从《奇葩说》《火星情报局》看网络自制综艺节目的兴盛

薛斐月

【摘 要】互联网作为一种传播媒介衍生出各种新媒体，对电视媒体不断发出冲击，也让观众的收视习惯发生了变化；综艺节目的收视群体（尤其是年轻人）从电视逐渐向视频网站转移，视频网站自制综艺节目开始盛行。本文以较为成功的两档网络自制综艺节目——《奇葩说》《火星情报局》为例来探究其兴盛的原因。

【关键词】网络综艺节目；视频网站；奇葩说；火星情报局

国内综艺节目迅速发展，电视媒介与网络媒介的融合发展也已成常态。最初，视频网站通过购买各大卫视综艺节目的播放版权来吸引点击量，之后，大部分视频网站又通过购买独播权来与其他视频网站进行竞争。2013年“限娱令”的出台，各大卫视的综艺节目锐减，且有了诸多限制，综艺节目独播版权费用水涨船高，一些卫视有了自己的视频网站，如湖南卫视的芒果TV。这样，视频网站用来作为竞争的拳头产品的综艺节目越来越少，成本也越来越高。于是，一些视频网站就开始寻找新的出路，网络自制综艺应运而生。

2014年，被称为网络自制综艺节目的元年。这一年涌现出一大批形式新颖、各有特色的网络自制综艺节目，它们冲破电视综艺的环境束缚，开始研发、上线自制节目，也以此树立网络媒体的自身品牌。2014年11月29日，爱奇艺推出了自制综艺节目《奇葩说》，它是由马东主持，蔡康永和高晓松为常驻嘉宾的一档脱口秀辩论节目。第一季就获得5000万元的冠名收入，创下当年自制综艺节目的“吸金”纪录，也为综艺节目招商树立了新的标杆。到今年第三季的总招商额已破3亿元。《奇葩说》自开播以来备受好评，话题热度、关注度持续走高，第一季在豆瓣的评分高达9.2，迅速得到年轻人的追捧。

2016年4月8日，由优酷土豆和银河酷娱联合出品的网络自制综艺《火星情报局》正式上线，这也是综艺节目主持人汪涵的首次“触网”，他不仅是《火星情报局》的“局长”，也是节目联合制作人。这是一档用综艺手法检验全民新奇发现的网络综艺节目，未上线前就受到极大关注，招商赞助费破亿元，将网络自制综艺节目第一季的招商额推到了一个新高度。开播四期累计播放量超过了2亿次，第一季收官，播放量直逼10亿次。

这两个网络自制综艺节目的成功进一步推动了网络自制综艺的兴盛和发展，究其原因笔者认为有以下几个方面。

一、新颖的形式和内容

《奇葩说》是首档以辩论形式为主的真人秀节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。通过海选选出“奇葩”选手组成两个队，每期节目都会围绕一个预设的辩题双方展开辩论，现场观众投票来决定淘汰和晋级。不过，《奇葩说》在已播的三季中的规则也在调整。与传统的规则严谨、话题严肃的辩论会不同，《奇葩说》每期节目的辩题新颖有趣，同时又与当代年轻人的生活息息相关，像“这是不是一个看脸的社会”“催婚是爱还是变态”“你选择大城床还是小城房”“人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想”等等，其实这些辩题都没有一个标准答案，但通过辩论让受众在轻松的状态下能找出自己的困惑所在，并学会多角度、全方位思考问题。

《火星情报局》实际上是一档脱口秀节目，旨在寻找一切新奇有趣的发现，以特工为单位，守护提案，舌战群儒，激活洞察潜能。节目虚设火星情报机构，汪涵出任“局长”，也是核心主持，两位女明星嘉宾担任“副局长”，同时有几位明星作为“高级特工”进行“提案”，就是汇报一些新奇有趣的新发现并给出提议，再由在场的观众也就是“初级特工”以拍桌形式予以支持或反对，最终由“局长”裁决。节目中的提案十分有趣——如“一个人在家时都是神经病”“小时候父母打你会叫你自己送上刑具”“每个人心中都有一首关于夏天的歌”等等。这些都是当代年轻人的一些生活细节和青春记忆，被发掘出来容易引起年轻人的共鸣。

这两档节目轻松活泼、无拘无束的形式、风格和内容是传统电视综艺节目所不具有的，也是网络自制节目的优势之一。

二、主持人和明星嘉宾的新型组合

一档成功的综艺节目有明星主持和嘉宾来预设人气是必不可少的。《奇葩说》的第一季、第三季集合了马东、蔡康永、高晓松，第二季高晓松暂退，金星加入。毫无疑问，这种组合本身就有很高的人气。马东曾是央视著名主持人，节目中的马东幽默搞笑；作为著名音乐人的高晓松在节目中语言犀利且博古通今；金星的大胆泼辣、心直口快也在节目中展现。主持人无论是逗捧互掐、带队PK还是加入辩论说出自己的观点，都以其深厚的主持功底和知识逻辑征服众人。不仅如此，节目每期都会邀请一位明星嘉宾作为男神或女神加入辩题的讨论，让话语更多元、拓展视角同时也增添人气，扩大节目影响力。

《火星情报局》中的明星嘉宾更加丰富多元，除“局长”汪涵外还有宁静、应采儿、张宇、薛之谦等明星为嘉宾，汪涵的主持功底自不必说，各个明星在节目中各司其职又各有表现，在节目进程中明星和现场观众处于平等交流、轻松自在的状态。这种新型的主持组合和设计也反映了网络自制综艺的特点。

三、奇葩的选手和自由开放的话语环境

《奇葩说》在节目中选出的选手话语犀利，有逻辑严密的专业辩手，更多的是来自各行各业的喜欢说话、善于表达、敢于表现的非专业辩手。这些奇葩选手才是这个节目的中坚力量，辩论间看点十足，金句涌现。在互联网这个开放的话语环境中，让“女魔头”马薇薇可以说出：“你可以一天整成一个范冰冰，可是你不能一天读成一个林徽因”；“drama女王”范湉湉可以说出：“为什么要压抑自己的天性”；“逻辑怪”黄执中可以说出：“人值不值钱，看他的原则值不值钱”这些犀利的金句。他们的表达畅快淋漓，让人大呼痛快。同时节目的口号也有趣——“you can you BB”，要“脱下虚伪假面，好好说话”。《火星情报局》中的明星嘉宾在节目中随心所欲的表达看法，真实坦诚的谈论争辩表现自我，现场观众与明星零距离，与明星嘉宾同为“特工”，可以以“初级特工”的身份进行提案，自由发表看法。

互联网这个平台赋予了网络自制综艺开放的话语环境，促使多元的观点互相交流碰撞，也能让年轻人在其中获得身心的放松并引发对现实问题的思考。

四、精准的受众定位和充分的互动

视频网站凭借大数据分析的优势，将节目精准定位于年轻受众，同时根据视频用户海量数据的分析来充分了解受众的偏好和习惯，这种优势是电视媒体所不能匹敌的。

《奇葩说》和《火星情报局》关注的都是年轻人群体，它们了解年轻人的世界，用年轻人喜欢的方式说出他们的内心话，《奇葩说》甚至在开篇提醒道：“40岁以上的观众请在90后陪同下观看”。《火星情报局》中也大量运用网络流行语，这种精准选择年轻人作为自己的受众群体，也为节目注入了活力。

另外，《奇葩说》《火星情报局》轻松自在的氛围很大一部分归功于明星之间以及明星与观众间的互动。节目中明星间“互掐”贯穿始终。在《奇葩说》中主持人、导师、嘉宾和选手之间可以随意调侃，可以与导师互动争辩，可以表达不同观点。现场观众也可以即时进行投票随时跑票，掌握主控权。《火星情报局》中除了明星“高级特工”的提案，在场观众“初级特工”既可以拍桌通过也可以起身提案，与主持人和明星嘉宾有充分的互动。

而节目的收视群体也可以通过评论、弹幕的形式来互动。看《奇葩说》节目的同时可以通过弹幕的形式发表自己的见解和观点；《火星情报局》“局长”汪涵在节目中经常会提到“屏幕前的‘初级特工如果同意这个提案，可以按1111……”这也是鼓励观众在看节目的同时开启弹幕，进行互动。网络自制节目与弹幕技术的结合，年轻人群体乐于参与这种互动形式，这一优势也是电视综艺节目所不具备的。

五、成本的控制和活跃的制作团队

视频网站自制网络综艺节目和网剧很大一部分原因就是为了控制成本，因为能购买的电视综艺节目越来越少，独播版权费用高，通过购买节目的形式来增加视频网站的流量从而赚取广告费也越来越困难。自制综艺节目可以更直接增加播放量，获得广告盈利，也降低了成本。虽然网络自制综艺的冠名以及招商金额远不及电视综艺节目，但网络自制综艺的播放门槛更低，制作成本也比电视综艺节目要低。尽管《奇葩说》《火星情报局》也是明星云集和高投入的综艺节目，但相比购买网络独播权的方式还是要节约不少成本。

网络自制综艺节目将年轻人作为目标受众，其制作团队也趋于年轻化，甚至大部分为“90后”，这样的团队更加了解受众的需求和喜好。《奇葩说》中的所有辩题都是专门的团队来选择和试辩，那些“老奇葩”选手们有些也已成为制作团队的一员参与节目的策划与剪辑。《火星情报局》中的很多提案也是经过网络征集和筛选的，特别是其后期字幕组，也备受好评。 当然，这两个节目在前期宣传和在借助网络制造节目话题热度而增强节目影响力等方面都做得不错，这一点电视综艺节目同样也在运用。

网络综艺节目在娱乐众人的同时是否具有文化内涵的问题，或者其所传达的文化内涵是否被这种娱乐化所掩盖，网络自制综艺是否会走向低俗化？这些问题都值得我们进一步探讨。目前网络自制综艺节目正值兴盛期，在不断尝试与探索中逐步走向规范化，也期望网络综艺节目在扩大自身影响力的同时不断提高节目质量，从而促使自身的健康发展。

（作者：西北师范大学传媒学院硕士研究生）

责编：姚少宝