融媒体时代加强气象新闻宣传工作的思考

沈建红

摘 要 融媒体时代，气象新闻宣传工作要紧随时代步伐，积极跟上新形势的社会需求。社会新闻与传播手段的不断更新，使得气象新闻宣传工作面临了全新的形势，这就要求现在的气象新闻工作者要去思考如何应对融媒体时代。文章主要以探讨融媒体时代下加强气象新闻宣传工作为主，提出几点新时期发展气象新闻宣传工作的策略，希望以此推进气象新闻事业的全新发展。

关键词 新时代；融媒体；气象新闻；思考与发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0124-02

1 融媒体的概念

融媒体指的是各类媒体资源、信息等的融合。简单说就是强调新媒体与传统媒体的融合，采用新科技、信息化的力量结合传统媒体方式来共同完成气象宣传工作。早在2014国家就推出了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调新老媒体的深度融合。随着气象新闻传播渠道的多元化，融媒体时代下气象媒体的融合已经成为当务之急，对于气象宣传来说，要积极应对气象的宣传工作更要把气象传播带入到新的领域里，要做好与行业外媒体的“联动”引导宣传力度，强化各媒体横向联络网，以此来不断加强气象新闻宣传工作。

2 融媒体时代气象新闻宣传的新特点

融媒体的核心在于“融合”，就是把新旧媒体融合在一起，以此来完成对气象新闻宣传的工作。

2.1 信息平台的融合

互联网科技的兴起使得网络化技术与数字媒体成为时代的宠儿，气象信息的发布不仅局限于报纸、电视、电台、广播等传统的媒体上，更是开始融入到电脑、手机、平板、自媒体、公众号等多样的载体上，这就使得新老媒体在不断融合，也使得老媒体平台在逐渐接受新载体的影响，因此现在的媒体平台在不断整合下，使得气象新闻宣传工作变得更加的多元化了，很多时候传播信息由传统的静态到动态，甚至是立体的、多维的、全方面的传播，这就促使气象新闻宣传便得更加的融合化了。

2.2 信息资源的交融

大数据时代的来临，彻底的整合了单一的媒体机构，同时也包容了气象新闻的信息资源，这就使得传统的单一媒体形式变得整体化了。简单来说，以前各省市、各县区的气象新闻资源都是独立的，无论在传播还是采集方面都受地方限制，现在的大数据化使得全国的气象新闻资源变成一个整体，在信息资源上都是通过国家统一的大数据进行分化与传播，从而整合新旧媒体的人力、物力、财力资源，从各自为政到共同服务的转变。最为典型的代表便是气象资源的“中央厨房”，以一元采集、多元生成、多渠道发布、全方位播出作为新形式下资源信息融合的代表。

2.3 传播方式的通融

大数据时代，人们的阅读方式不再满足于传统的纸质方式，而是通过多媒体、自媒体、数字媒体等多种形式参与到阅读活动中，因此人们可以选择不同的方式来接收气象信息，也就是说人们可以在每时每刻，任何地方，通過手机、电脑、平板等用品来接收气象信息。而且人们还可以通过关注微信、网页、公众号、App等形式来自己选择接收的方式。但是这些方式无论是新媒体还是旧媒体在传播方式上都是一样的，只是传播的形式上发生改变，但是总体的特点是一致的，因此合理的利用新旧媒体可以让它们之间存在一定的通融性的。因此气象新闻宣传工作也要在融媒体时代下参与到新旧媒体的通融中去，促使其传播方式融入到新时代中。

3 融媒体时代气象新闻的宣传和发展策略

融媒体时代下给予气象新闻宣传带来了新的机遇与挑战，那么如何做好气象宣传的工作呢？下面提出自己的几点看法。

3.1 紧跟发展形势，快速转变宣传理念

互联网时代下新旧媒体的融合已经是必然趋势，所以气象宣传工作也要审视社会形势，紧随社会变化从而加强自身理念的转变。传统的气象部门在宣传工作上是存在“天朝上国”的思想的，这种思想极大地限制了气象宣传工作的与时俱进。很多时候气象部门不与大众进行互动，处于自我封闭的状态，既不知道大众的需求，更不接受大众的信息，仍然处于比较原始的发展中。融媒体时代下，用户决定未来，要想提高宣传效果就需要以大众为主体，强调大众需要什么我们提供什么的思想，作为新闻媒体宣传其实更多的是服务于大众，而不是传递消息于大众。今天的气象新闻宣传工作的转变是时代赋予下的新生，更是融媒体时代下的一种变革，这种革新的根本在于气象部门思想的转变，“媒体需要的，大众想听的，社会认同的”就是新时代气象新闻宣传工作的重点。时代的改变使得气象部门的职能也在发生变化，要与时俱进更要认清自我，跟紧社会发展形式，改变宣传观念是气象部门现在的当务之急。

3.2 发挥新媒体对气象宣传的辅助作用，重视新旧媒体的融合运用

新媒体的出现使得气象新闻宣传工作变得更加多元化，合理利用这些媒体形式，可以对气象新闻宣传工作起到辅助作用。例如现场直播可以针对一些台风、暴雨、自然灾害等事件进行第一时间的跟踪报道，这也使得气象新闻变得更加直接化，直播的形式也是现在传播重大新闻事件的最重要的手段。融媒体时代下，大众不再单单是气象新闻的接收者，同时也是新闻的传播者，每一个人通过自身科技手段都是气象新闻的再次传播者，更是对气象信息的传播与推广起到积极的帮助作用。在气象新闻的宣传下可以把纸质、电视、广播等传统媒体与新媒体微信、微博、自媒体、多媒体平台等新媒体融合在一起全面的进行宣传，如此便可以形成气象新闻的全方位的信息传播，从而不断增强新旧媒体的融合，并且把气象新闻的有效性发挥到极致，这也更加符合融媒体时代下的气象新闻的传播途径。

3.3 加强气象人才的培训，强化宣传力量

2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。对于气象部门来说要积极发挥自身优势，从优势资源入手，扬长避短，强化新闻宣传工作的重要性，把宣传工作与人才、培养联系在一起，以科技力量为导向，培养出一批具有科技化、能写能采的新闻宣传人，并且把现有的力量集中在新时代的信息化上，把有能力的人变得更加强大，这也是气象部门的“融”时代目标。例如北京气象部门每年都组织专业的人才培训，其培训的课程更是五花八门，尤其是要强调年轻人的宣传意识，要把气象新闻的责任落实到每一个员工身上，在培训的过程中建立起具有写作能力与多媒体操作能力的员工，这些信息员作为一线工作者，每天第一时间把气象信息采集到，第一时间把气象情况传播出去。因此优秀的宣传队伍对于信息新闻宣传工作具有重要的

作用。

3.4 注重宣传策划，迎合青年人的喜好

“宣传工作没搞好等于工作没有做完”这是气象行业中比较经典的语录。侧面的思考一下，这是十分正确的。对于气象新闻宣传工作来说，要想把气象新闻传播的更快，辐射范围更广，那么宣传工作就是最为重要的环节。如何才能更好的去完成作宣传工作呢？如果总是以传统的方式：不革新、不创新、不思考，那么我认为气象宣传工作便会一直停滞不前，因此融媒体时代下要积极做好宣传策划工作，要把宣传工作与实际情况相结合，要明确宣传主题，思索宣传元素，更要善于设计议题和报道落点，以此达到宣传效果。总之就是要突出一个新字。气象新闻摄影照片《咬住冰雪不放松的女匠人》，把年年开展的冰雪观测工作提升到中央倡导的“工匠精神”层面，这样便使得气象宣传工作上升到了一个新空间上，同时也对气象宣传工作起到很好的推动作用。“新”还有一种是语言的新潮，很多“90后”乃至“00后”的青年人更加喜欢新潮的语言或者网络流行语，今天的我们气象宣传工作如果还是墨守成规自然便会失去自己的活力，所以语言风格上的转变，要紧随时代的需求，更是要贴近年轻人的思想。因此在语言风格上的策划可以采用一些比较新潮的语言，改变一些固定的介绍模式，更要符合青年人的阅读习惯。

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