新媒体时代下的新闻传播创新模式

魏 敏



新媒体时代下的新闻传播创新模式

魏 敏

［摘 要］随着网络技术的发展，迎来了新媒体时代，媒介融合趋势明显，传统的新闻传播模式也发生了巨大的改变。作为合格的媒体工作者应该与时俱进，顺应时代的改革，让新闻传播模式真正做到创新并适应大众的需求，适应新媒体时代的要求。在此从新闻传播模式入手，在几个方面提出建议，旨在让新闻传播变得更加高效并且有价值。

［关键词］新媒体；新闻传播模式；创新

［作 者］ 魏敏，德州晚报社。

电子信息技术的进步，使得人们走进了新媒体时代。新闻媒介从诞生到现在，经历了诸多改革创新，而当前新闻媒介所面临的考验可以说是前所未有的巨大。主流媒体从报刊、电视逐渐过渡到公民媒体，大众皆可成为媒体人；新闻传播的重心从传播者过渡到受众，新闻更注意满足受众的需求；单一的传播媒介发展为视听多媒体模式，媒介融合让多种媒体良好的属性聚集，新闻由此变得更有冲击性。为了应对这些变化，新闻传播模式的创新显得十分必要，所以媒体人要了解新媒体，熟知其特点，并结合时代的需要，高效地对新闻进行报道，提高新闻报道的可读性。

一、新媒体概述

新媒体的概念是相对传统媒体而言的，是指的传统媒体之后新兴的电脑、手机和网络等媒介。通过多样化的途径，新媒体可以满足用户不同的需求。从某种意义上来说，新媒体可以等同于数字化新媒体。

（一）新媒体流行的主要原因

其一，新媒体满足了现代民众的娱乐需求。当前大众的娱乐方式增多，生活水平提高，对信息的需求也就发生了变化。现代化进程下，越来越多的人工作繁忙，生活节奏加快，娱乐方式碎片化，同时碎片式信息占据了民众的生活，而新媒体正是因为满足了人们对碎片信息的要求，才逐渐变为主流。

其二，新媒体的互动性强，受众能进行交流。由于互联网的普及，新媒体更注重民众间个性化的交流，例如通过微博、知乎的评论转发，每个人都能成为新闻的评论者，参与度很高。手机智能化之后，用户可以随时随地看到第一时间的新闻，也能快捷方便地进行评论。

其三，新媒体多元化，门槛低。各种各样的新媒体兴起，如微信公众平台、豆瓣主页、天涯社区等公众媒体流行，不同的人根据其关注领域的不同，可以关注不同的公众媒体。与此同时，每个人都可以开办自己的公众媒体，而且可以随时随地将身边发生的事件上传微信等软件，具有很强的及时性。

（二）新媒体的优势

与传统媒体如纸媒、电视等相比，新媒体新闻来源的范围更广，获取素材的不再只是记者，人人都可以是新闻的报道者，新媒体时代下的大众更热衷参与新闻报道，他们的社会责任感更强，时时刻刻都可以把身边的事情用手机记录，通过网络传播，因此新媒体传播和更新新闻的速度比传统媒体快但成本低，信息量丰富。媒介融合时代下，传统媒介的内容很难再吸引人们的兴趣，而新媒体让无聊的文字新闻转化为视频和动态，更能使大众有阅读的兴趣，满足人们的需要。

二、新媒体时代下新闻传播模式的现状

（一）圆心模式仍然占据主导地位

圆心模式就是传统媒体如纸媒、电视新闻等的传播模式，信息圆心是媒体，这个圆心再向围着圆心的广大受众进行信息的传播。尽管新媒体在不停发展，但由于其门槛低、信息真假难辨、缺少新闻把关人等特点，新媒体的质量高低不一，尤其是“网络水军”等幕后推手众多，企图臆造舆论、热点以得到利益的企业商家太多，人们对新媒体的信任越来越低，大部分民众还是认为传统媒介更值得信赖，传统的媒体才能扛起新闻责任和新闻把关人的重担。

不可否认的是，传统媒体依旧面临重大危机，正是由于新媒体真假难辨，网络暴力、网络谣言太多，传统媒体更要严格审查新闻内容，认真筛选真实的、有价值的新闻进行报道，保持媒体的底线，不传播谣言、不臆造舆论，这样传统媒体才可以一直处于正统的专业媒体地位，并得到民众长久的支持和信任。

（二）媒介融合趋势明显

媒介融合的概念源自美国，指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。传统的媒体模式属性比较单一，纸张、视频、音频等不同形式的媒体之间的联系并不紧密，但由于网络的普及，新型的技术使得将不同的网络媒体、报刊和电视媒体的优点综合统一成为可能。当前的技术、消费者和产业背景为媒介更深层次融合提供可能的同时，数字技术的提高推动着功能和属性单一化的传统媒体变为视听多媒体，存在的诸多技术问题被逐个击破，为媒介融合提供了无限发展的可能性，传统媒体可能很难再满足大众的需要，媒介融合成为必然，但不可忽略的是信息产业、电子产业以及电视、电影产业之间确实存在着利益竞争和各方面的矛盾，媒介融合很难打破产业与产业间的壁垒，产业结构的变革还有更长的路要走。

（三）新闻传播重心在经历改变

新媒体时代使得新闻传播的重心经历着改变。过去的传统媒体筛选新闻的方式是根据一定的要求和约定俗成，要先考察事件本身是否符合新闻要求，这样的方式往往注重新闻传播的条件而忽略了受众的需求。这样的传播模式缺少了灵活性，大众在面对长篇大论的文字时常常感到无聊，因此必然会被淘汰。新媒体时代到来之后，新闻传播的内容开始注重受众的需求，不仅是传播新闻，更是为大众提供信息服务，满足大众对信息的需求。

许多手机新闻APP和网络新闻采取互动性的方式进行新闻报道。一方面，大众可以在手机上通过搜索不同区域来看自己感兴趣或者对自己有利的新闻信息；另一方面，这些新闻软件通过分析用户经常搜索的区域和版块，研究他们的阅读习惯，总结出用户的个人喜好和兴趣，再推荐出适合用户阅读的新闻。对政治感兴趣的用户会被推荐时政新闻，对娱乐感兴趣的用户会被推荐娱乐新闻，对经济感兴趣的用户会被推荐经济新闻。新闻报道的内容和大众更加相关，提高了大众使用新闻的便利性，新闻内容不再高高在上，而是以一种服务的态度面对受众，只要与民众息息相关的事，皆可能成为新闻。这样的方式下，新闻的价值将得到更全面的使用。

（四）新闻传播时间不再固定

传统媒体有固定的新闻报道时间，人们想要获取新闻信息只能在特定的时间段观看新闻，比如早间七八点的早间新闻和晚上七点的新闻联播。固定的报道时间使得大众很难第一时间接收到有用信息，存在信息滞后。而现在这个问题因为新媒体的出现而得到了改变，全时性是新媒体的重要特点之一，在任意时间地点，新闻都可以通过网络等方式传播出去，时效性很高。同时人们也将面临新闻信息碎片化的问题，新闻整合度不够高。

三、新媒体时代下的创新模式

（一）材料来源的创新

传统新闻的材料来源，主要通过记者深入事件中去，需要耗费大量的采访时间和人力资源，而且收集来的新闻还需要由主编进行编辑整理再报道。这样的新闻传播模式并不能适应当前的大众需求，由于工作繁忙，生活节奏加快，人们更倾向于看趣味性强、简洁易懂的有用的新闻，而传统新闻大量的文字和术语使得其缺乏生命力，容易使人产生厌倦。

媒介融合背景下，材料来源的范围变广，大众不再单单是新闻的受众。在大众媒介素养逐步提高的今天，大众的新闻传播意识和社会责任感都得到提高。大众时时刻刻注意着身边的新闻，将他们看到、听到的时事发布在FB、微博、论坛上，而媒体只要收集大众的材料，判断其真实性，再进行传播。这样的材料搜集方式相比传统的方式更加快捷、有效率，且材料的种类多、内容丰富详细。

（二）新闻观念和报道形式的创新

我国正在经历着社会经济向市场经济转变的重要时期，历史在变革，而新闻报道的观念则要紧随历史的步伐，顺应时代的潮流。随着新媒体技术的蓬勃发展，媒介融合趋势明显，媒体行业的竞争也越来越激烈，想要从各种媒体中脱颖而出，就必须做到报道形式的创新化。媒体人在工作中遇见问题后，要学会用长远的眼光全面看待问题，提出改进方案。

报道形式的创新主要体现在写作方面，传统新闻写作要求新闻以散文杂文形式描写，这种形式已经成为新闻界不成文的规定。但是在新媒体时代，新闻写作应有创新，在注重新闻报道真实、客观的情况下，应用鲜明而富有活力的表现手法，除了文字之外，还可以添加表格、图形，让新闻可读性增强的同时更有说服力。

（三）甄别新媒体信息，提高大众的媒介素养

新媒体传播的新闻除了有价值的之外，很大部分是虚假甚至污秽的信息。由于多媒体被人们大量使用，这些虚假、污秽信息被传播开来，网络中的暴力和谣言现象频繁，学生群体由于缺少判断力，很容易被这些不良信息影响，也容易上当受骗。同时“网络水军”盛行，网络中的假消息数不胜数，各派自称学者专家的人毫无顾忌地发言，网络变得鱼龙混杂。而媒体人应该有一颗清醒的头脑，屏蔽虚假信息，向学生传播正确的思想，提高大众的媒介素养。

提高媒介素养可以通过多媒体教育来实现，比如举办多媒体课堂。新媒体环境下多媒体课堂是十分必要且可行的方案。像现在只是坐在教室里被动地听老师讲课，不仅学生的学习兴趣低，课堂效率也不高。而通过多媒体教学，课堂上可以为学生展示有趣生动的图片和视频，吸引学生的兴趣，还能提高学习效率，同时学生也对新媒体的认识加深，有助于新媒体教育的深入开展。

四、结语

互联网高速发展，新媒体时代到来，都推动着新闻传播模式的创新，新闻模式的改革是时代必需的，虽然媒体技术现状有局限性，新媒体的质量参差不齐，但媒介融合已经是大势所趋。在这样的背景下，人人皆可以是记者和新闻传播者，大众的新闻责任感在提升，媒介素养也需要提升。大众和媒体间由网络相互作用，传播者和受众的互动性增强，界限逐渐模糊。

新媒体所带来的这些优势和不足，在各个方面对人们的思想、行为产生了很大的影响，因此媒体人要去粗取精，把握好的地方，进行传播模式的创新。要做到传播模式的创新，媒体需要在报道观念、报道方式、材料来源、材料甄别等方面都做到创新。而从目前国内的现状来看，新闻传播具有时效性强、全时性、大众化等特点，与传统媒体相比已经有了很大的改革，但媒体人不应止步于此，只有跟紧时代步伐才不会被时代淘汰。