网络自制剧制作模式研究

王泓凯

摘 要 网络自制剧作为传统影视剧的延伸或补充，与互联网的关系密不可分。近几年，网络自制剧已经呈现出锐不可当的趋势，从数量到质量都已不再是“吴下阿蒙”。文章梳理了网络自制剧的发展环境和发展实例，并分析了优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站的自制剧制作模式，即“视频网站独立制作”“视频网站联合草根团队制作”“视频网站联合专业影视公司制作”的三种模式。

关键词 网络自制剧；视频网站；影视制作公司

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0130-02

传统影视剧因受审核机制、传播受众、伦理道德等方面的约束，在内容和题材选择上多重现史实，在内容品类上常局限于固有题材；而网络自制剧与传统影视剧截然不同，视频网站在拍摄自制剧时更侧重观众的娱乐需求。在当前的影视行业中，影视公司与电视台不再占据影视剧内容体量的大比重，取而代之的是各大视频网站，他们逐渐成为影视剧制作的中坚力量。

1 网络自制剧的制作发展环境

网络自制剧不同于传统的电视剧集，但又植根于传统电视剧集的基础之上，从投资到拍摄再到播出平台，都带有互联网信息化的色彩。近年来火热的剧集《万万没想到》《鬼吹灯之精绝古城》《琅琊榜之风起长林》《沙海》等，都是网络自制剧中较为优异的代表作品。

我国网络自制剧的兴起，一般是以2008年由优酷网独家制作播出的自制剧《嘻哈四重奏》作为开端。2012年，搜狐视频紧跟时代，制作播出了系列剧《屌丝男士》，爱奇艺也制作播出了其第一部自制剧《在线爱》。乐视网、腾讯视频等视频网站也都纷纷加入了自制剧的制作行列当中。

网络自制剧的产生离不开互联网的发展，互联网为自制剧提供了观众基础。电脑、手机等多种移动终端成为了人们获取资讯和娱乐的重要工具，也为剧集的传播提供了渠道。传统媒体受到了新媒体的冲击，生态格局受到了影响，传统的剧集播放，都是由电视台购买影视剧版权，进行的单项播放，受众选择的权利较小，选择的范围也较窄[1]。

此外，国家相关行业管理部门也了解到影视行业的当前特点。2014年4月15日，广电总局召开了2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布，自2015年1月1日开始，实施“一剧两星”的政策，即“同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集”，这项政策的颁布也为网络自制剧提供了良好的生存空间。

2 网络自制剧制作模式分析

1）视频网站独立制作模式。视频网站独立制作是网络自制剧制作的主要模式之一。2014年由爱奇艺打造的《同居损友》，在上线2个月后就获得了4 000万次的点击量。视频网站独立制作的优势在于可以对剧本创作、拍摄、剪辑、后期等环节进行严格把控，使自制剧更加符合网站自身的特色。在视频网站独立制作的团队中，导演、编剧以及各个骨干制作成员，都具有丰富的互联网内容生产及制作经验，能够了解网络文化环境下对于剧本以及剧集的需求，对于剧集的质量能够做出有效的保证。同时，在自制剧广受好评之后，由于版权和演员都是由视频网站亲自洽谈，更便于产业链的延伸，如第二季以及相关的综艺和宣传节目的制作[2]。

2）视频网站联合草根团队制作模式。判断其一部剧是否是网络自制剧，主要判断的依据体现在投资、制作以及播出这三个重点环节上。这种制作模式的代表性作品有《万万没想到》《匆匆那年》等。以《匆匆那年》为例，导演只担任过两部短片视频拍摄工作，但该剧一经上线，就获得了3个月4亿次的点击量。联合草根团队制作的优势，主要体现在自制剧可以按照用户需求喜好制定拍摄计划，能够精准匹配细分观众群体，同时可以节约拍摄成本。

3）视频网站联合专业影视公司制作模式。以《琅琊榜之风起长林》为代表的视频网站联合专业影视公司的制作模式，最大优势体现在了两方优势的互补，网络播放平台拥有十分丰富的宣传和流量资源，在播出后，能够利用用户群投放广告，增加宣传力度。而专业的影视公司则拥有影视剧制作质量的保证。同时，这种创新的商业模式，还可以加速传统影视制作人才朝向互联网媒体的平台逐渐移动，例如高晓松、马东等行业尖端人才，都建立了只为爱奇艺提供作品的工作室。

3 网络自制剧制作模式与发展

我国的网络自制剧最初从主流的视频网站兴起并逐渐得到发展。主流的视频网站，如优酷土豆、腾讯视频和爱奇艺等都有着较为充足的资金支持，也有着较为稳定的流量和客户群体。在网络自制剧领域中，上述三家视频网站占据了较大的市场份额，有着较强的发展代表性。

1）优酷土豆的自制剧制作模式与发展。优酷土豆是我国一个市场份额占有量较大的视频网站，在网络自制剧的发展中起到了重要的推动作用。优酷土豆目前主要的播放内容来源有四个渠道，分别为：优酷土豆自制、版权采购、合作伙伴制作以及用户自行上传。优酷土豆网络自制剧在网剧市场中占比重较大，开展自制剧的时间较早，因此积累一定的稳定客户群体。优酷土豆自制剧团队主要由两部分组成，即出品团队和娱乐中心团队。其中，出品团队的主要工作内容是针对网剧、微电影以及动漫等影视作品进行制作和宣传，而娱乐中心的主要工作内容是开展综艺节目的制作。

迷你喜剧《万万没想到》是优酷土豆自制剧中最具代表性的作品，由优酷和万和天宜联合出品。该剧成功的主要因素在于主创团队较为了解受众的审美需求，创作的表达方式较为诙谐幽默。该剧所采用的是边拍边播的方式，保证了剧本的内容能够紧密结合最新的社会新闻和动态。《万万没想到》在2014年荣获金鵬奖最佳网络短片奖，2016年荣获金骨朵网络影视颁奖盛典“微博FANS选择人气剧星”。该剧的热播，也印证了在视频网站与影视公司合作的前提下，自制剧的内容采用碎片化的方式迎合观众的节奏和需求是创作的导向之一。

2）腾讯视频的自制剧制作模式与发展。腾讯视频成立于2011年，成立时间较短，相比于优酷土豆来说虽然发展的经验较少，但腾讯视频背靠腾讯集团，拥有着强大的资本和资源库，腾讯视频在成立之初就已经开展原创剧和自制剧的制作。腾讯目前出品剧集的主要模式有三种，分别为：腾讯出品+影视制作公司承制、双方联合投资+腾讯独播、腾讯直接购买已完成的剧集。

由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的《鬼吹灯之精绝古城》是腾讯视频的代表作品，该剧改编自天下霸唱的同名小说，不同于优酷土豆的《万万没想到》，该剧正是时下最为热门的大IP改编剧。另外，2018年7月20日在腾讯视频独播的《沙海》，改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记少年篇·沙海》，该剧是由企鹅影视、南派泛娱、视骊制作联合出品。《鬼吹灯之精绝古城》和《沙海》都采用了腾讯与出品方联合投资、腾讯视频独播的制作模式。

在近些年来，众多著名的网络小说通过影视化的方式，既保留了原小说的读者，又利用剧集吸引了新的粉絲，实现了IP与视频网站的共赢。

3）爱奇艺的自制剧制作模式与发展。爱奇艺作为我国视频网站中发展时间较久的一个网络平台，拥有较为丰富的经验，发展之初有着百度这一国内第一大搜索引擎运行商作为背书，爱奇艺在传播、流量、资金都方面都具有较好的优势。在视频的制作方面，爱奇艺所采用的自制团队分为自制剧团队以及自制节目团队两个部分，其中自制剧团队由原创团队、版权部门、市场对接部门、文学版权购买体系以及来稿甄选团队五个部分所组成[3]。

自2015年开始，爱奇艺逐渐增加了对于自制剧的资金和团队投入，相继打造出了《盗墓笔记》《心理罪》《鬼吹灯》等多部超级网剧。2017年播放的《琅琊榜之风起长林》，是2015年热播电视剧《琅琊榜》的续集，由正午阳光影业、爱奇艺联合出品，在东方卫视、北京卫视以及爱奇艺进行周播。爱奇艺不仅成为该剧的网络独播方，更加入到了投资和拍摄的宣传活动当中。《琅琊榜之风起长林》不同与一些网络独播的剧集，它具有上星卫视的播放权，也从一定程度上对于剧集的质量做出了认可。

4 结论

网络自制剧是影视产业发展的必然结果，也是互联网经济催生的产物。当下网络文化影响下大众求新求异的观念的转变，人们对于网络自制剧也有了越来越高的要求。强烈的市场需求需要有适应国内市场的网络自制剧制作模式来匹配，相信在不久的未来，网络自制剧的制作水准会将再上台阶，成为影视产业的颠覆性力量。

参考文献

[1]戴礼蓉.网络自制剧的价值链研究[D].合肥：安徽大学，2017.

[2]宁杨.我国网络自制剧制作模式浅析[J].新闻研究导刊，2017，8（2）：135，223.

[3]兰岚.中国网络自制剧制作模式研究[D].重庆：重庆工商大学，2015.