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西藏区内城市品牌模式比较研究

2016-12-23郎琪娟

青春岁月 2016年22期
关键词:城市品牌比较研究拉萨

【摘要】当前,城市化发展速度迅猛,城市经营者们开始通过建设城市品牌来提高城市的竞争力和吸引力,旨在带动城市的发展,这就越来越显现出建设城市品牌的重要性和必要性。本文对西藏区内城市品牌进行了比较研究,旨在提升西藏区内城市的知名度和吸引力,使其更好地参与社会市场竞争。本文从城市品牌概念认知、选择拉萨、山南、那曲作为比较对象的依据及拉萨、山南、那曲城市品牌模式的异同等方面进行了阐述,以供参考。

【关键词】城市品牌;拉萨;比较研究

当今生活中,各种媒介不停地向我们传达一些熟悉的城市名称,如“东方明珠”上海、“雪域高原”拉萨、“水城”威尼斯等等,这些名称吸引着不同的人群去旅游、去消费、去投资。消费者或投资者们为什么会选择它们,而不是其它城市,这就是城市品牌的魅力所在。近年来,城市经营者们开始通过建设城市品牌来提升城市的竞争力和吸引力,旨在带动城市的发展,这就越来越显现出建设城市品牌的重要性和必要性。本文对西藏区内城市品牌进行了比较研究,旨在提升西藏区内城市的知名度和吸引力,使其更好地参与社会市场竞争。本文从城市品牌概念认知、选择拉萨、山南、那曲作为比较对象的依据及城市品牌模式的异同等方面进行了阐述,以供参考。

一、城市品牌概念认知

美国杜克大学的Kevin Lane Keller教授最早提出城市品牌的概念,在他著作《战略品牌管理》一书中这样描述城市品牌:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的目的,就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,使这个城市区别于其他城市”。Keller教授的这一观点肯定了城市品牌的存在,犹如普通商品品牌的定义,我们也可以对城市进行品牌化“穿衣”包装。鉴于此,我们将城市品牌的概念总结如下:所谓城市品牌,就是指城市建设者们分析、整合或利用城市所具有的独特的(地理、人文、自然)要素禀赋、产业优势、历史文化角色等差异化品牌要素,并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的相关承诺,以提高城市利益相关者对城市的满意度和认同效应,增强城市的规模效应、聚集效应和辐射效应。随着品牌的先发优势在商品与服务上的逐步显现,使得城市的建设者们开始意识到城市品牌的必要性和重要性。

二、选择拉萨、山南、那曲作为比较对象的依据

1、天然独特的地区地貌

先说拉萨,其海拔3700米,被称为世界屋脊城市,作为世界上离太阳最近的城市,这里四季阳光灿烂,日照充足,年日照时间在3000小时以上,素有“日光城”的美称,旅游资源丰富。再说山南,其地处冈底斯山脉和念青唐古拉山以南,雅普藏布江中游流域。悠久的历史、灿烂的文化、独特的自然条件、多元化的民族结构,孕育了山南地区丰富而又独特的旅游资源。后说那曲,其海拔平均在4500m以上,这里常年气温低、降水少、风沙多。年温差小、昼夜温差大,为典型的高寒草原环境。年平均气温为-2.1℃,氧气少,日照充足,辐射强烈等自然灾害频繁,草原风光资源丰富。

2、丰富的旅游资源及旅游区

先说拉萨,拉萨的旅游资源得天独厚,自然景观姿态万千,风光秀丽。有气势恢宏的地质景观,极地冰川风光。作为有着悠久历史文化传统的古城,拉萨的人文景观也独特别致。光入选世界文化遗产名录的就有古代建筑布达拉宫、大昭寺、罗布林卡和独具神韵的藏戏艺术。另外拉萨还有精美的壁画、唐嘎和塑像艺术;穿越历史风云的古文化遗址;异彩纷呈的少数民族风俗民情。2008年拉萨市被自治区人民政府授予自治区园林城市,成为独具特色的高原生态城,又是国务院首批公布的24个历史文化名城之一,曾获得优秀旅游城市的称号。拉萨旅游区以雪域高原、圣城拉萨、日光城、藏传佛教著称。

再说山南,山南地区的县域旅游既有自然景观旅游景点,又有文化观光旅游景点,雪山冰川、江河湖泊、寺庙、遗址遗迹、传统的民居、传统服饰、风俗习惯和节曰庆典都有明显的地方特色。藏源山南,吐蕃故里。山南旅游区以藏传佛教、寺庙、建筑旅游风光著称。

后说那曲,青藏铁路在西藏自治区境内的长度约为780公里,其中有520多公里从那曲通过,它横穿那曲地区的南北。那曲各级党委政府已经认识到青藏铁路的建设给那曲的对外开放、经济发展带来的重要机遇,以青藏铁路为依托,充分利用藏北的草原风光,打造高原铁路草原旅游之特色。那曲旅游区以生态旅游、藏北大草原风光著称。

3、不同的城市品牌

拉萨城市品牌现主要以“雪域高原、圣城拉萨、日光城、藏传佛教”为名片,山南城市品牌现主要以“藏传佛教、寺庙、建筑旅游风光”为名片,以拉萨为中心的藏传佛教文化旅游区,主要包括拉萨和山南地区,该旅游区旅游资源以藏传佛教文化旅游为中心,兼有湖泊、山峰、温泉等自然景观。该旅游区的景点主要是藏传佛教文化及传承藏传佛教文化的寺庙,其中有属于国家重点文物保护单位的布达拉宫、大昭寺;国家级文物保护单位哲蚌寺、色拉寺等;小昭寺、雍布拉康、桑耶寺等佛教寺院。在该旅游区内,自然旅游资源也比较丰富,有中国最大的热水湖羊八井;有被称为“圣湖”的羊卓雍错和纳木错;有西藏唯一的国家级风景名胜区——胜雅砻河风景区。

那曲城市品牌现主要以“野生动物、生态旅游、藏北大草原风光”为名片,主要景点是藏北羌塘自然保护区内高寒荒漠草原、丰富的野生动物以及保护区内独特而脆弱的生态系统,还有喷气孔、沸泥泉、热水河和热水湖等寒冷地带的地热景观。

三、拉萨、山南、那曲城市品牌模式的异同

西藏自治区的拉萨、山南和那曲地区,在城市建设和城市品牌模式建设上,都存在着一定的比较优势:奇异的地区地貌、天然的生态环境、特殊的人文奇观、宽松的国家政策、优异的旅游资源、庞大的旅游需求市场等等。这些比较优势,在一定程度上,塑造了其特殊的城市品牌模式。拉萨塑造的城市品牌模式主要为:雪域明珠、圣城拉萨、日光城、藏传佛教等方面,主要侧重区位、文化资源旅游,打造世界级的旅游城市窗口。而山南塑造的城市品牌模式为:藏传佛教、寺庙、建筑旅游风光等方面,主要侧重文化、自然资源旅游,打造仅次于拉萨的高原副中心城市。那曲塑造的城市品牌模式为:生态旅游、野生动物、藏北大草原风光等方面,主要侧重生态、自然资源旅游,利用青藏铁路的便捷优势,打造高原铁路的旅游城市,以铁路资源带动城市旅游业发展,形成了点、面、体全方位的城市品牌发展模式,在不影响经济发展的前提下,全区优先发展城市旅游业,以旅游带动城市全面、协调发展,全区塑造绿色、天然的城市品牌发展模式。

四、小结与展望

城市品牌就是要有自己独特的、与其它不一样的内容,形成自己的内涵,好的城市品牌能为人们感知并熟知,任一城市都可以构建自己的城市品牌。不过,各城市应结合自身实际情况,树立典型的、适合自己发展模式的品牌,争取早日形成具有一定魅力、自身发展优势的优秀城市。

基金项目:西藏自治区高校青年教师创新支持计划项目,项目编号:QC2015-72

【参考文献】

[1] ﹝美﹞凯文·莱恩·凯勒. 卢泰宏, 吴水龙, 译. 战略品牌管理[M]. 北京: 中国人民大学出版社, 2009.

[2] 杜青龙, 袁中华, 潘明清. 拉萨市城市品牌化战略浅析[J]. 经济问题探索, 2006,6:39-43.

[3] 任明月. 西藏旅游业发展的定位与战略研究[D]. 西藏大学, 2010.

【作者简介】

郎琪娟(1978—),女,重庆丰都人,硕士学位,西藏职业技术学院经济管理学院副教授,主要研究方向:消费者行为学。

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