新技术让传统报业增值

杨存良

【摘 要】面对汹涌而来的移动互联网浪潮，拂晓报社倾力建设智慧城市免费WIFI传播平台，为广大市民提供免费上网服务，通过推送党报独家新闻报道，提供民生资讯服务，迅速积累了活跃用户资源，提升了报社的舆论引导力和话语权，用新技术让传统报业增值，为报社转型发展拓展了全新的空间。

【关键词】媒体融合；免费网络；报业增值；舆论引导力

近几年来，以移动互联网为基础的新媒体、新应用迅猛发展，对地方党报的传播力、影响力和引导力形成了严峻挑战。面对汹涌而来的移动互联网浪潮，拂晓报社把建设无线宿州（爱宿州）免费WIFI传播平台，作为加快推进传统媒体与新媒体融合发展、提升网络舆论工作水平、促进创新型文化强市建设的切入点，扩大主流舆论传播覆盖面的有效渠道。通过为广大市民提供免费上网服务，推送独家新闻资讯，提供信息增值服务，迅速积累了活跃用户资源，提升了报社在移动互联网时代的舆论引导力和话语权，为报社转型发展带来了全新的空间。

一、强化报社传播能力建设，打造移动互联舆论新阵地

无线宿州免费WIFI传播平台以“打造宿州市最大的移动互联网舆论新阵地”为目标，通过在全市城区各类重点公共服务区域，建设免费WIFI热点信号“i-Suzhou”（爱宿州），在提供免费无线上网服务的同时，精心整合拂晓报社独家党报新闻资源，发布全市重大政治、经济、文化类新闻资讯，发布综合生活服务信息，以满足广大市民的精神文化生活需求，有利于进一步做大做强本土主流媒体、传播宿州主流舆论。

综合定位全省首创。无线宿州网络传播平台在安徽省起步较早，2015年初引进技术开始建设，是全省首家由地方党报启动的“无线城市”媒体融合项目，“免费WIFI+政务宣传+民生服务”的综合定位，在全省智慧城市试点工作中属于首创，让宿州市走在了全省前列。

覆盖全市公共区域。平台规划在全市建设6500个热点（AP）。逐步搭建起覆盖全市各个重点公共区域的免费WIFI传播网络，搭建起市民即开即用的移动互联网宣传舆论新阵地。目前，项目一期已经完成，二期正在有序推进。已覆盖宿州市政务中心，三大汽车站，宿州市及埇桥区两家政务服务中心，四家大医院，水、电、气服务大厅等69个区域，已开通热点1650个。2017年底对382辆公交车全覆盖，对市区5个广场全覆盖；二期工程将往四个县城和开发园区延伸。报社免费WIFI传播网络，被纳入宿州市智慧城市建设项目，列入市政府2017年“十件惠民实事”。

公益宣传为根本出发点。与商业性免费WIFI相比，无线宿州传播平台以服务市委、市政府中心工作，服务全市经济社会发展大局为根本出发点。目前，平台具有“免费上网”、“宣传宿州”和“民生服务”三大基本功能，后期加入了舆情监控、电子商务、智慧医疗、智慧交通等功能。平台日均发布宿州市政治、经济、文化等类资讯50余篇（幅）。

日均服务用户可观。全部建成后，日均服务用户在12万人次左右。截至目前，项目运行效果较好。平台已累计服务市民573.7万余人次，日均服务市民已达11500余人次，已成为宿州市宣传思想舆论工作的重要阵地。

“造血”能力日益凸显。得用户者得天下。随着热点区域的陆续开通，活跃用户的不断增加，无线宿州传播平台的传播正能量价值日益显现，自我“造血”能力逐渐形成。平台前期与宿州万达广场完成了总额6.6万元的合作，平台刚开通即有三家合同额均在10万元以上的合作项目成功签约。有了大量的活跃用户积淀，拂晓报社无论是在政务新闻宣传、民生资讯服务、广告经营，还是在商业活动策划、公益宣传、电子商务等方面，都迎来了全新的发展机遇。

二、传播主流文化提升市民素质，让市民共享智慧城市建设成果

在宣传、公益、服务的前提下，无线宿州传播平台紧紧围绕全市经济社会发展大局，传播城市文明知识，提升市民综合素质，推进城市文明创建，为推动宿州市创新型文化强市建设和经济社会发展，贡献了绵薄之力。

传播文明知识，提升市民综合素质。一是在传播平台首页发布了“争创全国文明城市，共建幸福和谐宿州”“社会主义核心价值观”等公益广告。二是积极宣传宿州市“全国文明城市”“全国园林城市”等“十六城同创”创建动态、举措及成效，增加创建工作的知晓率、支持率。三是报道文明生活方式，曝光不文明行为，使市民在潜移默化中接受教育，不断增强市民对城市的认同感、归属感和责任感，提高城市文明程度和市民文明素质。平台已累计刊发各类稿件2930篇（幅）。

惠及群众生活，共享智慧城市成果。无线宿州传播平台是惠及宿州市群众最多的智慧城市信息化建设项目之一。广大读者市民群众能享受到免费、高速、安全的上网服务，具备良好的社会效益。平台后期还将提供水、电、气费用查询、缴纳，电子商务，餐饮、娱乐、购物、健身、酒店、景点打折促销等便民服务信息，使市民得到实实在在的实惠。

提升信息化水平，推进无线规范建管。无线宿州传播平台严格执行《互联网信息服务管理办法》《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》等规定，数据与相关管理部门对接，在宿州市执行并推动公共区域认证上网的相关规定，提供了安全、稳定、有序、规范的上网服务，加速推进全市无线WIFI网络的规范化建设和管理进程。

三、新技术让传统报业增值的启示

推动媒体融合，融的是观念和思路，合的是内容和技术，求的是再造和双赢。建设无线宿州免费WIFI传播平台是个多赢之举，通过“新闻宣传+免费WIFI+增值服务”的模式，既让主流舆论迅速占领移动终端，拓展了传播领域；又有效抢占当地的移动互联用户入口，延伸了传播力并增强了经營力，为报社媒体融合与转型发展带来巨大生机与活力。

抢占移动互联阵地，是传播主流舆论的有效路径。通过搭建无线宿州这一传播平台，拂晓报社将媒体融合与资源整合一体布局，用新技术改造传播体系，强化了自身传播能力，发挥了传播党委政府声音、坚持主流舆论阵地、传播先进文化的主力军作用。通过加强与广大网民互动，转变“讲故事”的方式，采用群众喜闻乐见的形式来引导舆论，做到了对市民关注度高的热点、焦点问题不失语、不妄语，发出了作为宿州市委机关报的主流媒体的“最强音”，引导了当地舆情的健康发展。endprint

敢于“跨界”传播，勇做开拓创新的先行者。平台建设过程中，报社在全省地方党报首创性地提出：按照“免费WIFI+公益宣传+便民服务”的综合性定位来打造网络平台。以体制创新为龙头，带动技术创新、管理创新、服务创新，促进报社转型发展。一方面，坚持体制创新，适时组建拂晓网络科技公司，吸引电信运营商参与，共同承担项目建设任务；另一方面，坚持技术创新，内容优势与技术支撑双轮驱动，报道创新与流程创新同步推进，“请进来”与“走出去”相结合，在实践中提高，在提高中创新，不断加快对专业技术人员的培养。

主打民生新闻，拉近媒体与受众的距离。党报的权威性和公信力，是提升主流媒体在广大群众中的吸引力、號召力和影响力的根本。“无线宿州”这一传播平台在充分报道党委、政府中心工作的同时，还客观、准确、及时地反映群众的创新实践和心声，发布各类与群众工作生活紧密相关的民生资讯，报道他们喜闻乐见的信息。党报媒体要摸准群众的心理需求，全力做好民生资讯及政策解读报道，放下姿态关注民生、服务群众，这样才能使党报媒体更具吸引力和说服力。

借力新媒体，抢占舆论传播高地。我们正处在风云激荡的“互联网+”时代，媒体融合发展是大势所趋。党报借力新媒体，构建内容与技术深度融合的全新业态，是新闻宣传创新和传播方式创新的要求。通过新媒体来延伸党报的影响力，用新技术让传统报业增值，建设覆盖广泛、传播快捷的现代传播体系，进一步巩固壮大主流舆论阵地。拂晓报社加快传统媒体与新媒体融合发展的步伐，先后建立拂晓新闻网、宿州手机报、微博、微信矩阵等，构建“全媒体”业态，开辟了品牌传播的新途径。借力新媒体，开辟多重途径让受众接触到党媒所传递的新闻资讯，可以有效地整合信息资源，抢占舆论传播高地。通过在微博、微信、APP客户端等多轨追踪，形成“全方位到达”的信息传播新模式，符合受众的媒介接触习惯。于新媒体而言，能在舆论空间多元化、社会思潮多变的传播环境里多一份舆论“风向标”；于党报而言，则可以多方位地传递党委政府的声音，提高信息传播的覆盖面，真正用新技术让传统报业增值。

立足优质内容，铸造地方特色文化品牌。内容为王，品牌至上。优质内容是产品制胜的永恒法则，高质量、受用户喜爱的资讯内容始终是稀缺资源。“无线宿州”免费WIFI传播平台的内容建设也是如此。尽管传播的介质、载体发生了变化，但最终靠的还是优质新闻资讯和文化产品。因此，应立足本土文化特色，充分挖掘当地浑厚的历史文化底蕴和内涵，以“宿州映像”等栏目突出地方本土特色，从而铸造地方特色文化品牌。

（作者：拂晓报社副总编辑）

责编：周蕾endprint