浅谈韩国影视节目对外传播策略

刘 敏

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

浅谈韩国影视节目对外传播策略

刘 敏

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

近些年，韩国的电视剧、综艺节目、动画片等影视作品在中国一直很受欢迎，引起中国观众强烈的反响。本文将从四个维度分析韩国影视节目在国际传播中的重要方式，为中国影视业在国际上的发展提供借鉴。

国际传播；韩国影视节目；传播策略

从《蓝色生死恋》到《太阳的后裔》的火力热播，从《情书》到《Running Man》，再到《倒霉熊》以及近期广受好评的电影《釜山行》等，韩国的影视节目在中国一直很受欢迎。而我国影视节目的国际影响力虽有一定提高，但仍然处于弱势，这与其对外传播策略有着密切的联系，亟待我们积极地探析，深刻地反思与总结。

一、政府主导，为其提供有力保障

在国际文化传播中，语言、习俗等一些差异往往会形成一道艰难的屏障横亘在不同国家的传受者中间，这就需要政府给予强有力的支持。韩国政府为此做出了很多努力，从1998年10月20日出台《国民政府的新文化政策》，到2001年2月14日出台《内容韩国21世纪蓝图》及2005年卢武铉政府颁布《内容韩国战略2010》，再到2008年12月韩国总统李明博发表《文化蓝图2012》，韩国政府都对影视业给予了不同程度的关注。比如其对于韩剧翻译成外国语言所产生的翻译、制作费用几乎进行了全额补贴。在其他国际文化交流方面也是如此。又如，其对电视剧出口不但免税，还设立出口奖励制度，并且承担韩国电影参加世界9大电影节的所有费用。热播电视剧《太阳的后裔》耗资巨大，是有史以来韩剧投入最多的一次，其中很大成分是韩国政府在背后默默地支持。而且韩国政府对外来电视剧控制严格，如《还珠格格》在韩国得到热播后，韩国政府立即提出禁播令。

由此可见，韩国政府对于文化产业的重视程度，并将其提升到了国家战略高度，甚至当作关乎未来国家发展前景的头等大事来看待。历届韩国政府都对影视业给予了最大力度的扶持和投入。

二、市场挖掘，为其提供强大动力

在跨文化传播中，文化的差异往往会导致传播效果的大幅衰减。对此，韩国将海外的文化市场，即国际传播所涉及的各个区域进行了规划和细分，将市场分为“深化”“扩散”和“潜在”三个等级，并逐步推进。三个等级分别指向中国和日本、东南亚、中东和中南美，可见，韩国根据文化的同源性采用了不同的传播策略，而对于不同文化背景的地区其也采取了不同的政策。目前为止，韩国国产影视节目在国内收视率一直居于第一位，但韩国政府并不满足于此，他们的目标是将影视作品看作具有高附加值的产品远销世界、占领世界文化制高点。

三、人才培养，为其提供智力支撑

众所周知，创意产业有其特殊性，无法通过价格竞争的方式来获得竞争力，只有通过对人才的合理使用，生产出高品质的文化产品才能获得国际社会的青睐。可见，人才在国际传播领域的地位不言而喻。韩国多年来在国际影视传播方面立于不败之地的重要原因之一，就是注意培养大量优质文化创意产业人才。为了提供大量的文化创意产业方面的人才，1999年韩国政府投入了2000亿韩元的人才培养专项资金，并在艺术学科中增设了实用性教育的内容，以达到文化繁荣和实现利益的双赢目标。另外，韩国政府还建设了一批本科层次的传统艺术学校，增设了传统工艺美术、文化遗产、文化管理、文化保护等专业，韩国的大学教育也在20世纪90年代快速发展。此外，韩国人全民热衷留学，拥有大批了解欧美文化产业经验的人才。这些人无论是在政府决策制定，还是具体文化产业管理上都起到了至关重要的作用，给韩国的影视产业带来了活力和拓展了国际视野，成为推动韩国影视产业国际传播事业的生力军。

四、媒体把关，为其提供强大张力

目前，韩国约有新闻机构230多家，从业人员共约4万余人，有《朝鲜日报》《中央日报》《东亚日报》等为韩国最有影响力的几家报纸。而在广播电视领域以KBS、MBC、SBS三家为行业翘楚。韩国媒体非常发达，虽然与韩国历届政府在政治上并不完全保持一致，甚至可能出现肆意攻击政府、领导人的情况，但事关韩国经济发展方向，在构建韩国良好国家形象上，却一直顺应政府主导的“文化立国”的国家战略，不遗余力地通过把关信息和形象的美化来突显韩国的良好形象。在韩国电视节目中，几乎很难看到低矮破旧的房子，随处可见高楼大厦，即使出现了相对破旧的房子那也是甄选过的。向国外输出的影片当中几乎很少见到一针见血的现实主义题材，大多进入国际市场的为情感泛滥和视觉溢出的商业电视剧。韩剧已经成为韩国国际传播的重要手段，是韩国媒体的延伸。由此我们可以看出，韩国媒体无论是在内容把关方面，还是在影视剧制作中刻意加入韩国元素方面，都是希望向外国观众传递美好的韩国国家、国民的形象。媒介的参与在韩国国际传播过程中起到了积极的促进作用。

综上所述，韩国影视剧的国际传播之所以如此成功，与政府主导、市场挖掘、人才培养、媒体把关等因素有着密切联系。他山之石，可以攻玉，希望本文对韩国国际传播成功经验的多维度解读，能够为我国国际传播策略的制定和影视文化产业的发展提供些许启示。

［1］ 向勇，权基勇.韩国文化产业立国战略研究［J］.华东师范大学学报，2013（04）：107-111.

［2］ 卜彦芳.韩国电视产业的新发展［J］.电视研究，2011（02）：71-74.

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1674-8883（2016）22-0184-01