主流媒体如何做好主题宣传

陈爱武

【摘 要】近年来，主题宣传已成为党的新闻宣传工作的一个好抓手、新亮点，主流媒体努力做好主题宣传义不容辞。2017年，安徽省直各媒体开展的“砥砺奋进的五年”重大主题报道，推出了一大批有思想、有温度、有品质的新闻佳作，是一次非常成功的主题宣传活动。

【关键词】主题宣传；主流媒体；砥砺奋进的五年

近年来，主题宣传已成为党的新闻宣传工作的一个好抓手、新亮点，从中央到地方，各级宣传部门积极组织，先后推出一系列意义重大、特色鲜明的主题宣传，效果喜人。主流媒体担负着把党的声音传遍千家万户的职责使命，做好主题宣传，是主流媒体在新时期发挥高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局作用的必然要求，也是主流媒体彰显权威性、影响力，区别于其他媒体的优势所在，义不容辞。

一、主题宣传的基本涵义和主要特点

主题宣传，一般指以特定“主题”为报道對象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动，大多以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。

主题宣传作为重大的新闻实践活动，几乎包括了新闻宣传的所有流程和各个环节。其特点是：围绕主题，分专题进行报道，精心策划，成系列隆重推出，力求中央精神与基层实践上下贯通，理论政策宣传与实际工作经验虚实结合，主题思想与新闻要素有机统一。主题宣传是持续性的展开过程，是系列化的报道形式，这就要求组织策划主题宣传时，要将重大理论观点、重大政策措施中的关键内容分解成若干专题，分别进行报道和阐释，既要有对社会实践的生动展示，又要有对典型经验的系统总结；既要有立足全局、视野开阔的全景式报道，又要有以小见大、动感很强的现场短新闻。

一般来说，宏大主题往往容易在宏大背景之中迷失。深遂的思想、权威的解读都需要适合的表达方式，在重大主题面前，如果高来高去泛泛而谈，既不容易驾驭，又不利于读者接受；在移动互联网时代，如果没有恰当的表达方式，就难以满足日益多元化的受众需求，也不能满足多媒体背景下融合报道的需要。因此，主题宣传要增强吸引力，就必须形式生动活泼，只有让读者喜闻乐见，看得进、记得住，真正入耳入脑，主题宣传才能起到应有的教育引导作用。

二、主题宣传的主要报道形式和报道手法

如何做好主题宣传？笔者认为，首先，主流媒体须认真研究正面宣传与人民群众根本利益之间的内在联系，找准党的主张、决策与人民利益、意愿的结合点，才能增强宣传报道实效性。其次，主流媒体要从受众的关切点采集和挖掘报道内涵，根据受众的兴趣和需要，采用受众容易感知和便于理解的方式报道，才能适应受众的接受习惯。再次，主流媒体要大胆尝试多样化的新闻表现手法，既有主题又有细节、既重导向又要可读，才能出新出彩，增强感染力。最后，主流媒体还要不断创新手段，让不同媒体突出特色、各展其长、才能形成巨大合力，营造主流舆论最强音。

2017年，安徽省委宣传部先后在省直主要媒体中组织开展了“习近平总书记视察安徽一周年”、“砥砺奋进的五年”、“精神文明建设”等多个主题宣传活动，取得了非常好的宣传效果。自5月18日起，安徽省直各媒体相继开展“砥砺奋进的五年”重大主题报道，推出了一大批有思想、有温度、有品质的新闻佳作，立体直观地展现了全省建设五大发展美好安徽的新举措、新变化、新气象，是一次非常成功的主题宣传活动。此次主题宣传主要有以下几个特点。

（一）高起点、大手笔

在重大主题报道中，安徽省直各媒体立足安徽，观照全国，各展所长，共同发力，以五年时间为“纵轴”，以各项重点政策举措和成就为“横轴”，精彩展示五年来全省经济社会发展取得的新成就新亮点，既有高度，又接地气。安徽日报从9月中旬起，策划“砥砺奋进的五年”地市篇系列特刊，每天聚焦一个市，连续推出，集中报道十八大以来全省16个市开拓创新，推动经济社会发展取得的辉煌成就，图文并茂，富有声势，有很强的冲击力。安徽广播电视台新闻综合广播在开设专栏传统播发的基础上，还从8月中旬起，推出“喜迎十九大”大数据专栏《数说这五年》，制作推出20多幅手机海报，用数字说话，看安徽变化，形式新颖有趣，数字直观清晰，取得很好的宣传效果。新安晚报从8月下旬启动“五大发展美好安徽勇闯新路”主题策划，连续多日在重要版面推出报道，内容涉及创新发展、绿色环保、民生工程、文化繁荣等多方面，充分展现了十八大以来我省各地发展的辉煌成就。江淮时报开设“协商民主在江淮”专栏，宣传广大政协委员和各民主党派、工商联、无党派人士建言献策及参政议政的实效，展示全省人民群众安居乐业的生动图景。

（二）小切口、小视角

坚持“三贴近”，践行“走转改”，安徽省直各媒体记者深入基层、深入一线，见人见事见细节，采写了一大批生动鲜活的稿件，将重大时政报道做得可读、耐读、易读，让读者入心入脑，极大地提升了新闻报道的宣传效果。6月26日，安徽广播电视台卫视频道“安徽新闻联播”播发《李开富：安徽股改第一村的“领头雁”》，讲述宣州区农村带头人李开富带领乡亲们进行集体资产股份制改革的故事。故事中既有老百姓当初的不理解，又有李开富的责任与担当；既有政府的引导与支持，又有百姓的合力奋斗，主题突出，情节曲折，生动反映了安徽农村发生的喜人变化。9月16日，安徽商报推出特别策划《小镇春秋》，以两个整版的篇幅，报道了全省在旅游小镇开发保护、丰富群众文化生活方面做出的新成就，内容丰富，十分耐读。5月22日，文摘周刊3版刊登《全面开启自主品牌发展新时代 中国加速推进“品质革命”》；6月8日，安徽工人日报头版头条刊登《环卫工眼中的城市变化——道路更清洁，工作越干越轻松》。这些报道既有站位的高度，也有思考的深度，社会反响良好。8月下旬，安徽日报农村版连续推出《旱厕改水厕 村民笑哈哈》《蒙城县把脱贫“课堂”设在田野上》《村里多了爱管事的“热心大姐”》等报道，直接从田野中来，带着泥土味，让人过目难忘。endprint

（三）跨国界、跨文化

自8月中旬起，安徽省直各媒体陆续推出《砥砺奋进的五年·外国人看安徽这五年》《砥砺奋进的五年·500强看安徽这五年》等专栏，以跨文化的国际视角，讲述外国人眼中的“安徽变化”和“安徽故事”，令人耳目一新。8月23日，安徽日报刊发《“这里是一片开放创新的热土”》，通过安庆谢德尔汽车零部件有限公司德方总经理托拜尔斯·克瑞士的创业和安家故事，生动地反映了安徽投资环境的巨大变化。8月14日，安徽广播电视台卫视频道“安徽新闻联播”播出《走进安徽的世界“朋友圈”》，讲述乌克兰著名微波技术专家马里万丘克·瓦列里看重芜湖的技术研发环境和生活条件，在一个月的研发合作后，主动把妻子接过来安家的故事。9月4日，新安晚报刊发《安徽将吸引更多优秀企业落户》一稿，通过世界500强大陆马牌轮胎合肥工厂总经理王小骥在安徽投资创业的亲身感受，充分肯定安徽省“投资环境变更好、对客商吸引力更大”这一喜人变化。

（四）全媒体、新技术

安徽省直各媒体各展所长，既注意在政治上把好关掌好度，又根据自身特点创新报道形式，打造了一大批网友喜闻乐见的精品佳作。中安在线网站制作的专题《砥砺奋进的五年》，自上线以来一直在网站首页头条区置顶推荐，专题稿目前累计点击量近百万，其中，《打赢脱贫攻坚战，以行动兑现承诺》阅读数达7万。安徽广播电视台卫视频道“安徽新闻联播”在报道形式上，更多地把记者出镜、无人机航拍、权威专家采访等元素运用在节目中，使报道形式更多元鲜活，在节目的包装上，以更加可视化动画化的非线设计呈现政策和数字指标，使报道生动而不呆板，有趣而不枯燥。市场星报的官方微博和微信公众号还开展了“喜迎十九大”、“砥砺奋进的五年”话题宣传，“两微一端”共计发稿200余篇，得到广大粉丝的高度关注和热情互动。

三、主题宣传改进创新的几点思考

近几年，通过中央和地方各级媒体的改革探索，主题宣传已取得了很多阶段性的成果和经验。笔者认为，主流媒体要提升主题宣传的效果，还须从以下几个方面入手，积极推进主题宣传内容、形式、手段的改进创新，让主题宣传更具吸引力，更富感染力，更有影响力。

要善于让报道符合生活逻辑。离现实生活近，才易于接受和激活丰富感性材料的撞击。要努力做到用微观典型透视宏观政策，用新闻语言转化文件语言，用新闻报道深化政策阐释，使之符合生活逻辑，符合人民群众的思维方式和阅读习惯。

要善于提升新闻性、时效性。新闻是易碎品，但新闻的写作不能粗疏，不能拖延，面对重大主题宣传更是如此。要从非事件性材料中寻找“事件性因素”，重过程、重事例、重细节，提升主题宣传的新闻性、时效性。

要善于提高吸引力、亲和力。要摒弃以往严肃、刻板的公文式报道，大胆尝试多样化新闻表现手法。要捕捉党和政府方针政策、决策部署与普通群众直接利益和具体利益的结合点，从百姓视角分析这些政策对群众生活的影响，缩短重大时政新闻与普通老百姓之间的距离，提高主题宣传的吸引力、亲和力。

要建立科学的效果测评体系。应把重大主题报道纳入编采工作责任制，规定完成期限，并与目标责任制挂钩，作为业绩考核的一个重要内容。应加大激励机制的力度，在好稿评优、稿费和奖金发放上，多向重大主题报道倾斜。

参考文献：

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[2]董瑞生.重大主题宣传探索创新的生动实践[J].新闻战线，2011（09）.

[3]王少君，王宣海.重大主题宣传创新的“四度”思维[J].中国记者，2012（12）.

[4]陈驹.谈如何做好重大主题报道的策划[J].活力，2014（02）.

[5]金建树.地市党报如何做好重大主题报道[J].传媒，2015（11）.

（作者单位：安徽日报农村版报社）

责編：姚少宝endprint