浅析产业化模式对中国动画发展的重要性

刘卓

【摘 要】通过现代的数字技术，使动画在世界上得以更好地传播，让每个人都能通过媒体的展现来更多地了解中国，了解中国的传统文化，最后我们同样也可以发展成一个动画产业大国，随之而来的经济效益将会是源源不断的，有了这些因素做基础，我们继续发展壮大我们的产业，乃至提升整个国民经济。

【关键词】数字技术；动画产业；发展

中图分类号：J954 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0090-02

动画产业需要发展，特别是在已经落后于其他国家的中国，更应该迅速地将这一产业发展起来。任何一种事物都有其发展过程，我们可以看到发展动漫产业能够给国家带来诱人的经济利益，那些国外已经发展成熟的动画公司和动漫产业，为什么能够占有全球的大部分市场，其主要的原因是它们拥有一套有效的动画产业模式，这种产业模式不是简单地只存在于制作与创造上，而是利用这种产业模式，覆盖到了身边一切可以利用的空间，动画制作只不过是一种媒体传播的方式，通过这种传播来铺垫后面所能创造的价值与利益。

一个好的制作团队制作出一部好的动画片不难，难的是如何将这部好的动画片推向市场，从而获得其效益，而找到一种有效的手段就成了发展动漫产业的关键。中国并不是没有发展成功的案例，但是分析来看，成功的案例所走的产业路线并不是自己的，在其发展上我们并没有真正地看到那种民族化的元素存在。如何在中国去发展一种民族的动画产业，我们不仅仅只去模仿那些成功者的做法，我们要结合自己的实际情况，分析如何建立一个完善的动画产业化模式，只有找到了这样的一个发展点，接下来的发展就要靠技术了。而技术对于我们国内的团队来说已经不是问题，很多高品质的影片都是由国内的团队制作出来的，我们现在缺少的是如何将这样的一个产业细分化，其道理和我们去生产一个商品然后将这个商品推向市场一样，需要一个完善的营销体系，我国的动画产业也同样需要有这样的一种方式去推广。对于这样的一种文化推广是漫长的，它需要大众心理的一个适应期和过渡期。

在中国的动漫市场中，我们仍然被国外的动漫元素所包围着，在中国人的眼中，只要是国外的品牌都要比国内的好，其实不然，只不过是国外拥有一个庞大的营销团队而已，使一些概念强迫地植入到了我们的思想中，我们对于这种文化认知的误区需要进行改变，这并不是一朝一夕所能实现的。我们同样也要组建这样的一个营销团队，而我们所带去影响的则是对中国传统文化的认可与信赖，只有让所有人感悟到这一点，我们再对中国的动漫产业进行发展就会变得顺利很多。

同时也要求我们的制作水平达到超越的一种高度，因为一个东西的好坏与被认可程度都是通过对比所产生的，所以，我们必须先将技术达到一个高度，拥有一个系统的营销手段，再加上我们独有的民族文化元素，我相信定会使得中国的动漫产业有所发展。

当中国的动漫产业发展出一条属于自己的道路的时候，那么我们再发展民族文化元素的动画片就会变得更加得心应手，只有这样才能够将我们的文化传播出去，让更多的人通过更多的方式来了解这样一个古老国度的文化，到那个时候，相信会有更多的民族文化题材走向世界，这样才是真正地通过产业化向世界敞开了大门。所以说，发展中国的动画产业化模式将是发展中国动画的一块重要基石。

在我国对于动漫这样的一个产业来说，发展的空间的确很大，毕竟这是在中国刚刚开始发展的一个行业，正因这样，我们首先要解决的就是规范问题，只有规范了动漫产业的模式，才能够有效地去利用这个产业模式。在以前的经验中，我们感受到了这个产业的力量，八十年代初期，一些国外的动画片向中国的市场进军，他们并不是真正地来为我们中国人播放自己的片子，而是想通过这样的一种宣传手段来占领中国的动漫市场。有些国家还为我们免费提供影片，但是提出的要求就是将影片中的一些动漫衍生品无条件地拿到中国来贩卖，当时的中国人并没有意识到这一点的重要性，还把眼光集中在对片子的兴趣上。那时侯的中国投入大量的资金去购买一些国外的动画片在我们的银幕上播放，在这个阶段中，有人送来了“免费的午餐”，可令我们没有想到的是，这样的一种形式并不是没有代价的，国外的这些动漫产业家们，通过这样的一种手段将诱饵放入中国的市场，而我们却全然不知地去接受别人送来的东西。对于一个具有成熟的产业模式的动画公司来说，他们不可能只简单地没有目的地将东西送给别人，他们所看重的并不是片子在中国的收视率，他们关注的是片子对动漫周边的影响，利用免费播放动画片的这块敲门砖，把大量的周边衍生品带入到中国的市场，其动漫衍生品的经济利益要远远超出一部片子的经济利益。他们将动画片中的每一个元素扩散，让大量的动漫周边产品填充到我们的生活当中。在这样的一种经济暴利的驱使下，我们的国人开始醒悟，同时也开始注意到了动漫周边产品的利益价值所在，所以在后来，我们不再接受别人送来的免费午餐，而是从沉睡中苏醒过来，有意识地将这一局面扭转，可是我们发现这一切已经太晚了，国外的很多卡通形象与周边产品早已在我们国人的心里打下了深刻的烙印，国外的这种产业营销手段让我们中国人也为之感叹。

所以从这样的一个角度来看，发展动画，必须要先有一个规范的产业模式，有了规范的产业模式我们才可以有针对性地去发展动画，否则我们将无从下手，更不知道怎样的一种方法能够实现更大的经济利益价值。有很长一段时间我们是在模仿一些大的动画制作公司的产业模式，但是模仿到最后我们发现，那些我们所掌握的方法并不适合用在中国的动漫产业发展上，原因就是我们的整个民族特性是与其他国家不同的，要想在中国发展一个完善的动漫产业，就要找到一个适合中国环境的发展模式。这样才能够将一个完整的发展体系在中国的动漫产业中得到发展。要发展动画，必须从产业上的规范下手，只有规范了中国动漫市场，才能实现这一切。

中国有很大的市场，假如我们能将自己本国的市场全部占有，也会让这个产业得到发展，从这个角度上来讲，我们要发展具有自己文化特色的艺术，只有将这些最淳朴的艺术发扬下去，才会让我国的动漫产业更具有自己的独特方式，走出一条专有的路线，形成独一无二的风格，这样才是特别的。利用动画媒体的映射，再加上周边衍生品的传播，可以说在这样的一种发展模式下，中国的动漫产业化市场将不再失去活力，也能让更多的动画制作人看到未来的希望，从而大力地去开发创作更新颖的动画题材。先做好了这样的第一步，就能够有不小的影响，同样也会引起国际动漫产业上的关注，有了关注就会有发展，在不断发展中，我们要通过一些人才的转型与培养，更好地为中国的动漫产业化发展所服务，最后将这些资源整合到一起，进行一个系统而又合理地分配，就能够将中国的动漫市场规范起来，也是为走出国门做了一个很好的准备。

当有一天我们以一个完善的成熟姿态迈向世界的时候，相信那些独占熬头的世界级大公司也会为之一震，那时，我们在世界各地的各个角落都会看到中国动画的影子，这是我们为什么要一直提倡发展出一个具有中国传统文化元素的动漫产业的意义所在，让这些屹立在东方的古老文化，通过现代的数字技术，在世界上得以更好地传播，让每个人都能通过媒体的展现来更多地了解中国，了解中国的传统文化。

最后我们同样也可以发展成一个动画产业大国，随之而来的经济效益将会是源源不断的，有了这些因素做基础，我们继续发展壮大我们的产业，乃至提升整个国民经济。