新媒体语境下传统电视节目形态的创新研究

2016-07-23宋蕾娜浙江卫视浙江杭州310005

新媒体研究 2016年2期

宋蕾娜浙江卫视，浙江杭州 310005

新媒体语境下传统电视节目形态的创新研究

宋蕾娜
浙江卫视，浙江杭州 310005

摘要随着人民生活水平的提高，对电视节目的质量的要求也越来越高，这就要求广大媒体积极的对传统电视节目的形态进行创新。然而在实际过程中，电视节目形态呈现出同质化、缺乏创新等问题。针对这一问题提出了自主创新和模仿创性，也要求广大的媒体人员培养创新能力、发展创新模式。

关键词我国；传统电视节目；新媒体；形态创新

1　电视节目形态

电视节目形态具有一定的特殊性，是电视节目具有个性化的一个设计模型，电视节目形态由多种元素构成，这些元素包括形式、内容、气质、蕴藉属性等、将这些元素经过排列组合，会造就出不同的电视节目形态。这些元素换种称谓，也可以包括听觉元素、视觉元素、情感元素、文化元素，电视节目由于对这些元素的着重点的不同，形成了多种多样的节目类型。电视节目播放的内容、节目的时间长短以及节目的市场大小和受众群体都在一定程度上促进着电视节目的形态发生变化，呈现出五彩缤纷、形式多样的电视内容。电视节目经过划分，有着很多的划分方式，按照节目内容进行划分，可以分为政治、经济、娱乐、文化、军事、农业等多种类型；按照播出方式的不同可以分为现场录制节目或者直播节目，按照节目的组织形式不同，可以分为综合节目、专题节目。

2　中国主要电视节目形态的发展

中国电视节目的普及阶段在20世纪80年代，当时以中央台为主，地方台照搬中央台的节目形态，当时节目形态单一，电视节目可以划分为新闻、晚会、专题报道和电视剧这四大类型。比如说《东方时空》《东方直播间》等。到了90年代后期，由于电视的普及、有线卫星等的出现，开始出现了新型的节目类型，包括对科学文化进行走访的纪录片，面对大众市场的娱乐节目，还有进行说教和名人采访的谈话类节目，这些节目的诞生标志着我国的电视节目形态开始自主创新，被创新而生的电视节目包括《凤凰早班车》《南京零距离》等，21世纪初，随着数字电视在中国大陆的普及，纪录片的播放形式也开始更新换代，为了迎合市场，让节目更具有艺术性，往往将沉重的历史通过讲故事的形式向大众进行播放，这样将晦涩无趣的历史通过添加悬疑的气氛，再通过娱乐化的口吻让纪录片更具有可视性，比如当时的《快乐大本营》，随着市场的发展，一些创新而出的节目纷纷诞生，包括真人秀节目等。随着互联网已经浸润到人类的生活之中，网络播放视频节目也越来越普遍，观众对电视节目的质量要求也越来越高，电视节目逐渐针对不同的年龄层设计创新方案。

3　当前我国电视节目形态所面临的问题

3.1同质化

随着科技的发展，给数字化电视普及提供了条件，随着人们对电视节目的体验时间越来越长，对电视节目的要求也上升了一个台阶。人们在观看电视节目时，在不停的调换电视台后，却难以找到自己喜欢看的节目，节目类型形式统一，放眼望去，皆是新闻、综艺娱乐、电视剧等，人们难免会觉得乏味，人们在观看电视节目时，难以产生观看的欲望，这就要求各大电视台积极改变节目同质化的现状，积极开发，勇于创新，开设出人们喜欢的电视节目，不断的提高收视率。

3.2缺乏创新

节目同质化的根本原因是各电视台缺乏创新。对于收视率较高的电视节目进行借鉴，不会自觉地去开发新的节目形态，这就造成了节目太过单调，同一节目形态只是换了名字，换了嘉宾等外在的形式，对于流程、内容都毫无保留的抄袭。虽然媒体人员认识到了缺乏创新是导致节目同质化的主要原因，同时对于开发新型节目加大了投资力度，但由于创新型人才的缺失，导致了收效甚微。一些媒体片面对国外的娱乐节目进行借鉴，如江苏卫视的《非诚勿扰》，这种抄袭行为导致的后果是观众对节目产生了排斥心理，同时也不利于节目的长远利益。自从《非诚勿扰》赢得了一定的市场之后，立即被同行所抄袭，开展了不同的相亲节目。当有电视台开发了求职类节目《职来职往》之后，又被其他电视台所抄袭，开设了《非你莫属》，抄袭风的蔓延导致了节目市场缺乏生机。

4　电视节目形态的创新方式

4.1自主创新

电视媒体要开发自己的创新能力，要敢于创新，勇于去接受市场的考验，要做到自主创新，首先要媒体自己通过灵感和市场调研自己设计出新颖、独立的电视节目。例如，中央电视台春节联欢晚会首创微信摇一摇与节目的互动，引起了除夕当晚的发红包次数达到数十亿，这在一定程度上提高了人们对春晚的关注。电视媒体只要勇于创新，做了新型节目的领路人，会迅速的赢得市场，先发制人，吸引观众的目光，当出现节目被抄袭事件后，也会赢得人们对该抄袭事件的嘲笑与指责，在市场上逐步开发自己的受众群体，在与其他行业的交际过程中也有话语权。另外电视媒体的创新能力也会得到同行的认可，培养媒体的研发团队。

4.2模仿创新

模仿创新具有一定的优势，它不会投入大量的生产成本，也不需要担当太高的风险，就能获得同类型节目的生产效益。模仿创新不是一味的模仿和抄袭，不是换汤不换药、照着葫芦画瓢，这样就防止了被市场声讨和同行投诉的风险。模仿创新要求媒体借鉴同行业的节目类型，参考节目设计思路，并对节目的优势和不足进行研究，在参考之后，针对不足进行改正，在借鉴的过程中对节目进行发展，对节目的闪光点进行研发，做到后发制人。这种创新方式不仅不会输掉市场，还会提升节目自身的经济效益，具有非常巨大的优势，然而模仿创新非常容易陷于被动，对自己产生不利的因素。

5　中国电视节目形态的创新模式

5.1培养创新思维

电视媒体要努力去营造适合创新的环境，要有一套有利于创新的管理模式，为电视节目创新营造一个有利环境。同时还要培养创新思维，要敢于突破旧有的思维，摆脱思维定势及功能固着的不利影响，要有发散性思维，逆向思维。除此之外，节目制作者还要具有善于发现与学习的习惯，每个节目都具有自身的闪光点，这就要求制作人要客观的看待问题，不能凭借情绪而错过时机。

5.2融合性交杂策略

将两种或两种以上的节目类型、题材等糅杂在一起，形成一种新型的节目形态，同时吸收多档节目的优势并进行结合。例如将新闻报道、综艺晚会、生活、经济等节目类型进行糅杂。

5.3冲突性交杂策略

有些元素是具有矛盾和冲突性的，如果对具有冲突性的两个因素进行融合，定能给观众带来独特的感受，例如《武林外传》，将现代的一些因素融合在古代电视剧中，结果《武林外传》在各大卫视热播，成为九零后的回忆。