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新形势下企业宣传工作的创新思路探究

2016-12-13陈琳

文艺生活·中旬刊 2016年11期
关键词:企业宣传创新思路竞争力

陈琳

摘   要:近年来,随着社会经济的日益繁荣,市场经济发展也突飞猛进,尤其是现代企业的迅速崛起,有力的带动了社会经济的发展。但是,现代企业的发展在一定程度上也加剧了市场的竞争,如何在激烈的市场竞争中立于不败之地成为企业发展的当务之急。目前,企业宣传工作被一致认为是企业生存发展的重要途径。为此,本文将针对新形势下企业宣传工作进行详细的分析,并就其存在的问题提出新的解决思路。

关键词:新形势;企业宣传;创新思路;企业文化;竞争力

中图分类号:F272        文献标识码:A        文章编号:1005-5312(2016)32-0281-01

随着市场竞争日趋激烈,如何加强企业的宣传成为企业发展的关键。但是,新形势下,我国现代企业在宣传工作方面依然存在严重的问题,尤其是在宣传方式、途径、模式等方面亟待改善。因此,在新形势下为现代企业提供科学的宣传思路迫不及待,对我国社会经济的发展也有着深远的影响。

一、新形势下企业宣传工作的现状

企业宣传工作就是以企业生产经营为中心,统一思想、提神鼓劲、凝聚人心、塑造品牌、树立形象,有利于企业在市场竞争中准确定位,快速实现企业的价值。但是,在新形势下,关于“企业宣传工作到底重不重要”的问题依然存在争议,由于企业作为市场经济的微观主体,过于强调追求企业短期利益最大化,因此对于企业宣传这种“虚”的工作嗤之以鼻。不过随着现代企业的迅速崛起,市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业开始重视宣传工作,以长远利益为目标,实现企业的价值。但是,不能否认,与西方发达国家相比,我国企业在宣传工作方面依然存在严重的问题,尤其是宣传思路落后,已经不适应时代的需求。因此,如何提高企业的宣传水平、提高企业市场竞争力还有待深入的探讨。

二、新形势下企业宣传工作存在的具体问题

1.企业对宣传工作认识不足。目前,我国很多现代企业依然追求短期利益最大化,过度重视生产经营环节,忽视宣传工作。而且,有些企业管理者认为宣传工作会在一定程度上增加企业的支出,因此不但不为企业宣传部门提供新的宣传思路,反而在人力资源、财力支持方面对其进行限制。这样不仅不利于企业内部员工思想的统一,还不利于企业核心竞争力的提高,会严重的阻碍企业的发展进程。

2.企业采用的宣传手段落后。随着信息时代的到来,企业的宣传方式也逐渐多样化,但是目前依然有很多企业没有做到与时俱进,仍然采用传统落后的宣传方式,比如“传单”、“上访”等,虽然这些方式有一定的宣传优势,但是效率较低,还会带来环境污染。此外,宣传方式不够灵活,内容缺乏实效性,不仅不能吸引顾客,也不能为员工与领导之间搭建交流平台,不利于调动员工的积极性。

3.宣传队伍创新力有待提高。据调查研究显示,我国很多企业在宣传队伍方面的建设做的还不够到位,比如宣传部门进行的招聘活动较少,福利待遇相对较低,员工综合素质低下,尤其是创新精神欠缺。此外,大部分企业为了降低支出成本,没有建立健全对宣传工作人员的培训与考核机制,使得宣传部门工作人员的业务能力迟迟得不到提高。再加上缺乏相关的理论和技术基础,企业宣传的质量与效率也就大打折扣,严重的阻碍了企业的健康快速发展。

三、新形势下企业宣传工作的创新举措

1.进一步重视宣传工作。我国的企业管理者应该进一步提高对宣传工作的重视程度。首先,建立健全对宣传工作人员的培训与考核体系,进一步培养宣传工作人员的创新精神,提高其工作效率与质量。其次,进一步加大对宣传部门的支持力度,在人力、财力、物力上给予支持。此外,企业还要积极改善宣传部门的工作环境,完善宣传设备,并采用创新型的宣传模式,从而有利于进一步提高企业的核心竞争力。

2.创新企业的宣传思路。企业的宣传工作必须贴近现实,根据企业经营特色创新宣传思路。首先,宣传工作不仅要面向企业内部,还要面向外界;不仅要自上而下,还要自下而上。其次,创新宣传内容,在坚持企业核心文化的前提下,不断丰富宣传的内涵和功能。此外,创新宣传方式,不仅要充分利用电视、专栏、广播、黑板报、宣传单页等宣传方式,还要与时俱进,充分利用互联网技术,比如微信平台,进一步增强企业的社会影响力,推动企业的发展。

3.完善企业的宣传模式。企业管理者应该在重视宣传工作的同时与时俱进完善宣传模式。首先,建立健全企业之间合作交流的平台,进一步推动我国企业宣传模式的探讨与形成。其次,加强国际企业之间的交流与合作,尤其是跨国公司应该进一步探究企业的宣传模式,为我国企业的宣传提供新的思路,从而促进我国企业向现代化方向发展。

四、总结

综上所述,近年来,随着我国现代企业的迅速崛起,宣传工作也被提上了日程。但是,我国企业在宣传工作方面存在严重的问题,比如宣传意识、宣传形式、宣传内容等都有待加强与完善。因此,我国应该借鉴国外先进的企业宣传模式,并结合本国企业自身的发展特点,不断的完善与创新,从而进一步促进我国经济的快速发展。

参考文献:

[1]刘晶晶.新时期企业宣传工作创新探讨[J].现代企业文化,2013(29).

[2]孙伟.“四步工作法”助推企业宣传思想文化工作创新[J].企业文明,2015(09).

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