新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展探究

2016-03-02解放军95824部队北京100195

新闻研究导刊 2016年3期

王雪（解放军95824部队，北京 100195）

王雪
（解放军95824部队，北京 100195）

摘要：随着信息化时代的来临，人们的生活水平有了大幅度的提高，各种各样的新型媒体不断涌现，新媒体的格局正在不断地改变，其中，最具有代表性的便是互联网、手机等。由于受到新媒体环境的影响，广播、电视等传统媒体受到了巨大的冲击，成为目前人们最为关注的问题之一。本文就新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展进行简要的分析与探讨，并提出有效的解决策略。

关键词：新媒体；广播电视；互联网；发展

随着21世纪的到来，信息的传播方式越来越多样化，媒体环境也因此发生了巨大的变化，网络电视、数字电视等新媒体不断地冲击着传统的电视媒体，新媒体的出现是社会发展的必然趋势，传统的广播电视新闻生存空间变得越来越小。因此，传统媒体只有紧紧跟随时代的脚步，才能立足于现代社会。

一、新媒体的相关概念

新媒体的概念，是相对于传统的广播、电视等媒体而言的，换而言之，其本身也是一个相对化的概念，其主要包括网络、数字化电视、手机媒体等。在传播方式方面，主要依靠互联网，通过手机、电视、电脑等不同途径向人们传播信息、娱乐服务等。换而言之，新媒体也可称之为“数字化新媒体”。与广播、电视等传统媒体相比，新媒体具有强大的优势，其市场占有率也因此呈现逐年增高的趋势。新媒体为人们提供信息与娱乐服务的形式是多样化的，如节目只需要通过社交软件便能及时地和台下的观众进行互动。除此之外，新媒体的传播渠道也十分广泛，如手机新闻客户端、微信、微博等。

二、新媒体的优势

（一）信息传播的及时性

随着社会的不断发展，人们对信息的需求也越来越高，对了解新事物的兴趣也越来越强，新媒体的及时性与交互性在一定程度上满足了人们对信息的需求。例如，通过微信、微博等客户端，人们能够及时接收到最新的信息。另外，人与人之间也有了更多的交流与互动，人们在任何地点、任何时间都能表达自己的观点与想法。

（二）信息传播范围的广泛性

传统媒体主要通过广播、电视、杂志、报纸等途径传播信息，而新媒体只需要利用数字媒体技术对信息进行加工后便能传播，文字、视频、图片能够以最快的速度发布，人们可以通过不同的客户端将自己的所见所闻发布到网络上。

（三）传播与接受信息的门槛低

在新媒体技术出现以前，传统的电视、广播是广播电视新闻的传播主体，借助专业的平台，通过技术与专业人员将信息传达给大众。以前，作为普通人，很难表达自己的想法。如今，随着科学技术与网络的发展，普通人利用电脑、手机等终端便能查看与接收最新的信息，接收到的信息内容不会少于传统广播电视媒体所传递的，速度也快于传统媒体。

三、传统广播电视新闻的现状

广播电视新闻在新媒体的冲击下，越来越难以生存，主要有以下两大特征：第一，缺乏互动性。在信息传播时，媒体无法及时地与观众进行互动，观众作为信息的接受方，一直处于被动的状态，观众无法及时表达自己的想法。第二，缺乏个性化与多样化。社会的不断发展让信息越来越多样化，而传统媒体传播信息的方式依然单一，人们只能在固定的时空中接收信息，人们个性化的需求无法得到满足。

四、新媒体环境下广播电视新闻的发展策略

（一）注重时效性

随着时代的发展，人们除了关注信息传播的其他特征外，更加关注节目与信息的时效性。因此，广播电视新闻可以充分利用这一特点，重视信息传播的时效性。例如，对于足球赛或篮球赛，大部分年轻人都倾向于看直播，许多年轻人为了看直播比赛，可以牺牲自己的休息时间。除了年轻人之外，中年人士也更加注重信息的准确性与及时性。在未来，节目的时效性将会处于首要地位。所以，广播电视新闻应当重视这一媒体传播的特点，及时扬长避短，使自己在竞争中处于优势地位。

（二）与互联网相结合

新媒体之所以成为社会发展的必然趋势，最大的原因是借助互联网平台。从某种角度来说，新媒体的兴起离不开互联网的迅速发展，没有互联网，就不会有新媒体的涌现。因此，广播、电视等传统媒体应当与互联网结合，与互联网企业开展不同的合作项目。只有充分利用互联网平台，积极开展不同的广播电视节目，传统媒体才能在竞争中占据主导地位，从而提高节目的时效性与互动性。

（三）加强节目的互动性

广播电视除了建立传播机制外，还应当建立一定的反馈机制，换而言之，广播电视节目需增加相应的互动平台，包括短信、QQ、微信等，使大众在接收广播电视新闻的同时，也能将自己的想法随时传达给广播电视节目。在节目接近尾声时，主持人也可以根据大众提出的相关问题做出相应的回答。除此之外，广播电视节目可以在屏幕的下方以字幕的形式，向观众播放反馈信息，让大众与节目之间有更多的讨论与交流。

（四）创造品牌

新媒体的传播形式具有多样化的特点，但由于其所参与的群体层次参差不齐，新媒体上的信息难免会出现恶搞、低俗的现象。与新媒体相比，广播电视新闻依然有其自身的特点，并可以利用这些特点来发展自己。广播电视新闻作为党和人民的喉舌，必须在人们面前树立一个良好的形象，避免低俗内容的传播。另外，广播电视新闻在节目的制作、信息的发布两大方面都会精心安排，因此传统媒体发布的信息具有较高的准确性。广播电视新闻也可以充分利用这一优势，创造不同的品牌节目，在群众心中树立完美的形象，获得大众的喜爱。