置，成分上做到了尽可能的精简。产品往往根据皮肤状况和需求进行了严格细致的分类，进而针对性的设计产品。产品设计完成后一方面需要进行复杂冗长的皮肤学测试才能注册生产，另一方面产品上市之后也要根据消费者使用反馈进行调整和更新产品配方。

以安全性的临床实验为例，理肤泉的产品需要在近300人身上做实验，包括健康肌肤和非常敏感甚至皮肤病人的肌肤上进行斑贴实验，并且通过不致粉刺测试和有效性测试等，才能正式注册、生产。产品上市以后，也需要收集消费者的使用反馈以追踪评估产品的安全性和有效性。

3.1.2 严谨的结构改良设计

理肤泉在包装结构设计上与包装生产企业联手，改进护肤品的包装，增强包装密封性和使用体验。许多针对敏感肌肤设计的护肤品由于不合或仅合有极少数防腐剂，一般无法使用敞口瓶或普通挤压瓶来包装，固多选用高气密性的压泵真空包装来盛放产品。

在针对这个问题的方面，理肤泉使用了一种包含金属阀门的三阀门开关和双层塑料软硬管结合的专利包装结构，应用在其专业抗过敏系列的部分产品中，该真空包装装置一方面可以保证在使用过程中产品不与外界环境接触，另一方面在整个使用过程中无外部空气与杂质进入包装内部污染产品，而这是一般的真空包装无法做到的。这种真空包装设计同样体现了理肤泉在对待产品上专业和认真的态度。

3.2 包装设计和装饰设计

在包装方面：包装设计随着国际化的发展、消费模式的改变、产品的不断更新、新材料的涌现、制作技术的改进等各个因素的影响在不断的发生着改变，甚至人们审美情趣和生活观念的不同也会影响包装设计的发展。产品更加科学合理简约的包装开始异军突起。尤其是对强调功能性的护肤品品牌，包装设计的简约化将会是未来的发展趋势，厂家能够将有限的资金更多的投入到产品的原料配方设计和使用体验提升方面。

护肤品作为日用精细化工产品中的领军消耗产品之一，其更新速度快，在出售功效的同时还出售理念和体验，而理念与体验的体现则要它在包装的设计和规划上来展开。

3.2.1 理肤泉品牌包装设计核心风格

理肤泉品牌在产品外观包装设计方面，核心设计风格来自于近些年在欧洲流行的简约设计风格。在包装设计中简约主义思想的主要表现就是：最俭约的包装材料、最简单的造型结构和最纯净的包装装饰，体现品牌精简专业高效纯净的设计哲学主旨。

在包装设计方面，理肤泉绝大多数产品包装风格一致，分门类使用固定的配色和字体设计方案，常规护肤产品使用与理肤泉商标颜色相同的白色底蓝标黑字的配色风格，商标为类似潘通2925的蓝色矩形色块。整个瓶身除去黑白两色，不超过两个色调。322识别性分类标签设计

从设计形式来看，理肤泉的护肤品包装在色彩运用上多会选用明度较低的单色包装设计，凸显设计的主题；理肤泉的常规类护肤品主要为白色底色蓝色商标，印刷字体配色为黑色和蓝色。以往的理肤泉绝大多数产品都在使用这一个设计和配色方案，规范化的设计摆在一起虽然清晰规律，但同时也造成了对消费者的识别困难，因此理肤泉近些年尝试为产品提供更具有识别度和快速识别能力的颜色印刷标签，新的设计方案例如针对油性肌肤设计的部分产品使用青绿色字体印刷产品名称，针对易敏感肌肤使用蓝色，而对脆弱易泛红的肌肤设计的产品则使用红色字体印刷，三款产品即使放在一起也能被轻松区分，无需消费者仔细审查文字区别来区分产品。

专业功能类护肤品包含了理肤泉的美白，抗氧化，抗老三大核心功能产品线，为区别于常规类产品并体现其专业性，在包装设计方面核心色选择了冷银灰色。这这种具有医疗和科技感但又不失严谨和专业的配色更能够获取用户的视觉信赖。专业功能类护肤品同样在新版本包装中区分类别做了不同颜色指示色印刷，五种相互有区别且明度适中的指示色方便使用者通过颜色分辨和区别产品。

3.2.3 专业性包装指示设计

在包装和产品配方设计上需要要体现专业高效，又要不破坏整体的设计美感和使用平衡感，因此在内容选择和安排上同样需要讲究。理肤泉的产品包装正面只包含标志，产品系列，产品名称，核心功效，特殊标识（如核心成分或适合肤质），纯净性指标（标识产品是否合有香精，色素，防腐剂和类防腐剂），多以两种语言表示。所有重要信息表达清晰明确并易于认读，背面有3到6种语言的使用说明和保质期等常规信息，保证了使用者只需要花极少的时间就可以清晰明确的了解到产品的功效和使用方法。

4 从趋势研究理肤泉品牌设计未来的发展方向

新方向与新思维同样是设计创新的一个重要方向，从本质上讲，设计是指向未来的。先有设计观念的前瞻性，才有设计方案的超前性。因此设计研究必须紧跟设计形势的发展，而且这也是设计成败的关键。21世纪是设计文明的时代。设计领域的巨大变化主要表现在三个方面：一是设计范围的迅速扩展，从工业设计到信息设计、系统设计、组织设计、观念设计、全面涉猎社会生活的综合设计以及新兴的非物质设计等等。

除了产品在保持设计风格稳定的前提下加入识别色块等改良设计方案，以及应用全新的瓶身结构和内容物配方来不断提高产品的环保性和使用体验优化，理肤泉在201 6年设计并生产出护肤品界第一枚“可穿戴”护肤监测产品，这枚在智能可穿戴领域同样首屈一指的“纸联网”科技产品可以方便用户通过智能手机随时监测自己皮肤受到的阳光照射状态并给出相应的解决方案。

5 总结

品牌的设计哲学贯穿品牌从研发生产制造到产品设计包装再到销售以及反馈，优秀的品牌多會在秉持自己设计理念的基础上加以发挥解构，推出适应市场并受到消费者喜爱的商品。一般而言人们认为高效专业往往涉及复杂的理论知识，所以在其涉及产品时的表现形式会偏向复杂，而纯净精简又是另一种完全不同的设计风格，想要在这两者之间实现平衡需要不断地探索钻研。一方面在包装和产品配方设计上需要体现专业高效，又要不破坏整体的简约设计美感和使用平衡感，因此在内容选择和安排上同样需要讲究。从设计理念来看，理肤泉的护肤品包装和配方设计均体现以少胜多，以简胜繁的思想，利用简洁明了的方式来传达意味深长的含义，能够在纷纭之中保持明晰的脉络，另一方面秉持医学的严谨专业态度，迅速准确地传达信息，使观者在很短的时间内获得对包装和内容物较为全面的了解，并在使用时获得明显的效果，因此给人留下了深刻的印象。

广义的优化是设计的宗旨，因此品牌在发展中广泛吸纳皮肤科医学的前沿成果和科技成果，并同时考虑资源，环境，人性化和文化多元化对品牌，产品和设计的多方面影响，从无解中创造并不断优化最优解。