论城市品牌在经济新常态下的建设意义

乔英久

摘要：在经济新常态下，一个城市的长久持续的的发展，取决于这个城市对人才和企业的强烈吸引力，而这个吸引力的集中体现就是城市品牌形象，目前，政府一方面努力谋求城市本身的经济建设与发展，另一方面政府也在积极开展品牌定位与发展，不断提升城市品牌形象，打造城市品牌魅力。

Abstract： In the new economic normal， the long-term sustainable development of a city depends on the attraction of talent and enterprise of the city， and the concentrated expression of this attraction is a brand image of the city. At present， the city government is striving to seek the economic construction and development of the city on the one hand， and is also active in brand positioning and development on the other hand， to constantly enhance the brand image of the city， and to build the city brand charm.

关键词：经济新常态；城市品牌；竞争协调发展

Key words： new economic normal；city brand；competition in the coordinated development

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）30-0020-02

经济新常态是指今社会发展条件下的经济的发展模式和方向。新常态”最先由美国太平洋基金管理公司总裁埃里安（Mohamed El-Erian）提出。“新常态”一词首次出现在习近平2014年5月在河南考察时的表述之中。7月29日，在中南海召开的党外人士座谈会上，习近平总书记指出：“我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”目前，新常态已经成为当前中国经济的特征，并受到中央的高度关注，这会对中央在宏观经济政策的选择、国有大中型行业企业的转型升级产生重大影响。

新常态之所以“新”，意味着中国经济告别之前粗放式的增长；新常态的“常”，意味着在一段时期内这种经济状态会持续，这种形态的具体表现为：经济增长速度不再求快求大、更注重经济结构的优化、更注重经济增长带来的社会文明进步、更注重经济增长与社会环境的和谐共生、更注重长远的可持续性发展。

城市是现代社会发展的中心，加速中国城镇化的进程是中国经济新常态下发展的必然选择。经济新常态的发展，对城市提出了更高的要求。目前城市已经不是以前观念认为的行政区域所在地，而是经济发展的主体力量。城市品牌形象不再只停留在卫生、整洁的城市环境，更重要的是能够吸引企业和个人进行商业活动、拉动本地经济的快速健康发展。所以政府致力于打造城市品牌，利用品牌的独特魅力吸引拿到国内外吸引人才、投资和旅游。因此，在经济新常态的环境下，政府如何通过打造优势的城市品牌，建设便捷的城市管理系统，营造可持续发展的商业环境，提高城市核心竞争优势，提升城市品牌形象，使城市持续健康的发展，已经成为我国城市管理者面临的重点课题。

打造城市品牌是综合性社会化的工程，在传播元素上需要有名称、标识、象征物和宣传用语，核心层面上是在社会发展的大环境下寻求本城市的核心优势来进行品牌定位。这需要着眼于城市品牌的长远发展，在确定了城市的定位后，就要整合全社会的资源持续不断地经营和推广自己的核心优势，并通过这个优势促进城市的经济和社会发展。

第一、塑造强势品牌城市提高城市核心竞争能力。

这里引入营销理念中商品品牌塑造的方式方法，来为我们塑造城市品牌提供参考。城市品牌的塑造主要在于理念塑造，把城市所特有的文化或者其它方面元素提炼出来，渗透进城市建设的中去。城市品牌塑造的是城市的内涵而不是城市的表面，通过对城市内涵的提升能大大增强城市的魅力，提高城市的吸引力。在城市竞争中取得优势的地位，可以促进城市健康持续的发展，一个品牌城市的市民本身具有的城市自豪感是保持城市和谐健康绿色发展的最基本的因素。

第二、塑造城市品牌就是要寻找城市的差异化优点。

例如泉水是济南历史带来的最大特色。过去，济南在宣传中没有把城市商业魅力与泉水相关联，使泉水这一重要品牌的作用没有得到充分发挥，城市特色不能完美体现。现在，济南紧紧围绕各个著名的泉水景点发展城市经济，进行泉水商业区域规划，依托众多泉水景点资源，，把城市、泉水、历史文化、风景名胜古迹与经济的发展，商业区的打造有效地连接在一起，使泉水在城中，城在泉水环抱之中，商业区域和泉水景观融为一体，交相辉映，充分显现济南“泉城”、历史文化名城、风景旅游名城的独特魅力。塑造优势城市品牌使得城市在人们印象中具有差异化的特点，从而国内或者国际上造成重要的影响，在经济发展和招商引资上抢占先机。

第三、塑造城市品牌关键是在品牌整体推广中保持高度一致的形象和印象。

城市品牌的塑造在营销上可以借鉴整合行销的相关理念，整合行销的观点认为要塑造统一的品牌，必须集合拥有的所有资源按照统一的口径对外传播。为了确保受众在接受到一致的信息，传播者需要进行“接触点”管理。在城市品牌塑造的过程中政府、媒体、百姓和公共环境是城市品牌传播的基本因素，政府需要整合这几个方面的因素传播统一的品牌观念。在受众的印象中，环境、媒体和百姓是城市传播中最重要的接触点。政府可以用“提高文明素质提倡公共环境互帮互敬”等活动逐步统一城市品牌形象。

第四、塑造城市品牌可以极大的促进城市经济发展。

在这个方面，大连市可以说是城市品牌建设的一个典型。大连身处东北老工业区，制造业的传统比较固化，缺乏开放的商业氛围，经济吸引力先天不足。唯一作为优势的沿海环境，由于所处地理位置，冬季漫长，真正适合海边旅游的时间只有不足两个月。但是大连把城市管理作为城市品牌着眼点，从规范的城市管理着手推广城市品牌，在城市管理方面首先从最基本的上车排队开始，打造文明乘车环境，在东北整体粗线条的管理背景下让人眼前一亮。随后根据沿海城市环境优美的特点打造文明洁净的城市环境，欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布、花园式绿化等等一系列举措使得大连成为东北城市品牌中最亮丽的一颗明珠。城市品牌的快速发展，加上在各大媒体中推广“浪漫大连，魅力之都”的形象，使得大连的国内外知名度和美誉度节节攀升，吸引国内外商家投资，游客观光，从而使大连从东北传统工业基地的重负下快速走出来，走上了城市经济的迅速发展的路子。

第五、城市品牌的塑造有利于经济的协调发展解决单一发展经济引起的经济结构的失衡。

例如以“泉水”著称的济南市。在过去，人们主要依靠单一的财政渠道治理污染，先发展经济，再进行治理污染，环境发展与经济发展相背离，因而效果不佳。现在，根据城市“泉水”品牌塑造的统一部署，政府把污水治理与现代化城市建设步伐统一起来，统筹规划，同步实施，形成了全面发展的新的局面。通过发展“泉水”解决了环境协调发展所需的资金。通过国家支持和企业共同开发建设使得在经济发展的同时，也保证了环境的协调发展，使得经济、社会、生活三者可持续性健康发展。

第六、创造竞争优势，有利于招商引资的实现。

城市品牌是城市最重要的无形资产，它是一个城市核心竞争力的体现，品牌的塑造可以打造城市经济可持续性发展。品牌城市对周边的人口和经济也具有虹吸效果，能够吸引周边甚至国内外的优秀人才前来为城市的发展做贡献，更可以吸引国内外的投资，发展当地经济从而更好的推广城市的品牌建设与发展。国外的金融类企业在中国进行投资时，一般首选的公司所在地是上海，就是因为在长期的发展过程中，上海已经成为我国经济的中心，在品牌感知上上海已经成为中国经济环境优秀的代表。

通过城市品牌塑造，逐步培育著名的城市品牌，为城市经济、商业、旅游产业、本地企业的发展创造良好平台，从而带动城市整体竞争能力的提升。通过城市品牌塑造为城市塑造良好的投资环境、人文环境、生态环境、商业经济环境，对城市的招商引资、吸引人才、旅游发展、经济结构调整及城市地位的提升起到重要作用。

经济新常态下，城市要想获得持续发展的动力，必须加强城市的品牌建设，良好的品牌形象是未来城市竞争的核心竞争力，可以团结大众的思想，增强大众的自豪感和归属感，一起为发展经济努力，同时优秀的城市品牌有助于吸引优秀人才，如创业者、定居者、求学者等；有助于当地政府招商引资，迅速提高本地的经济发展速度；有助于吸引外来人口同时带动旅游业发展等等。毋庸置疑，随着城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌必将成为各城市可持续发展的关键环节。

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