试析创新推广优秀中国影视节目的策略

文/林琳

随着经济社会的快速发展，我国影视节目也迎来了发展的好时期。目前中国很多影视节目都比较吸金，其商业模式、产品营销、资本和产业链等层面都有不同的商业运作模式，比如《泰囧》、《西游》等电影，都在不断刷新着国内票房纪录，其成功的内核有很多方面。因此，在推广优秀中国影视节目时就可以借鉴这些影视节目的成功模式，营造轻松的娱乐氛围，加强观众和电影的情感互动，这样才能吸引到观众，也有利于进行影视节目的推广，而最主要的是把握成功的影视节目运用的商业化路径和营销策略。

一、中国影视节目的发展现状

(一)播出平台多

目前我国影视节目播出平台越来越多，其中国家级的电视台、每个省自治区和直辖市、每个地级以上城市都有一个以上的电视台。而且科学技术的发展，使得拥有无线、有线和卫星等多技术多层次的混合、现代化的电视覆盖网也在逐步增多[1]。

(二)节目制作量大

我国目前现有的广播影视节目制作机构已经有超过900家之多，其电视剧制作机构也超过了300多家。在各类影视节目中电视剧、电影等播出份额非常大，目前影视节目市场供求出现了结构性失衡，虽然节目制作量越来越大，但是其质量不高，制作粗糙、质量低下的电视剧供过于求。目前影视节目的投资金额在逐年攀升，市场需求越来越大，必须要提高其制作质量。

(三)观众多观看时间长

目前我国影视节目在国内的人口综合覆盖率越来越高，全国电视观众年龄越来越低，电视观众人均日收视时间也在不断增加。而且随着中国老龄化的发展，观众每天收看电视的时间也在持续增加。

二、创新推广优秀中国影视节目的策略

(一)提高创作质量

在推广中国影视节目时，要注重提高节目的创作质量，这样才能实现影视节目寓教于乐的文化功能，这也是目前中国优秀影视节目的发展方向。比如《泰囧》，它的火并不是无缘无故的，当初徐峥去投资这个项目时，也曾经两度夭折，后来他们又去泰国考察找寻灵感，重新进行剧本创作才改变了投资方的操作模式，并最终获得了投资。再比如电视节目《天天向上》，它也非常重视创意，所以它们才取得了成功[2]。

(二)推动流程专业化

要成功推广中国影视节目，就要推动其流程的专业化。目前中国大多数影视节目都不太注重流程，而西方的影视娱乐产品的分工都非常专业细致。比如英国的《达人秀》节目，其团队就有500人，而《中国达人秀》只有170人。因此，在中国影视节目发展中就要重视流程专业化，比如拍摄一个90分钟的节目时，可以动用多台机器全方位的拍摄剪辑，提供更多剪辑的素材，还要注重对观众表情和动作的全方位拍摄。

(三)运用新媒体炒作

在中国影视节目推广中，要注重运用新媒体在炒作营销，这在影视娱乐产品同质化和需求多元化的背景下显得格外重要。比如《泰囧》，其成功和新媒体的营销功能密不可分，一开始他们运用的是VIVA公司的手机杂志方式推广，并通过手机杂志与影片宣传相互配合进行。而且在《泰囧》上映前，会推出线上映前刊，在其上映一周后，还会进行类似真人漫画的再创作。《泰囧》的票房主体人群就是玩微博和手机的群体，通过这样的宣传其在互联网的点击量在不断上升，提高了票房收入。而且现在很多电视节目也开始运用微博进行营销，比如《明日之子》就很好地运用了微博营销，官方、嘉宾和歌手的微博同时开通，并通过制造社会话题，与微博软文和活动一起进行，让网友积极参与进来。

(四)跨界合作

目前我国影视节目在产业链运作上表现出了产业链结构单一、盈利环节少、抗风险能力弱等等问题，而且业内的体系化开发少，使得其持续性的收入来源难以形成，必须要深化其产业链，推动跨界合作[3]。在推广中国影视节目时，可以推动电影和国内游戏、音乐、出版、快销品等多个行业领军者进行合作，将电影和音乐结合起来，丰富其形式，加强在衍生品方面的合作和创新。同时还要利用手机用户和宽带用户，不断打造提升其付费发行平台。

三、结语

随着我国影视行业的产业化大发展，我国传统影视节目和网络、数字和电信等多媒体渠道结合的越来越紧密，中国的影视市场竞争也愈演愈烈，在浩瀚的“渠道海洋”中推广优秀中国影视节目成为了影视节目发展的重点。因此，要结合我国影视节目的发展现状分析其发展情况，并在影视节目的制作、发行、后产品开发等全过程中采取有效的对策，提高观众的注意力，通过运用现代市场的营销学理论，创新推广优秀中国影视节目，推动中国影视节目的国际化和多样化，提高其影视质量。

[1]张波.中国电视节目原创力现状及提升策略[J].中国广播电视学刊，2013(10)：5-8.

[2]黄俊凯.影视节目的微博营销策略[J].声屏世界，2013(6)：48-50.

[3]程春丽.创新推广优秀中国影视节目策略探讨[J].电视研究，2013(8)：26-28.