谈谈高校招生宣传工作机制及其创新

杜刚　杨悦

摘 要：随着我国恢复高考制度以来，已经有越来越多的学生通过高考来到了自己梦想中的高校，并且完成了自己的学业。自从我国1999年实行扩招以来，大学生的数量大幅度增长，实行扩招政策仅仅四年的时间，我国普通高校的招生数量从108万迅速增长到275万，普通高校的招生数量可以取得如此大的突破的另一个原因就是高校招生宣传工作力度的不断加大，在刚刚实行扩招时，生源充足，院校也充足，因此当时的招生宣传工作的着重点为招生数量，但是到现在扩招政策已经实行了将近20年，很多高校和学生所面临的问题和情景都已经发生了极大的改变，例如20年前，学生在挑选高校时比较注重学校的办学历史和师资力量，20年后的学生则更看重学校的就业率和毕业生的薪资待遇等，面对着这么多的变化，我国很多高校的招生宣传工作的工作模式却依然停留在刚刚实行扩招政策时，这不但会对高校的招生工作造成一定的困难，而且会影响我国整个高校发展事业[1]。本文首先介绍了在新时代的背景下高校招生宣传工作的价值定位，继而分析了我国高校招生宣传工作的工作机制，最后就如何对高校招生宣传工作进行创新给出了几点建议。

关键词：高校办学；招生宣传；价值定位；机制；创新

一、高校招生宣传工作的价值定位

在新时代的背景下，高校的招生宣传工作也要做出一定的改变，在信息化还没有如此发达的时期，高校的招生宣传工作可能也只会影响学生或者学生家长，但是在网络如此发达的现代，高校的招生宣传活动是整个社会的关注热点，在这期间高校的一举一动都有可能被记录下来，并通过网络迅速向整个社会蔓延，如果在高校招生宣传期间某所高校表现优异或者其宣传活动很有责任感，那该学校在人们心目中的地位会得到很大程度的提高，其办学声誉也会随之提高，相反，如果表现不当的话也有可能会使学校的声誉受到损害。招生宣传工作时高校招生工作的重中之重，是学校获得优秀生源的重要途径之一，要高度重视招生宣传工作，争取做到全员参与、规范合理、点面结合、广泛宣传，要在面上吸引更多学生的注意力，在点上吸引更多的高分考生[2]。

二、高效招生宣传工作的工作机制

（一）确立指导思想，构建整体模块

在进行招生宣传工作之前首先要确立指导思想，构建整体模块。确立指导思想，即为整个招生宣传活动指明方向，制定规范，如很多高校的指导思想之一就是实事求是，要求全体招生宣传人员在进行招生宣传工作时对于本校的招生内容的宣传一定要实话实说，如学校的办学历史、学校的特色专业以及学校的就业率等等，如果发现有工作人员在招生宣传工作中有作假行为时要立刻予以制止并处以相应的惩罚，除了实事求是的指导思想之外，在高校招生宣传工作中也会经常运用到其他指导思想，如全员参与思想等等。构建整体模块即在开展招生宣传工作之前，要设计好这个宣传活动的流程以及对参与到整体招生活动中的工作人员进行工作分配，只有把工作落实在每一位工作人员的身上，才能对每一位工作人员的工作过程进行监督和记录，才能发挥出每一位员工应有的工作热情，这是保证招生宣传活动取得成功的重要前提之一。

（二）研究生源数据，预测趋势走向

在确立好指导思想，构建好整体模块之后，招生宣传活动的工作人员必须要对历年来各个地区的生源数据进行分析，如该地区有多少所高中、每一所高中的历年来的升学率各有多少、每一所高中的师资力量和办学历史等等，只有掌握了充足的数据，并利用科学的方法对这些数据进行分析，才能发现每个生源地的升学特征，才能对该地区的趋势走向做出可靠的判断。在强大的数据调查研究的帮助下，招生宣传工作人员才能有计划、有针对性地进行招生工作，在重点地区投入较多的活动资金和关注度，保证活动成功率的提高。如果没有展开调研，没有对数据进行分析预测走向就贸然开展招生活动，很有可能在生源很少或者升学率很低的地区开展大量的招商宣传工作，这不但会导致大量人力和财力的流失，而且会降低招生宣传活动的成功率，最终导致学校的招生工作失败。

（三）丰富宣传资料，开展多方位宣传

拥有完整的宣传方案是招生宣传工作得以顺利开展的前提，而独树一帜的招生方案和宣传材料是招生工作得以圆满结束的前提，因此精心策划宣传方案以及精心准备宣传资料是十分重要的前期工作。而且在准备宣传材料之前招生小组已经对各个地区的生源数据进行了分析，掌握了每个地区的特征和有可能的趋势走向，在此基础上，招生宣传的工作人员可以针对每个不同的地区准备不同的宣传活动和宣传材料，对症下药才能药到病除，例如在一些升学率高而且生源很优秀的地区，很多学生家长和学生自身可能比较看重学校的学术研究、办学历史和深造机会，而在一些升学率一般生源质量也一般的地区可能更看重学校毕业生的就业率，因此在这两个不同的地区所展开的招生宣传活动和宣传材料应该是不同的。除此之外，招生宣传活动还应该要开展多方位宣传，从不同的宣传角度出发，突出学校各方面不同的特色，以提高学校的综合竞争力[3]。

三、高校招生宣传工作的创新思路

（一）招生宣传队伍全员化

在新时代的背景下，在扩招政策的影响下，院校与院校之间的竞争力不断加剧，院校与院校之间的招生宣传活动不再是招生团队与招生团队之间的竞争，而是院校与院校之间的竞争，因此要鼓励全体学生和老师主动参与到招生活动中来，把老师和学生变成招生主力军的一部分。作为已经在高校学习了一年或者两年，乃至更长时间的学生而言，他们对于院校的亲身体验会比宣传材料更令人信服，学校可以鼓励一部分学生利用寒假或者暑假的时间去母校开展一些宣传活动，实现与学生的零距离接触，而且也可以解答一些学弟或者学妹对于高校的一些困惑。对于在院校已经任职了很多年的老师而言，他们是最了解院校自身的优势，除此之外，多年的教学经历也使大部分的高校老师形成了属于自己的巨大的关系网，如果能很好的利用老师的这些优势，势必会给学校的招生工作提供很大的帮助，也会增加招生宣传活动的亲和力。

（二）招生手段网络信息化

在网络无比发达的如今，很多考生和家长都会选择在网上查找一些学校的信息，例如在学校官网或者微博里考察该学校的真实情况，所以高校也要随之开展一些有关于网络信息的工作，建立全方位信息化、网络化的招生宣传模式。首先，要完善自身学校的官网设计，使官网变得有个性、有特色一些，因为很多学生或者家长想了解一个学校时都会选择在第一时间去官网考察，其次要加大在一些热门网站上的宣传力度，使学生和家长能够便利快捷地接触到高校，除此之外，还可以开辟一些其他的网络宣传手段，例如开通属于自己学校的微信公共账号，只要关注了该公共账号的学生都可以了解到一些院校的基本信息，而且有什么疑问也可以随时在公共账号内向客服咨询，微信公共账号不但可以节约一定的宣传资金和人力，而且可以很好地扩大招生宣传活动的普及范围。

四、结语

要想高校的招生宣传活动取得成功，适时地对该高校的宣传活动进行创新是必不可少的，除此之外，成功地开展招生宣传活动不但需要招生组的工作人员的努力，而且也需要全体学生和老师的配合和努力，只有在两者的共同努力下，学校的招生活动才能迈入一个新的台阶。

（作者单位：北京信息职业技术学院）

参考文献：

[1] 刁晓亮.浅谈如何加强普通高校招生宣传工作[J].科技致富向导，2014（03）

[2] 刁晓亮.浅谈高校招生宣传工作的策略与技巧[J].家教世界，2014（02）

[3] 李静，傅鲁闽.正视宣传工作新闻化趋势，做好高校对外新闻宣传[J].理论学习，2007（08）