我国视频网站自制节目的发展浅析

摘 要 随着互联网产业的繁荣，我国视频网站行业迎来了发展的高峰期。但在发展过程中，这一行业也暴露出了许多新问题。总体来看，视频网站开始进入大幅度的调整和整合阶段。

关键词 视频网站；自制节目；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0089-03

1 视频网站自制节目

1.1 我国视频网站自制节目概述

近几年来，伴随互联网产业的发展，传统媒体势微，网络媒体后来居上，势头迅猛，其中视频网站以其独有的优势从传统电视媒体分流了大批受众。尤其是许多视频网站推出的自制节目，获得了极高的关注度和点击量，这也成为视频网站获利的关键力量。

视频网站最早是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，这些年来，无论是P2P直播网站、BT下载站，还是本地视频播放软件，还会向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。我国较为成功的视频网站如爱奇艺、土豆网、乐视网等。

2005年，YouTube作为第一家允许受众自行上传视频进行分享的网站迅速走红。我国的视频网站发展也受到了影响。早期的诸如后舍男生在网上上传自己的原创视频，获得了热烈反响，这使得原创视频在网络上开始流行起来，而后不久视频网站自制节目便如雨后春笋般迅速发展起来。

由于视频网站自制节目是由视频网站自主策划、制作、发布并拥有独家版权，因此每个节目都有较强的独立性和排他性。这也成为各大网站的重要盈利点。

1.2 我国视频网站自制节目的发展现状

2010年，随着正版影视版权费的高涨，我国视频网站原本的盈利点流失，同时网站同质化现象严重。由筷子兄弟执导的《老男孩》在优酷网正式上线，短短4天点击量突破225万，视频网站自制节目进入人们的视野。随后，各大视频网站也纷纷效仿。优酷网推出《静观财经界》《万万没想到》《暴走大事件》等一系列自制节目，搜狐视频的《屌丝男士》《我的前任是极品》，爱奇艺的《奇葩说》等一系列自制节目。6年间，自制节目在内容制作和数量上都已经得到了长足的发展。

2012年国家广电总局“限娱令”在严苛地束缚了传统电视媒体的同时也给视频网站提供了发展的机会，在更为宽松的发展环境中，自制节目快速崛起，吸引了大量的年轻观众群体，为自身培养了大批忠实用户。

我国视频网站在逐步走向成熟的过程中，开始向各大电视台、影视公司购买正版的电视节目，但是视频网站本身原创的热播资源并不多，也导致了很多视频网站内容上的同质化。同时影视剧高昂的版权费让还处于投资阶段的视频网站不堪负重，而自制节目的成本较低。同时，利用网络优势对受众需求进行数据分析，有利于节目的精准传播。为了能够吸引更多的受众，进行差异化的发展，培养更多忠实用户制作自制节目成为必然选择。

2 我国视频网站自制节目发展的特征

目前，互联网繁荣发展的大背景下，网络媒体的优势凸显，自制节目的发展的势头强劲。笔者通过对多档节目的分析，对我国视频网站自制节目发展过程中的特征经验进行了总结。

2.1 节目内容差异化

在当前节目数量众多竞争激烈的情况下，节目内容上的同质化会令受众产生审美疲劳，失去收看兴趣。因此，节目内容的差异化成为视频网站自制节目的一大优势。

自制节目在内容制作上应该进行分类。如《奇葩说》这类脱口秀节目适合于普通大众观看，而《晓松奇谈》这样的脱口秀就适合于具备一定文化底蕴，且对历史知识感兴趣的人观看。同时，差异化还体现在每个自制节目都拥有自己的特色，别人难以模仿，例如，《万万没想到》的“冷吐槽”，《我的前任是极品》的节目定位是其他节目难以复制模仿的。节目内容的差异化满足了不同受众的各种需求，让自制节目获得了更多受众，使得自制节目快速发展起来。

2.2 编辑制作专业化

与早期自制节目的粗糙制作相比，如今的自制节目在编辑制作上更加精良专业。自制节目引进了大量从传统媒体转投来的专业制作团队，这大大提升了自制节目的质量。如率先实现综艺节目天天播的爱奇艺推出的《奇葩说》《笑霸来了》、优酷的《侣行》等在制作方面与电视台的节目制作相比毫不逊色，甚至还更为精良。同时，在节目内容制作中，节目组不仅邀请当红明星，还引进专家、学者，提升了节目的内涵，契合了现代生活精神。

此外，优酷土豆集团在2015年投入6亿元进行自制剧制作，更加专业化的节目制作水准，更为考究的内容让优酷成为了视频网站的“龙头”，优酷出品也成为吸引受众的一大金字招牌。专业化的制作带来了大量受众，围绕在各视频网站之下的大量受众又成为了其新的盈利点。

2.3 重视观众诉求

相比于传统电视媒体，网络媒体具有数据分析的能力，这一优势利于媒体对受众进行“望闻问切”，更快的把握观众的诉求，针对不同的受众需求，细化受众群体，制作出更符合受众兴趣的节目。

在网络媒体的视频空间中，观众可以自由选择想看的内容，灵活的选择观看时间，这保证观众能够有足够的时间和精力投入到节目中。同时观众在观看过程中通过评分和评论也可实现与节目的互动，使得网站能及时收到受众的反馈，对节目进行调整。

3 我国视频网站自制节目发展过程的瓶颈

各大视频网站之间的竞争愈发激烈，部分自制节目也陷入一个既有广阔发展前景却又缺乏自主性，利润微薄的尴尬处境。一些节目流于数量，内容陷入“同质化”，真正有品牌有口碑的节目较少，大多数的自制节目盈利能力有限，相对固定的模式克制着自制节目的勃发。视频网站自制节目在发展的同时也面临很多制约其自身发展的问题。

3.1 泛娱乐化现象

“泛娱乐化”现象指的是电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众，令收视率增高。

随着行业竞争的激烈，为博取收视率，自制节目不断制造噱头，吸引受众，甚至会制作一些刺激性、色情、黄色或暴力内容，迎合观众猎奇心理的节目。并且出现了同行相互抄袭，内容力求刺激的现象。

网络视频平台是开放的，这些品位低下的节目如果任由青少年观看，带来的影响是极为恶劣的。网络媒体不应该失去作为媒体的责任心，这样最终会使得自制节目走向极端，自我毁灭。

3.2 “点击量至上”的标准亟待改革

很多自制节目把用户的点击量看成了评判自制节目质量、价值、市场分析最为重要甚至是唯一的标准。这就导致一些质量很高但是受众面较小的节目因为较低的点击量而被淘汰。而很多自制节目为吸引受众，内容低俗轻浮，节目尺度令人瞠目结舌。如不久前热播的《太子妃升职记》，虽然在内容上不乏有出彩的地方，但是内容所传达的价值观，缺乏正能量的宣传，尤其容易对青少年产生错误引导。

这些恶俗自制节目也影响了自制剧的整体发展，带动整个剧种走入偏轨。而低俗作品大行其道也和网络视频自制节目的审查制度有关，完全以“点击量至上”为发展标准不是网络自制剧发展的长久之策。

3.3 管理体系不够完善

对网络自制节目的管理，国家广播电影电视总局、信息产业部审议通过了《互联网视听节目服务管理规定》以及国家互联网信息办公室和国家广播电影电视总局联合发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，但是对于节目的管理在具体操作层面官方采取的仍是“谁办网谁负责”的原则，因此对视频网站自制节目的管理处于官方和法制法规的审查极少。这样的“自审”模式，仍然还处于网站自己对自己的节目进行把关的阶段。因此很难保证对节目规范的严格规范管理，也是造成了节目的良莠不齐的重要原因。

随着视频网站自制节目的迅速发展，在缺少有力监管的前提下，行业的规则很难形成，不利于网络自制节目的良性发展。

4 我国视频网站自制节目的可持续性发展

策略

我国视频网站自制节目，几经沉浮，是时候要对整个行业如何持续有效健康的发展提出问题、思考问题、解决问题，而不是只看到短期内带来的大量利益就止步不前，坐吃老本。作为一个新兴的产业，没有后续动力，最终必然要在激烈的竞争中最先倒下。

4.1 提升节目品质

实现网络视频自制节目的长远发展，首先应提高节目品质。为了提升自制节目的品质，打造视频网站的节目品牌，就必须要对节目内容严格把关，抵制不正之风、三俗的跟风效应。视频网站在追求利润的同时也要兼顾好自身应履行的社会效益，承担应承担的社会责任。只有如此，网络视频才有可能步入良性发展的正道。

人才是节目制作的根本力量，国内外的优秀节目之所以能够成为业内的常青树，归根结底还是源于节目背后强大的制作团队。因此视频网站在加大资本投入的同时，不能忽略人才的引进，可以仿照电视台节目制播分离模式，依托于专业的节目制作公司，引进广电优秀人才，打造精品节目。

4.2 建立完善的节目评估体系

建立完善的节目评估体系机制不仅要对自制节目的内容制作进行严格要求，更要对自制节目的行业进行正确引导。视频网站自制节目在遵循互联网发展规律发展的同时还需要建立完善的评估体系，引导自制节目向着健康的模式发展，发掘巨大的潜力市场。

目前我国亟待建立富有特色的多元化评估体系。首先，节目要将受众的满意度作为质量的评估的重要一环。其次，要把网友的收看频率、转发量、收藏量等加入评估体系中，衡量标准多样多元化。此外，对于不同节目的评估各项指标要有主有次。如娱乐节目、网络剧等主要以点击量评估，而采访类、新闻类节目应当要以网友的满意程度来评估。

参考文献

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作者简介：阳倩倩，中央电视台综合频道导演，主任记者。