民办院校招生与宣传工作的创新研究

张成宝+邢朝云

摘 要：为了院校以后的发展，结合具体案例，分析当前民办院校招生与宣传工作存在的问题。采取实际调查的方法，掌握学生了解学校的方式，根据实际存在的问题，积极对招生宣传工作进行改革，例如对宣传内容进行创新，对宣传渠道进行创新等。

关键词：民办院校 招生宣传 工作创新

民办院校招生与宣传工作非常重要，校领导必须予以高度重视。院校在以后的发展中，竞争会日益激烈，很多院校都认识到这一点，将招生工作和宣传工作作为重中之重，民办院校如果不在这些方面进行创新和改革，那么将会丧失竞争优势。下面就对这些方面进行分析，希望给有关人士一些借鉴。

一、分析民办院校招生与宣传的重要性

民办院校进行招生和宣传工作时，必须做好细节工作，做到全局把控，不仅可以增加院校学生数量，还可以为社会提供大量人才。当前民办院校比较多，由于网络的发展，还兴起了远程网络教育。除此之外，由于国家对考生限制政策松动，导致民办院校之间的竞争越来越激烈，如果不能有效对院校进行宣传，其每年的升学率将会降低，影响民办院校的发展。通过招生宣传，也可以有效对民办院校的教学成果进行展示，对学校历史进行宣传，了解学校设立的科目、教室、实验室、教学基础设施等，进而提高民办学校的知名度。通过对民办院校每年一次进行宣传，对院校建设管理人员也是一种考验，给其一定的压力，结合院校当前情况，积极对基础设施进行完善，引入新的教学仪器、设备，积极树立院校的形象等。通过招生宣传可以对招生进行规范，对学生录取行为进行监督，达到公开公正的目的。

二、民办院校面临的问题分析

通过对多个民办院校招生情况进行分析，发现各省近几年的生源都在减少， 对历史数据分析，在最近10年中，小学一年级入学新生减少了500百万，以浙江省为例，在2015年有29.8万考生报考高校招生，2015年和2016年相比减少了9%。对于普通高考而言，今年的报名人数为28.00 万人，和去年相比减少了2.86万人。由此可见，生源在不断减少是以后的发展形式，各个高校为了发展，都要积极竞争生源，因此民办高校也要积极进行招生宣传工作。

为了在新时期做好民办院校的招生工作，相关人员对某省新生进行了调查，了解该民办院校的信息获取渠道。通过调查发现，招生计划书、招生网站、招生简章这三种方式所占的比例计较多，分别为65.47%、49.82%、44.70%，其他方式依次为报刊、我校师生、QQ群、家人、中学老师、招生宣传人员、微博微信群、 电视、手机短信等，所占比例分别是12.91%、12.49%、10.18%、9.33%、5.05%、3.51%、 1.89%、0.84%、0.42%。

三、民办院校招生与宣传工作的创新研究

1.积极对招生渠道进行创新

通过上述分析可以得知，学生获得民办院校的渠道是多样化的，所占比例比较大的分别是招生计划书、招生网站、招生简章。在以后发展中，各个院校之间的竞争激烈，再加上当前技术和手段，因此必须对招生宣传渠道进行创新，提高院校整体的生源率。上述都是以传统的宣传方式为基础，在此基础上可以进行一定程度的创新。例如通过邮寄方式进行宣传，可以向教育部、中学等单位寄发招生宣传资料，或者向考生本人寄发招生宣传资料。如果是寄发给中学生，可以换一种方式，例如使用电话、传真、邮件、QQ等，这些方式可以引起其重视。除此之外，还可以使用现代媒体进行宣传，做好整体宣传计划，通过媒体向招生目标群传递有关院校的基本信息。包括院校设立的专业，每个专业招生的数量，介绍学校在教学方面的优势，引起各个考生的注意。常用的媒体有公益社会活动、车体广告、户外广告栏、电影、报纸、网络、杂志、电视等。还可以通过人际关系网进行宣传，例如有在校学生、毕业生、教职员工，还可以依靠校友进行宣传。

2.对院校的宣传内容进行规范化

进行招生宣传中，为了保证宣传效果，避免对考生产生负面影响，必须对招生宣传内容进行规范化，坚持实事求是的原则。例如对招生用语不能夸大其詞，也不能含糊其词，否则都达不到良好的宣传目的。进行宣传时，要做到恰如其分，了解考生关心的问题，在内容制作上有的放矢。具体要做好以下几个方面：第一点，合理对学校的指标进行评价，通过这方面的介绍，可以让人们清楚知道这个学校的办学内涵和特色，了解学校的办学条件和办学水平等，有学校办学质量有一个整体性的认识，让人们对这一学校有了深入的近距离的了解。第二点，对《招生章程》进行标准化和规范化，对于《招生章程》制作而言，其重要性不言而喻，是以后招生工作的行动指南，为了达到简练实效的目的，对内容进行修正，使用的句子都要斟字酌句，分析每个句子和每个用字的作用，整体具有条理性，不能对考生产生误导。第三点，可以详细解答考生所关心的问题，不仅要介绍学校的实力，还必须解决学生和家长最为关注的问题，例如民办高校的就业情况，往年的招生情况，奖贷学金设置情况，贫困生补助情况等。这些都是非常重要的内容，进行宣传时，可以将这部分内容通过不同的方式展示出来，例如通过图片、表格、数据图、报表等，让学生和家长一目了然。

3.凸出宣传的特点

进行宣传过程中，必须突出民办高校的特点，这也是提供生源数量的重要举措，和其他同类民办院校竞争中，必须结合本院校的特点进行宣传，凸现人无我有，人有我特的办学特色，将院校最好的一面展示给学生和家长。进行院校展示环节汇中，可以应用导入形象识别系统，让学生真实感受到学校生机勃勃的发展前途。为了提高宣传效果，进行视觉方面展示时大到学校的建筑、整体布局、操场、运动建筑、以后规划等，小到学校的雕塑、校徽、教室室内内景等，让学生对学校产生较深的印象。由于每年招生情况不同，新一年招生开始之前，工作人员对招生市场进行分析，结合实际情况确定招生目标和计划，然后对相关内容进行制作，编印招生宣传资料，对各个招生环节进行监督，确保相关工作按照计划执行，保证落实的最终质量。

总结：通过以上对民办院校招生与宣传工作的创新研究，发现由于实际情况的变化，以后学生数量减少，各个民办院校招生方面的竞争激烈。为了摆脱发展的被动局面，各个民办院校都要积极进行创新，可以引入先进的宣传理念，加强招生宣传管理，将各项工作都落实到位，达到良好的宣传效果。endprint