浅析数字新媒体与广播电视的转型

郭美玲（吉林艺术学院，吉林 长春 130021）



浅析数字新媒体与广播电视的转型

郭美玲
（吉林艺术学院，吉林 长春 130021）

摘 要：数字技术的发展，不仅改变着媒体界的发展状态，给广播电视产业的发展拓展了新的发展空间。同时，也对传统媒体提出了一系列的挑战，使其面临着严重的生存危机。本文将从广播电视的发展现状，数字新媒体对广播电视的影响以及如何应对数字时代下广播电视的转型三个方面，来分析数字新媒体与广播电视的转型。

关键词：数字技术；新媒体；广播电视；转型

数字化时代的到来，使得新一代以数字化、信息化为核心技术的新媒体给广播电视行业带来了巨大的转变，出现了数字电视、网络电视、卫星电视、手机电视等多样化的新媒体，引发了一场广播电视界的新浪潮。这一转型不仅影响着媒体界的发展状态，给广播电视产业的发展拓展了新的发展空间。同时，也对传统媒体提出了一系列的挑战，使其面临着严重的生存危机。本文将从广播电视的发展现状，数字新媒体对广播电视的影响以及如何应对数字时代下广播电视的转型三个方面，来分析数字新媒体与广播电视的转型。

一、我国广播电视的发展状况

进入21世纪以来，广播电视数字化的发展速度越来越快、力度越来越强，已成为一种不可阻挡的趋势。从目前的发展状况来看，数字新媒体的技术不断成熟、产业化也逐渐完善，而且传统的媒体行业也在逐渐退出行业发展浪潮，或是进行产业结构的调整，积极应对当前的发展局势。当然，竞争无可避免地日趋激烈，所以要求广大广播电视工作人员积极突破行业转型之间的界限，促进广播电视的发展。

（一）广播电视新媒体有着众多新的特性

一方面，广播电视新媒体能够产生强大的社会效益。新媒体在传播速度、传播途径上都有着无比的优越性，这就使得信息传播的媒介更加多样化、更加具有优越性，在很大程度上为广播电视事业的发展带来了强大的社会效益。另一方面，广播电视新媒体的表现形式多样化。凭借技术上的优势，无论是在电视节目的制作上，还是在节目的传输方面，新媒体都有着强大的优势：传输由原来的有线到现在的无线，扩大了传播的范围；播放由原来的单一媒介站变为电视、互联网、卫星等多元化媒介。

（二）我国广播电视新媒体的发展状况

第一，数字电视全面发展。数字电视包括卫星数字电视、有线数字电视、地面无线数字技术，虽然从目前的发展情况来看，数字电视的发展还面临着覆盖面不广、高清类节目的比例不高、推广效率相对低等问题，但是数字化广播电视也成为一股不可阻挡的趋势。第二，网络电视发展前景广阔。网络电视的发展，为大众提供了一种新的娱乐方式，使人们在观看电视节目时不受时间、地点的限制。同时，还为广播电视的发展注入了新鲜血液。第三，移动多媒体广播电视作为一种新的形式，日益受到社会的关注。

二、数字新媒体对广播电视的影响

新事物的诞生和发展，必然会对旧事物的发展提出新的挑战，同时旧事物的存在，也必然会阻碍新事物的成长，这是自然界的必然规律。因此，数字媒体作为一种新的事物，在发展的过程中，必然会对广播电视的发展产生积极的促进作用，也必然会产生相应的问题。

（一）数字新媒体的发展，促进了广播电视的发展

第一，数字新媒体的发展，丰富了广播电视的传播方式，出现了数字化电视、网络电视、地面无线电视等多种新的传播方式。第二，数字新媒体的发展，扩大了广播电视的传播范围。凭借传播方式上的多样化，信息传播的范围也就越来越广，这是相辅相成的。第三，数字新媒体的发展，提升了广播电视节目的质量。技术上的改进，使得电视节目在表现形式上也日益多样化，节目的制作技术也日趋完善，丰富了节目的表现形式，在更大程度上满足了广大群众的需求。

（二）数字新媒体在促进广播电视转型的同时，也为广播电视的发展带来了一系列的问题

一方面，对传统媒体的发展造成了致命性的打击，传统媒体面临着改变产业结构、更新产品技术等众多问题，一旦无法正确面对挑战，就会引发产业破产、人员失业等一系列社会问题。另一方面，新的数字化技术还不够完善，传统媒体无法适应市场的发展，新的媒体技术在推广上也必然会受到极大的阻力，致使我国广播电视事业出现发展速度缓慢、社会效益低等问题。

三、数字新媒体下实现广播电视转型的应对策略

广播电视作为一种兼传播信息与娱乐大众为一体的媒介，已成为人们日常生活中的一部分，对改善人们的生活、促进社会的发展有着重要的作用。所以，在理性分析数字新媒体对广播电视发展带来的影响的前提下，采取一系列有针对性的行之有效的策略，从而更好地促进广播电视的转型发展。

首先，从国家的角度上来说，要加大对广播电视事业的宏观调控。一方面，采取相应的政策，为广播电视事业的发展奠定坚实的物质基础，这有助于建立多元的收视平台，保障电视产业的生产能力；另一方面，制定相应的法律法规，建立全国性的监管网络，加强对广播事业的法律建设，为广播电视的合理化、合法化发展创设良好的社会环境。

其次，从广播电视工作者的角度出发，为实现广播电视的转型提供应对策略。数字新媒体的发展，无论是在技术水平上，还是在思想观念上，都对广播电视工作者提出了新的要求。第一，要加强对广播工作者的思想教育，提高他们的思想认识，从而使其保持一种积极的工作状态。第二，要加强对广播工作者的日常培训，使他们有足够的能力应对数字新媒体下的一系列挑战。此外，要促进广播电视的转型，只对广播电视工作者采取相应的改善措施是不够的，还要适当地调整产业结构，发挥市场的调节作用，努力形成一套行之有效的产业链接，这样才能真正地从根本上实现广播电视的转型。

总之，数字化时代的到来，新媒体技术的诞生和发展，为广播电视的发展带来了新的机遇和挑战。要想在新的社会环境下，实现广播电视的转型，变挑战为更大的机遇，需要社会各界的鼎力相助。

参考文献：

［1］ 周小普，黄彪文.契机、转机或是危机？——试析数字新媒体对广播电视的影响［J］.国际新闻界，2011（04）：62-66.

［2］ 胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究［D］.中南大学，2008：23.

作者简介：郭美玲（1993—），女，吉林艺术学院广播电视编导专业。

中图分类号：G229.24

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0208-01