新媒体时代区域文化传播路径创新

2017-01-28张湘锋

传媒 2017年22期

文/张湘锋

新媒体时代区域文化传播路径创新

文/张湘锋

在中华民族传统文化复兴的今天，区域文化对塑造地区形象、复兴传统文化和提升国家软实力具有重要意义。然而，在新媒体时代，区域文化传播在视野、内容、渠道方面都有不足之处。本文认为，新媒体时代的区域文化传播应该进一步拓宽视野、丰富内容、扩展渠道，实现区域文化的全面传播、融合传播。

新媒体媒体融合区域文化传播创新

一个地区的发展，文化始终是其核心价值的重要组成部分，而文化传播也是展现区域历史积淀，提升区域形象的重要途径。随着我国全面深化改革步伐的加快，如何通过区域文化传播助推区域发展，成为一个非常重要的课题。因此，重新认识区域文化传播的意义，厘清当前我国区域文化传播存在的问题，探索区域文化传播的科学路径，是促进区域发展的关键。

一、区域文化及区域文化传播的现实意义

1．区域文化的内涵。文化是社会系统不可或缺的一部分，区域文化是指区域成员通过开展实践活动而创造出来的一切物质的和精神的财富总和，它是一个多层次、多结构的有机复合体，可以被分为区域物质文化、区域制度文化和区域精神文化。本文阐述的主要是具有历史文化价值的区域精神文化。我国的区域文化十分丰富，如河北的燕赵文化、江西的客家文化、湖北的荆楚文化、浙江的吴越文化等。这些区域文化本身也由多个部分构成，既有历史文化的传承，也有与时俱进的时代因素。

2．区域文化传播的现实意义。区域文化传播不仅是提升国家软实力、振兴传统文化的题中之义，更是提升区域形象、打造区域品牌的重要途径，还是发展区域经济的重要渠道。

首先，区域文化传播是国家文化软实力的重要组成部分。在和平时期，国与国之间的较量，除了军事、经济这些硬实力之外，文化、传媒等软实力的较量也非常重要。我国地域广阔，几乎每一个区域都有悠久的历史文化积淀，这些区域文化是国家文化软实力的重要组成部分。但如果没有传播，区域文化作为软实力的价值就无法充分体现出来。因此，要提升国家文化软实力，就要高度重视区域文化传播的重要作用。

其次，区域文化传播是振兴中华传统文化的一部分。作为整体的中华文化在融合发展的同时，也使各个地域保留并发展着自身的特色，这成为中华文化的一个有机组成部分。因此，从本质来说，区域文化传播是振兴中华传统文化的重要环节，它的繁荣对振兴中华传统文化具有直接的推动作用。

再次，区域文化传播是提升区域形象和城市形象的助推器。文化是一个城市发展和得以延续的根本，区域文化是一个区域内引以为豪的历史，是区域发展的见证。以富有内涵的区域文化作为城市建设的基本精神，并通过现代化的传播方式进行弘扬，对于一个城市品牌的形成无疑是极其重要的。

最后，区域文化传播对区域经济发展具有促进作用。文化的传播与影响力的扩大和经济发展是共生共荣的关系。一方面，区域文化传播可以为当地带来更多的外来投资和经济发展机会；另一方面，区域文化传播本身也是第三产业的一部分，能形成完整的产业链，带来经济效益，促进区域经济的可持续发展。

二、新媒体时代区域文化传播的问题

1．传播视野囿于区域。传统观念中，区域文化几乎只是区域内的文化，传播范围仅限于区域内部，对区域内的人产生影响。这种传播理念在新媒体时代已经难以满足社会成员对区域文化的需求。这是因为随着交通与媒体的发展，传播环境已经发生了巨大变化。一方面，交通的发展使人员在区域之间可以自由流动，这使区域内的人通过人际传播把区域文化传向全国；区域外的人则通过旅游、考察等方式传播区域文化。另一方面，媒介技术的发展使区域传播成为全国性传播。全国乃至全世界任何一个地方的人理论上讲都可以通过媒体接收到区域文化传播的信息。

2．传播内容限于历史。区域文化是一个区域内的文化，但是，人们在传播区域文化时，习惯性地以传播区域的历史文化为主。尽管很多地区都有其深厚的历史文化积淀，是区域文化传播中的重要内容。但是，区域文化传播不能忽视其他方面。这是因为区域文化不仅包括了区域的历史文化，也包括一个区域内的人民在实践中形成的品格、作风和精神风貌。这些现时性的东西同样是区域文化的重要部分。

3．传播渠道过于分散。随着移动互联网的发展，推动了一批新型媒体的产生，微博、微信、客户端在传播过程中扮演着越来越重要的角色。传统的报刊、广播、电视、互联网和新兴媒体之间呈现出融合的趋势，媒体融合成为媒体发展的主要方向。面对新形势，传统区域文化传播的渠道缺点日益显现。例如，传统的书籍、报刊、广播、电视之间界限清晰，彼此之间难以形成传播合力，这导致区域文化传播的渠道过于分散、影响力不足，导致传播效果受限。

三、新媒体时代区域文化传播的创新路径

1．突破区域局限，借助新媒体走出去。新媒体时代，区域文化传播要突破区域局限，实现“走出去”，发挥更大的影响力。只有这样，才能更好地展示区域文化的魅力。一是在传播对象上，不能局限于区域内部，要把区域外对本区域文化感兴趣的受众都作为传播对象。二是要通过区域文化传播，使区域文化为更多的人所了解和认识。三是要有大局视野，站在中华民族传统文化角度看区域文化，以整体性的视野布局区域文化传播。

新媒体的发展为区域文化传播突破区域局限提供了契机。因此，区域文化传播需要充分借助新媒体平台，如开通官方微博、微信公众平台，在专业网站和门户网站上开辟栏目等。例如，驻马店地区的文化机构中，《驻马店日报》、驻马店电视台、驻马店国学文化促进会等都开通了微信公众号，这些渠道的开通使驻马店地区的文化可以通过新媒体平台被全国其他地方的人们所认识。在名为“文化天中”的微信公众号上，汇集了驻马店当地的文化名家、传统文化大赛、征文等内容信息，突破了驻马店当地的地理空间，使其他地方的用户都借助这一平台了解了驻马店的天中文化。

2．突破历史局限，借助新媒体走进民间。新媒体在区域文化传播方面可以发挥重要作用：一方面，新媒体可以凭借其门槛低、受众范围广的特点，使区域文化传播深入民间，为最大多数人所接收、接受，并逐渐内化为区域人民的品质；另一方面，新媒体可以凭借其互动性强的特点，与用户之间展开互动，充分吸收用户的反馈意见，并不断进行总结提炼，提升区域文化的时代内涵。

当前，各地方部门在文化深入民间，内化为民众精神方面，已经逐渐得到重视。例如，在驻马店文化促进会的公众平台上，每日发表的几篇文章，讲述传统文化，内容涵盖了教养、教育、家规、礼仪、孝道、性格培养等系列内容。文章通过生动的故事把天中文化中的精华部分展示出来，使普通老百姓通过手机就能接触到，使他们在看故事的过程中慢慢接受传统文化的教育。

值得一提的是，对于文化传播而言，民间本来就是最佳途径。因此，需要调动更多民间力量，把民间力量与自媒体结合起来，使民间力量可以通过自媒体平台传播区域文化，这无疑是对区域文化传播的最好补充。在微信公众号上，驻马店当地已有一些公益机构和企业参与到新媒体平台中传播传统文化，成为一支非常重要的力量。

3．突破单兵作战，实现新旧媒体融合传播。新媒体具有个性化、即时性、互动性等优势，为信息的传播提供了更广阔的空间。河南省驻马店的“天中”文化是传统文化的重要内容。弘扬这一传统文化，就可以在报纸、广播、电视与网络、新媒体之间建立起互动机制，重点围绕始祖文化、天中山文化、梁祝文化、重阳文化等做文章，使各种小型的传统文化能够集合成一种代表性的区域文化。驻马店当地的媒体在这方面已有一些尝试。例如，在开展传统文化庆典或活动时，先通过新媒体传播进行预热，广泛传播这些消息，再通过报纸、电视对其进行进一步传播，集中阐释活动的文化内涵，使人们更加深刻地理解传统文化。

由此可见，在区域文化传播中，可以先通过新媒体第一时间将具有传播价值的区域文化事件传播出去，为公众广泛知晓。进而借助传统媒体，增强文化事件的影响力和关注度。这样，通过传统媒体和新媒体之间的联动互补，形成区域文化传播的矩阵，覆盖更多的人群。