论新媒体与传统媒体的融合及发展趋势

2017-12-10王超琼

知音励志·社科版 2017年6期

摘要

随着手机、平板电脑的大众化运用和普及，为顺应新兴电子产品用户需要而研发的社交和新闻网站、博客论坛、微博微信、手机报、电子书、媒体客户端、手机电视、数字报纸、数字微电影等新媒体应运而生。并如风一般的卷入人们的生产生活，与传统媒体构成了并驾齐驱的发展态势，对原有的新闻传播格局和发展趋势产生了巨大的冲击和深刻的影响。在大数据时代下，新媒体与传统媒体的关系，不是简单的“狼”和“羊”的关系，而是能够实现共存共进、优势互补和协调发展的关系。

【关键词】新媒体；传统媒体；媒体融合

新媒体因其传播信息的速度快、信息量大、传播人群广等特征，天然的具有传统媒体无法比拟的优势，但新媒体门槛低，市场还处于未成熟的阶段，相关政策法规的缺失和不完善，导致新媒体上充斥着未经证实的传言和三俗内容等，而传统媒体信息真实可靠，具有很大的权威性，因此传统媒体与新媒体融合的势在必行。

1 传统媒体与新媒体的互动方式

1.1 新媒体将传统媒体作为信息来源渠道

新媒体确实很有朝气，它打破以往的传播格局，带来很多机会，但新媒体也存在其弊端——新媒体市场还处于未成熟的阶段，政策法规还不够完善，导致新媒体上时常充斥着未经证实的传言和三俗内容等。以微信为例，由于门槛低，人人都是信息的发布者，导致信息内容庞杂，且充斥着大量虚假信息。微信和微博平台，各种谣言、野史、打鸡血的段子诱导受众关注，等吸引到一定量级的粉丝后，再靠发布广告去挣钱，这成为了大多新媒体运营者的逻辑。使得原本象征新世界的新媒体被贴上了粗制滥造甚至恶俗的标签，这是目前新媒体发展过程中亟待解决的问题。

每一个媒体都需要有自己的定位，都需要有自己的姿态！媒体需要运营者有一定的独立思考能力，善于总结分析、逻辑推理，能解读现象，即使你谈不上洞若观火，但也不要人云亦云；即使你做不到提纲挈领，也不要直接复制粘贴，即使不至于高山流水，也不要无底线的秀下限。传统媒体和新媒体不同，“内容至上”一直是传统媒体坚持的原则之一，其发布的信息真实可靠，具有很大的权威性和很强的影响力。因此，新媒体将传统媒体作为获取信息的来源渠道之一，可以极大提高信息的真实性，打破其局限性。

1.2 传统媒体从新媒体上获取信息

正是因为新媒体发布的信息庞杂、碎片化，缺少系统性和真实性，因此传统媒体可以借助新媒体的资源，进行信息的确认、深化和再加工，以提高新闻的深度和真实性。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新媒体无法比拟的优势。很多传统媒体在微信和微博专门为用户开通新闻报料平台。通过网络了解群众所思所想，积极为群众排忧解难，更是就网络热点、难点问题，及时采访各部门、各单位，倾听社会各界的声音。

此外，微博、微信在一些突发新闻事件中成为了利器，以灾情报道为例，新媒体改变了传统的灾难报道模式，让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。在传统媒体记者无法到达灾区的时候，人们已经用微信来转达平安，起到了安定人心的作用。同时，微博播报灾情、微博寻人、转发求助、公益捐款、呼吁提醒等信息在新媒体迅速形成强大的舆论场。新媒体传递出的信息像一个个分布的点，而传统媒体通过汇总和筛选的这些消息，进行全面的深度报道，在各种声音泛滥、真假难辨的网络上，发挥自身资源优势，及时发布真实、客观、权威的信息，积极回应社会关切。

2 传统媒体与新媒体如何融合

2.1 传统媒体建立自己的新媒体平台

新媒体比之传统媒体的一个优势就是给受众提供了一个交流互动的平台，可以更好地接受受众的反馈。传统媒体可以借鉴这个优势，建立自己的微信、微博公众号，以吸引更多的网络用户。特别是一些主流媒体已经进行了很好的尝试并取得了不错的效果。

“央视新闻”微信公众账号于2013年4月1日上线，是中央电视台开通的第一个微信公众平臺，央视新闻中心策划部的媒拓组专门负责每天的选题和消息推送。当日创造上线订阅用户突破22万的纪录，收到用户回复信息12多万条，当年底订阅用户达115万，是第一个订阅用户超百万，且用户活跃度最高的媒体账号。新华社的“我报道”微信公众平台还专门为用户开通了新闻报料平台。

2.2 以记者等媒体工作人员的个人名义开通微博、微信，提高媒体的影响力。

通过媒体旗下记者、编辑来提升媒体影响力，可以借鉴的就是现在微博、微信上的一些大V，他们有自己庞大的粉丝群和追随者，往往一条信息可以获得上万次的转发和阅读量，话语权同样不可小觑。

由于有媒体背景，记者本身在开通微信、微博后就会有一定的影响力，公众们向他们提供新闻线索，而他们的作用就是将新闻线索判断筛选，出于职业习惯，记者们得到消息后一般都是经过深入调查求证后才会发出，具有新闻的基本属性，因此也更具有公信力，一步一步受到公众的追随。

公众提供新闻线索这一举动看似简单，但却包含了，公众对记者的信任和認可，而且从新闻传播链条来看，大大缩减了记者们的工作流程。

3 传统媒体与新媒体融合后，要有传播主流价值的“主见”。

所有的媒体传播内容都是信息传播，没有有效、有力的内容支撑，“传播”将变得毫无意义和价值。当下的新媒体，真真假假的信息充斥、各种“意见领袖”齐飞，传统媒体一定要有效地传播主流价值观，持续保持传统媒体信息内容的真实性、权威性，这样传统媒体才能够获得受众支持，进而立于不败之地。

面对纷繁复杂的新媒体，传统媒体千万不能迷失自我，切记不能因为所谓的“融合”而失去信息传播的底线，简单的为融合而融合，为借鉴而借鉴，最后被动地把传统媒体变为“新媒体”的附庸。

传统媒体在与新媒体融合的这一趋势下，传统媒体要做的是利用好各种新媒体技术和新的传播手段、传播理念。而在传播内容上，则必须坚持自己的主见，在不断强化自身信息，要发挥出“原创者”的价值，通过各种资源的开发与重构，更多更好地来传播主流核心价值观。

参考文献

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[2]敬振伦.试论传统媒体与新媒体的融合[J].新闻窗，2016（04）.

[3]冯竞.浅析健康传播中新媒体与传统媒体的融汇互补[J].中国健康教育，2014（01）.