浅谈媒介传播对企业发展的影响

丛蓉

[摘 要] 随着社会变革和经济的纵深发展，各种形式的媒介传播发挥着越来越重要的作用。报纸、杂志、广播、电视等是普遍熟知与使用的传播形式，随着移动互联网技术的应用，顺势而生了微博、微信、客户端等新形势的媒介传播形式，并正逐渐扩大，各种不同的媒介使信息内容的发布更为便捷，影响的人群更加广泛，这些媒介方式同样也影响着企业，共同为企业及企业产品的拓展提供了有效的载体。企业可根据自身需求并结合媒介的特点，有选择地推出利于企业发展的信息，促进企业在多个领域的多向发展。

[关键词] 媒介传播 企业发展 企业宣传 品牌管理

中图分类号：F272 文献标志码：A

报纸、杂志、广播、电视等是传统媒介的传播形式，而互联网的交叉普及逐渐出现了博客、微信等新兴的媒介传播形式，从而丰富了媒介传播，使信息传播愈加快捷与高效，同时也深深影响着企业发展。

一、传统媒介介绍

报纸是传统媒介之中一种存续时间最长、普及性较强和影响力较大的媒介。它具有承载信息量大、说明性强、易保存、可重复、权威性、史料价值等特点。报纸以文字为主，图片图表为辅传递信息，容量丰富，说明性强。如《经济参考报》《第一财经》等都有出版周期快捷兼具深度性的特点。报纸对材质有所要求，必须易折放、携带方便。阅读过程中有人还形成剪报的习惯，根据各自所需剪辑、收集信息，强化报纸信息的保存性和重复阅读性。报纸所刊登的内容需要很高的准确性，报纸也以此获得信誉，部分报纸办刊时间久，由党政机关主办如《人民日报》《新华日报》，发布的信息具有一定的信任感和影响力。它的史料价值是其它大众新闻传播媒介的特点所决定的。报纸一般要求对时事迅速而广泛的报道，主要记录当时的人与当时事，因此许多报道堪称第一手资料。其中内容都是记者，访事、通讯员通过各种采访得来的，而社论、评论则都是编辑人员当时事物的认识和看法观点。有人形象地谈论到它：“天地像一座大舞台，历史剧目波澜壮阔，绚丽多姿，复杂多变，后排的，由于距离缘故如置身云雨巫山”[1]。因此，报纸有助于了解社会历史过程和当下人们的思想。

杂志是一种平面的、印制的传统媒介。杂志具有明确的阅读对象、知识普及功能突出、阅读率高、保存期长、印制精美等特点。它虽不像报纸那样读者广大，但分类细、专业性强、每类杂志都有倾向性和基本的读者群。其读者有较好的理解力，凡订阅某种杂志的人都对所订阅杂志的性质与内容有所了解，从事专业工作的人对专业杂志刊登的内容更易接受。杂志有综合性和专业性，它的篇幅比报纸大，出版周期长，对历史事件和社会面貌的报道和记载更为详细深刻。杂志的覆盖面不及报纸大，可生命周期更长、精准投放程度更高。杂志包含内容丰富多样、有深度的文章可使读者阅读后保存下来供日后再读。读者在多次阅读中使他们增加了和杂志内容的接触过程并在各自记忆中留下深刻的印象，但出版周期的时间、降低它的时效性。杂志的排版更趋向艺术性，用纸材质较好，印制美观、色彩绚丽，可形象展現所属产品，激发读者认识与欲望。

广播也是传统媒介的一种。它具有传播及时、范围广、层次多样、想象空间大等特点。它传播速度快、可迅速传播到听众耳中，只要有广播信号就可打开收听设备收听，它采用电播进行传送，电播制约小，发射技术简单，覆盖程度与范围扩大，无论人们在城市或乡村，国内或国外，陆地或空中都可以收听，受天气、交通、自然灾害影响较小，广播对人群层次的要求不高，人人都可接受，其受众层次多样，尤以对偏远处发挥告知与说服功能的效果更好。它依靠声音进行传播，诉诸于人们的听觉，增加了想象的空间，但其有稍纵即逝、方式单一等不足。

电视是一种普及率高、内容丰富、受众面广、涵盖人群多，集文字、声音、图像于一体的媒介。它具有直观性强、冲击与感染力强、忠实记录传播过程、成本高特点。电视使视听得以结合，视听结合的效果让人可身临其境，它的直观性较强，成为了一种最大众化的宣传媒介。即便文字、语言不通，也可以看懂或理解部分内容。电视是能够进行形态演示的感性型媒介，它用忠实记录的手段展现信息资讯的形态，用声波和广播信号直接刺激人们的感官和心理，以获取受众感知经验的认同，增加受众者的真实性，提高电视宣传和广告对观众的冲击力和感染力。因为电视为增加现场感对设备和人员有所要求，发布和制作成本较高，对企业利用它投放宣传或广告也有要求。

二、新媒介介绍

门户网站是人们在上网过程中进行浏览与关注信息的通道，是一种新媒介的表现。互联网的快速扩展各类门户网站也逐渐增多。随着在上网过程中，搜狐、腾讯、新浪、网易、凤凰等中文门户网站成为了众多门户网站的主要代表，这些大型的门户网站在人们各自的上网过程中扮演越来越重要的角色。它们成为发布各种不同和重要信息的渠道，以一个简单的标题形式延伸出各自不同的链接，与传统的阅读方式相比较，信息需求者可根据自己的不同需求从中发布、检索、查询、更改相关的信息内容，同时可整合传统媒介内容，从各种不同的报道、质询、评论中选择有关的见解或看法，而不是单纯地关注一家之言，要广泛拓宽选择的多重性。

博客是对各种事件、现象、人物等为对象进行信息评论的新媒介。集个人性、自由性表达与传递为中心特点。作为某一博客的博主可以通过博客对所出现的种种现象进行剖析引起部分网民的热议，它的个人性和分享性可引来多方的评论与关注，从而使受众性更广，不再被动地接收信息而成为各种信息的生产者和传播者，增强言论的丰富性，提高人们的主动性与意愿。

微信是一个信息传播、互动的新媒介。具有互动性强和私密的特点。它使用户主动关注公众账号，所推出消息的用户大多数是所属企业或机构感兴趣的目标用户，信息传达更加精准，以广大的用户为基础，图文发布更加便捷，减少程序的复杂化，发布过程限制少、操作快、传播及时性强、彼此互动性强，在关系链的延伸上具有私密性，实现信息的迅速分享与转发。

三、媒介传播对企业发展的影响

无论是传统媒介传播，还是新媒介传播。它们共同构成了对外舆论宣传的方式，并在一定程度上影响着企业的发展。

一是扩大企业认知度。企业通过传统媒介形式的报纸、广播、电视等把企业的各类消息进行传递，让人们了解企业和企业产品。随着移动互联网的应用，交流人群日渐增多，各种不同的看法、消息借助新媒介传播速度更快，也使企业参与其中，形成了企业自己的专门账号和归属类型，在借助传统媒介传播企业信息的同时，新媒介也为企业品牌及企业产品的外扬提供了一个新途径，不仅让企业所处地域的人们了解企业进一步扩大企业认知度，扩展企业产品的营销区域。

二是增强企业影响力。媒介加大了传播的微博、微信等信息传播速度和影响力。因其受众面广与传统媒介的关注话题、表达方式存在不同，企业可通过新兴媒介加强对企业相关内容的介绍和分析，使企业的相关情况得到更加全面、系统的传播，增强品牌建设的时效性。特别是针对企业重要发展阶段的内容、产品、优势特点等能可更好地、及时地得以传播，增强企业影响力，企业在利用媒介的同时，借助一些知名、影响力大的公众号或客户端等可进一步增强影响力，起到事半功倍的效果。“中国航空工业上海电气新近推出激光投影仪的宣传，就是利用“头条”客户端”使传播面迅速扩大，影响力也日渐加强[2]。

三是及时维护企业信誉和形象。企业发展过程中，所发布的信息往往都是正面的、有力地。是普遍意义上的宣传和营销方式。特别是媒介传播速度与广度，使各种信息的关注率与点击量都不断增长，借助媒介的多方平台传播正面的、有意义的信息，可把企业的建设成就、利好消息、产品宣传、先进理念、新型产品研制等予以传播，更好地促进企业发展。但不良的、虚假的信息也可通过这些媒介进行发布、传播，一旦这些不良信息得以普遍流传、会给企业的形象造成影响，降低企业在用户和消费者认识中的印象，因而通过媒介与官方的迅速发布可及时进行企业信息的有效识别，维护好企业信誉与形象。

四、结语

企业的发展需要企业自身的探索与创新精神，而各种媒介传播则成为了企业对外宣传的有效途径。它们可将企业的各种相关信息进行对外传播以此起到宣传企业，树立品牌的效果。因此，重视和擅用媒介传播可对企業规模的扩大和企业产品的营销起到一定的积极意义。

参考文献：

[1]严昌洪编著.中国近代史史料学[M].北京：北京大学出版社， 2011：174.

[2]善用媒体—党员干部媒介素养提升读本编写组著.善用媒体[M].北京：中国航空报，2017：60.