河南省文化创意产业与城市品牌树立的策略研究

刘刚田，秦丹然

(河南科技大学 艺术与设计学院，河南 洛阳 471023)



【经管探新】

河南省文化创意产业与城市品牌树立的策略研究

刘刚田，秦丹然

(河南科技大学 艺术与设计学院，河南 洛阳 471023)

摘要：文化创意产业是21世纪发展最为迅猛的产业之一。在大力发展文化创意产业的基础之上树立具有特色的城市品牌是提高城市综合竞争力的总趋势。河南省城市品牌的构建应立足河南本土文化资源，与文化创意产业发展相结合，有效提升品牌形象。

关键词：文化创意产业；城市品牌；河南文化资源

在经济全球化背景下，以创造力为核心的文化创意产业，因其科技含量高、附加值高、资源消耗小等特点在我国迅速崛起。随着城市间的竞争日趋激烈，城市文化成为了推动城市可持续发展的“软实力”。创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力，二者相互促进、共同发展。近些年来，我国许多城市将塑造城市品牌列入城市发展战略，掀起了构建城市品牌的浪潮。

2011年10月，中央批准成立中国第四大新兴综合经济区——中原经济区(CPER)，至此中原经济区建设已上升为国家战略。2012年初，河南省下发了《打造华夏历史文明传承创新区实施意见》，对中原经济区进行了文化定位，明确提出“坚持品牌和项目带动战略，挖掘特色文化资源，努力打造具有中原风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌”[1]。在此背景下，河南省城市品牌的构建及协调文化创意产业发展的策略研究具有深远的社会意义。

一、文化创意产业与城市品牌的关系辨析

(一)文化创意产业的定义

目前世界各国基于自身发展的实际需要，对文化创意产业的划分与理解不尽相同，有文化产业、创意知识产业、创意经济、内容产业等不同称呼。中国学界一般认为，所谓文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品和具有创造财富和就业潜力的产业[2]。进入21世纪，我国的文化创意产业正以蓬勃的态势迅速崛起，但仍局限于少数地区和城市，如长三角中的上海，珠三角的广州、深圳等经济发达地区的城市。

(二)城市品牌的内涵

城市化进程中，城市品牌作为彰显城市个性和城市特色的有效途径，在城市发展战略中的地位逐渐突出。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市发展战略定位，以一系列的历史文化符号、城市标志、城市文化沉淀、产业经济符号、生态环境等要素为载体，结合有效的传播手段传递给公众的核心概念[3]。20世纪90年代以来，打造城市品牌逐渐升温，城市品牌已成为各地方政府认真思考和决策的重要课题。在全球化时代，城市间的竞争日益激烈，城市品牌的传播已经成为提高城市竞争力的强有力手段，越来越多的城市都在尝试各种途径宣传城市特色文化。我国目前有将近200个城市提出要创建“文化强市”，还有的提出要做“创意之都”、“文化之都”，也有提出要做国际化都市。上海世博会之后，城市品牌经营开始广泛传播，这也启发了我国众多城市领导者、经营者、管理者去树立更好的城市形象。

(三)创意产业与城市品牌关系辨析

文化创意产业能够有效提升城市品牌形象。发展文化创意产业可以通过形象提升对城市起到“地域营销”的作用”[4]。通过城市营销，传播城市的特色文化、彰显城市的独特魅力，来提升城市品牌整体形象。文化创意产业通过文化理念、创新思维，充分发挥其科技和信息含量高、物质资源消耗较小等优势，对城市文化资源进行整合，积极注入文化内涵。消费者通过文化这一载体，缩小了与城市间的距离感，城市品牌无形中得到传播和推广，品牌形象得到逐步提升。文化创意产业作为新兴的最具活力和高附加值的产业模式，逐渐成为推动城市品牌形象宣传的主要途径。同时，作为城市综合价值体系中重要的新增指标和城市经济增长的新支柱，文化创意产业提高了城市空间的经济价值，城市品牌的优势得以进一步增强。

城市品牌促进文化创意产业发展。城市间的竞争愈加激烈，城市品牌化逐渐发展成一种商业化运作手段，是实现文化资本转化和加快城市现代化的重要战略选择。城市品牌的成熟，能够带动和促进包括文化创意产业在内的各个产业更好发展，并且在提高城市知名度和美誉度、优化城市发展环境中发挥重要作用。山东省城市品牌“好客山东”家喻户晓，城市品牌的营销不仅给当地旅游业带来了文化旅游的新概念，也带动了整个山东文化创意产业的发展，推动了山东省经济发展方式的转变。文化创意产业的核心在于“文化”和“创意”，它以独特城市文化凝练出的城市品牌为产业发展中心，向四周辐射相关文化创意产品的影响。

二、河南城市品牌的发展现状与定位

(一)河南城市品牌发展现状

河南位于全国最发达的长三角、珠三角、京津冀三大经济圈之间，是亚欧大陆桥和进出西北六省的门户；京广、陇海等10条铁路干线在省内交汇，是国家南北、东西交通大动脉的枢纽要冲。国家深入实施《促进中部地区崛起规划》以来，将发展重心从东部沿海逐步向中西部内陆地区推进，连接沿海地区和中西部区的河南，其独特的区位优势将得以进一步彰显。

初步核算，截至2013年末，河南省全年生产总值32 155.86亿元，经济总量继续保持全国第5位，中西部省份首位，比上年增长9.0%，增速高于全国平均水平1.3个百分点。产业结构继续优化：三次产业结构为12.6∶55.4∶32.0，二三产业比重达到87.4%。2013年第三产业实现增加值10 290.49亿元，比上年增长8.8%[5]。金融、旅游等现代服务业加快发展。河南作为承接东部产业转移的重要地区之一，肩负着经济结构调整、区域平衡发展的重任。

河南拥有丰厚的历史文化。自夏朝以来，先后有20多个朝代在河南定都，是历代兵家必争之地。数千年来，长期是全国政治、经济和文化中心。洛阳、开封、安阳、郑州被列入全国八大文化古都。河南文物古迹众多，地下文物和馆藏文物均居全国首位，全省共有全国重点文物保护单位189处[6]。洛阳龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史建筑群和中国大运河河南段先后成功列入世界文化遗产名录。

河南有着绚丽多彩的自然资源。全省有国家级风景名胜区8处，省级23处[6]。丰富的山水奇观充分展现了河南自然之美，如郑州嵩山、洛阳白云山、焦作云台山、济源王屋山、信阳鸡公山、安阳太行大峡谷等。黄河自西向东流经河南，郑州黄河风景名胜区展现出雄浑壮美的大河风光；开封柳园口的“悬河”奇观，彰显了“黄河之水天上来”的磅礴气势。具有河南特色的旅游品牌正逐渐壮大，其中郑汴洛“三点一线”沿黄旅游线拥有较高知史度成为国内外知名旅游品牌。红色旅游迅速发展，省内红色旅游景区、工业旅游和农业旅游项目，也吸引了大批中外游客慕名而来。

伴随着中原经济区上升为国家战略以及文化强省战略的提出，河南省城市品牌的构建也日趋受到政府的重视。但对比山东省的城市品牌形象“好客山东”，河南省在城市品牌树立和宣传上仍缺乏核心竞争力。省内城市仅有郑州、洛阳、焦作、安阳、商丘、济源明确提出城市品牌，且均处于城市品牌发展的起步阶段，相关的系统化建设工作并不完善。省内其余城市尚未将城市品牌建设纳入到城市发展的战略中去。

总体来说，河南城市品牌化发展滞后，认识和定位不清，规划和特色缺乏。各个城市在城市品牌宣传上“各自为政”“单打独斗”，省内文化资源未能充分整合，很难形成有效的影响力。特别是依托于文化创意产业的城市品牌建设，还处于尚未系统开发阶段。城市品牌是一个城市巨大的无形资产，它可以展现城市特点，增强城市魅力，增强城市居民的凝聚力，推动城市精神文明建设，有助于吸引人才，引进外资，带动旅游业的发展，也可增强公众对政府的信任感。

(二)河南省城市品牌形象的定位

基于以上分析，在充分挖掘河南独特的历史文化和自然资源的前提下，根据自身区位优势和经济结构，采用有层次的复合品牌定位法定位河南城市品牌应该是：以经济型品牌为核心，以旅游型品牌为支持，以文化型品牌为条件。即经济型品牌为河南城市品牌建设的目标，担负着中原崛起和产业结构优化的重任；旅游型品牌对城市宣传和推广起着重要的支撑作用；以文化型品牌为发展条件，充分整合河南省内自然和人文历史资源，对河南城市品牌建设有着重要意义。

三、河南省文化创意产业与城市品牌树立策略

(一)整合区域文化资源，差异化传播城市形象

区域文化资源孕育了个性的城市形象，集中了自然资源和人文精神的精华。有地方特色的文化资源才是城市文化的根本。河南作为历史文化资源大省，具有独特深厚的文化底蕴和文化积淀，数量繁多，门类齐全：古都文化、武术文化、遗址文化等类型基本都涵盖在内。把省内处于离散和相对独立状态的文化资源进行整合开发，实现资源的合理有效配置，是河南城市品牌传播的关键。资源整合可以保持资源的完整性，避免同类产品低水平重复和过度竞争，实现资源的合理有效配置，形成优势互补、协同共赢的新局面[7]。

迈克尔·波特在论述企业竞争战略时认为，企业可以通过差异化策略获取竞争优势，“如果一个企业能够提供给顾客某种具有独特性的东西，那么它就具有了有别于其竞争对象的经营歧异性”[8]。对于城市来说，城市独特的文化资源正是能够塑造城市差异化传播的战略资产。如果忽略了对当地文化的融入与诠释，缺少文化底蕴及历史厚重感，就会导致各城市“千市一面”，一味跟风设计，城市品牌的人文价值及对城市的美誉作用也很难得以发挥。随着时间的积累，独特的城市文化会在市场竞争中逐渐凸显城市的个性，对城市保持长久的竞争力有着重要的推进作用。

(二)文化创意产业与城市文化紧密结合，有效提升城市综合竞争力

文化创意产业以创新和创造力为核心，把文化和经济有机地结合在一起，不仅创造高附加值的经济效益，而且促进就业人口的增长和提升国民的生活品质[9]。在世界经济进入知识经济时代的背景下，国际竞争日益激烈，发展创意产业能够有效提升一个国家或城市的综合竞争力。

文化创意产业与城市文化二者相互融合将有助于消费市场的扩展，可以满足人民不断增长的文化精神需求，在城市发展中彰显一座城市、一个区域的文化魅力，营造多元化的文化氛围。通过文化创意引领、科技创新支撑，以文化创意产业带动相关产业联动发展。与此同时，城市品牌的核心价值也得到了传播。这样既能够宣传城市的独特文化，又可提升城市品牌形象，提高城市综合竞争力。

(三)提高文化创意产业创新水平，提高经济附加值

在鼓励创新的社会氛围中，富于想象与激情的文化创意产业，能够快速将创意转化为具有知识产权的成果等独特优势，逐渐形成市场竞争力。政府宏观政策及产业发展规划在文化创意产业发展中发挥着重要作用。政府作为产业发展的管理者、协调者和监督者，应对文化创意产业的相关企业给予资金支持、专利优惠等激励措施和优惠政策，有效促进产业环境内的创新氛围。微观层面上创意人员的创新水平也亟待提升。把城市文化通过生产转化成市场上流通的文化产品，让大众多次消费并反复享用[10]。河南省应利用大量优势特色文化资源，抓住创新这个关键，衍生出一系列具有河南城市文化的特色产品：既有以科技为基础的使用价值，也有以文化为基础的观念价值，如个性化定制旅游纪念品、城市数字展厅等。通过提高自主创新水平不仅能提高文化产品的竞争力与经济附加值，还将给城市带来可观的经济效益。

四、结语

河南省城市品牌的构建尚处于起步阶段，亟待整合省内丰富的文化资源，对城市形象进行准确定位。河南省应通过整体的视觉系统设计，打造出具有河南本土特色的城市宣传形象，以应用于多种媒介的传播。政府要采取政策支持和激励措施鼓励创意人员积极进行自主创新，使他们借助文化创意产业的有效转换模式，创造出具有符合市场需求的高经济附加值的特色文化产品。这些创意产品，对内能增加城市的凝聚力，对外能扩大城市的吸引力和影响力，从而更加有效地宣传城市形象、提高城市的综合竞争力。

参考文献：

[1]雷海栋.中原经济区“根亲文化”资源[J].中国经贸导刊,2012(6):20-23.

[2]陈运春.河南省文化创意产业政策研究[J].经济研究导刊,2011(2):32-34.

[3]宋明翰.文化创意产业传播城市品牌的有效策略[J].城市管理与科技,2014(3):33-35.

[4]王波，周振伦，周波.创意产业与城市再生研究——以成都市为例[J].城市发展研究,2008(5):41-43.

[5]河南统计年鉴(2014)[M].北京:中国统计出版社,2014:15-82.

[6]河南简介—河南概况[EB/OL].(2015-01-21)[2015-04-18].http://www.henan.gov.cn/hngk/system/2006/09/19/010008384.shtml.

[7]邝金丽.基于资源整合的河南文化旅游开发[J].华北水利水电学院学报(社会科学版),2010(5):38-40.

[8]陈小悦，迈克尔·波特.竞争优势[M].陈小悦，译.北京：华夏出版社，2005：113.

[9]厉无畏,王如忠,缪勇.培育与发展上海的创意产业[J].上海经济,2004(12):67-72.

[10]宋明翰.文化创意产业传播城市品牌的有效策略[J].城市管理与科技,2014(3):33-35.

Strategy of Cultural and Creative Industries and the Building of the City Brand of Henan Province

LIU Gang-tian， QIN Dan-ran

(SchoolofArtandDesign，HenanUniversityofScienceandTechnology，Luoyang471023,China)

Abstract:Cultural and creative industry is one of the industries that develop most quickly in 21st century．It is the overall trend of improving the city’s comprehensive competitiveness to establish the cultural brand with the characteristics of the city on the basis of vigorously developing creative industries. The construction of city brand in Henan province should be based on the local cultural resources in Henan, combined with the development of cultural and creative industries, which can enhance the brands image effectively.

Key words：cultural and creative industries; city brand; cultural resources of Henan

作者简介：刘刚田(1971— )，男，山东胶南人，副教授，博士，硕士生导师，研究方向为文化创意产业管理；秦丹然(1990— )，女，河南洛阳人，硕士生，研究方向为文化艺术产业管理。

基金项目：河南省教育厅人文社会科学研究项目(2014-gh-684)

收稿日期：2015-11-09

文章编号：1672-3910(2016)01-0075-04

中图分类号：G124

文献标志码：A

DOI:10.15926/j.cnki.hkdsk.2016.01.014