短视频风口下爆款产品的打造

肖雄

摘 要 自2014年以来，短视频在美拍App的推动下崛起，其个性化的视频制作方式，高效能的传播空间吸引了大量用户参与其中，并在短短的几年内发展成为一种新的信息传播方式。在短视频的风口，传统媒体传播面临着巨大的转型压力，而记者作为传统媒体中内容制作的主体，如何通过制作短视频来创造较高的阅读量，提高新闻传播效力则成为其转型发展中面临的关键。文章从短视频的特征出发，结合案例对短视频风口传统媒体记者的转型发展提出几点建议。

关键词 短视频风口；阅读量；自媒体；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0134-02

随着移动智能时代的到来，短视频逐渐成为媒体传播的一个新的风向。2014年5月美拍正式上线短视频，主推10秒短视频，这种“接地气”的拍摄风格满足了普通人拍摄MV的愿望，并迅速走红，短短9个月用户数便突破1亿。2015年开始，垂直短视频App的数量开始呈现爆发式的增长，趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、快更视频、梨视频、八角星等多款短视频App纷纷上线；2017年，抖音更是以惊人的用户量引爆了短视频的制作与传播。毫无疑问，短视频已经成为一个巨大的流量入口，同时也催生了一种新的文娱内容形式。个性化的短视频平台，一夜成名的视频主播吸引越来越多地人参与到短视频的制作中来，而这自然也为媒体传播带来了新的机遇。

在短视频时代，传统媒体的面临着机遇和挑战，而记者作为传统媒体中不可或缺的一个环节，也应该对自身的专业能力提出要求，深入分析短视频的制作与传播规律，推动新闻编辑形式的创新，吸引更多用户参与到媒体互动中来，以打造爆款短视频作品。

1 短视频的特点与优势

短视频是指依托移动智能终端平台拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。从抖音、梨视频等一些火爆的作品来看，其在制作与传播中呈现出以下特点。第一，时间短，传播速度快，短视频最初的拍摄时段为10秒，虽然在后来的发展中，时长有所增加，以满足人们碎片化的阅读与浏览习惯，由于视频短小，拍摄与传播过程不受限制，因此，传播速度也非常快，如抖音博主“代古拉K”由于舞蹈短视频短时间内迅速走红，粉丝量已达1 627.4万。第二，流程简化，门槛较低，“傻瓜式”智能剪辑软件层出不穷，初学者比较容易上手，因此获得更多用户的青睐。第三，交互性强，像抖音、梨视频等平台能够实现创作者与观众的在线互动，加上整个社交网络视频化的趋势，也不断扩大了制作者与用户之间的互动范围。

2 记者如何在短视频时代打造爆款产品

在纸媒日渐式微的当下，历史悠久的《华盛顿邮报》抓住资讯短视频飞速发展的机遇，推出“Washington Post Video”業务，以实现从长篇叙事的电视风格内容向简短的数字化格式和内容转变；同时在新闻编辑部打造视频团队，利用一批十分专业的，且熟悉短视频业务的新闻记者团队推动数字化内容的制作与传播。

从上述案例中我们应该认识到在短视频时代，传统媒体记者转型的压力，如何创造高阅读量的短视频成为记者不得不去思考的现实问题。具体来讲，传统媒体记者可以从以下几个方面入手，提升短视频阅读量，实现职业发展的转型。

第一，明确视频定位。在纷繁的短视频传播市场，用户在选择过程中对短视频内容的定位有着执着的追求，因此，记者在制作短视频的过程中，应认识到市场定位的重要性，根据新闻传播需要，精心设计短视频内容，一方面要体现视频制作的目的性，另一方面还应该明确其受众群体，这样才能激发用户的参与互动，提高点击、观看、转发视频的积极性。第二，贴近用户，“接地气”是短视频火爆的关键，熟悉的生活场景，熟悉的人物角色会增加观众的代入感。因此，记者在制作短视频的过程中可以从民生为切入点，将镜头对准百姓身边的人和事，用更加平易近人的方式传播新闻内容，以拉近与用户的情感距离，提高其参与视频传播的积极性。第三，合理控制时间，短视频利用人们当前阅读碎片化的习惯，让用户能够在短时间掌握视频主题，理解视频内容。因此，记者在视频制作过程中应注重对新闻事件的浓缩与提炼，注重对语言表达的精简，用简单、直接、精炼的语言准确表达视频内容，在最短的时间内与用户产生情感共鸣，并吸引观看、转发。第四，体现个性，短视频制作的思想基础就是为用户提供个性化的表达机会，而这恰好与当前这个强调个性发展的时代契合。因此，记者在制作短视频的过程中，应注重展现个性，如在内容选择上、在场景布置上，在题目设计上，在评论内容上，都应该标新立异，体现自己的独立思考，并形成鲜明的视频风格，让特色成为视频吸引眼球的关键。第五，学习视频制作新技能。在知识爆炸的时代，不断更新知识库已经成为每一个人融入时代的必要素质，记者在制作短视频的过程中，应注重对新技术的学习与运用，让视频内容更加新颖有趣，以提高其对用户的吸引力。第六，把握短视频的传播规律，例如善于抓住热点事件，利用一些感人至深的热点事件，触发读者的感动点；利用客观的社会现实促发观众的痛点等，并在第一时间发出，保持视频内容的新鲜度，充分利用不同短视频平台的传播优势，把握互联网思维，从而获得最大的传播效果。

3 打造爆款短视频的对策

1）形象塑造。一是起一个响亮易懂的名字，名字会帮助IP塑造形象，如罐头妹等，将视频主要形式、人物等简单叙述，虽然名字简单，且与口头禅类似，但容易被大家记住。二是别具一格的头像，如宠物等，可提高观众的第一印象。三是经典口语，如“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”，可增加观众辨识度与好感度。四是特色点，可以是处理的声音、地方方言、变速等，如谷阿莫语言犀利，喜欢穿插其他视频经典台词、图片或是台湾腔，语言幽默不反感。五是神秘感，如王尼玛、抖音的黑脸等，观众对其真面目并不了解，好奇心可提高评论欲望与P图兴趣。六是配角，如小野的同事，对其饮水机煮火锅、办公室烧烤等怪异举动并不理睬，反而塑造了小野IP形象。七是IP，IP可以是人、车、动物或是美食，如华农兄弟，将日常养竹鼠的视频传上网，各种吃竹鼠的理由，以及竹鼠可爱的表情被观众喜爱，也造就一批经典网络流行语、竹鼠表情包等。

2）视频内容。一是制造爆款视频，如小野之前的视频转发量、评论度与点赞并不高，自如饮水机煮火锅后，视频也逐渐吸引眼球，转发量随之提高，带动后续视频观看量提高。其独特、鲜明的IP形象也是不可或缺的。二是内容存在传播性，如跳舞的视频很多，但代古拉k等能够脱颖而出，与视频传播性强、笑容感染力强又直接关系。三是提高视频质量，粉丝对短视频质量要求较高，搞笑水平、审美水平等不达标，将直接影响后续视频更新与粉丝量。只有持续产出高质量视频，即使视频更新慢，粉丝会等待也是值得的。四是内容持续输出，粉丝关注后，如果视频迟迟不产出，也会出现取消关注的情况。当前美妆视频繁多，但邢晓瑶的美妆视频一直保持着高关注量，与其火热的性格有直接关系，但利用廣告、旅游、美食等视频填充，时间长了也会使粉丝失望。五是包装风格一致，要求拍摄风格相对统一，片头片尾与IP形象相统一，个性展现应当适度或是收敛，如古风场景加恐怖开头，粉丝会因为突兀而并不买账。

3）粉丝力量大。粉丝力量是不可或缺的，粉丝的宣传力量也是不可小觑的；对此，粉丝越多IP形象的熟知度也会越光。如韩火火，粉丝会在其他歌唱视频下方艾特韩火火，要求韩火火重新演绎该歌曲，参与评论的观众也会对韩火火进行关注。一是加强互动，提高评论回复率，促进粉丝量持续增加。二是日常化的IP形象，粉丝快速接受其形象，主要是日常化的IP形象，对粉丝的亲切感强。三是促使粉丝参与策划，或是直接参与视频制作、剪辑、发布等，或是借助粉丝的话题，与其他粉丝互动，确保粉丝参与度的同时，节目制作题材层出不穷。

4）全方位营销。首先多平台发布，拓展国内外发布渠道，提高视频曝光率，以提高粉丝量。其次加强广告推广，提高视频曝光率，或是请网红、明星转发。同时在垂直领域内，积极打造知名度。最后积极打造周边产品，视频内容可适度增加创意、动漫、星座等。

4 结束语

短视频时代的到来催生出了一种新的媒体传播形式，传统媒体应该抓住这一机遇推动自身传播手段、传播内容的转型与创新而记者作为传统媒体传播中重要的一环，也应抓住短视频发展的这个风口，积极推动自身的转型与发展。

参考文献

[1]桓小军.基于问卷调查的青年受众短视频消费习惯分析[J].视听，2018（7）：149-150.

[2]王哲.受众视角的短视频热分析[J].新媒体研究，2018，4（10）：18-19.

[3]王正友，孙艳.我国短视频发展现状与对策分析[J].传媒，2018（11）：87-89.