浅析新媒体与新技术的融合应用

皮 勇

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

浅析新媒体与新技术的融合应用

皮 勇

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

随着互联网时代的到来，在新媒体技术被广泛运用的背景下，信息传递方式正在发生巨大变化。从传统报纸、广电到现在的网络以及手机移动端，媒介的变化也在潜移默化地影响着受众的接触习惯。此外，随着受众年龄阶层的不断年轻化，大家对媒体的选择和认可标准也越来越高，这就意味着，媒体需要不断变化、不断创新，特别是以年轻人为主要受众群体的新媒体，更需要融合更好的新技术，进行创新演变。从微信中五花八门的H5技术到虚拟现实技术，再到花椒、映客等直播软件，新媒体与新技术的融合开始崭露头角。本文将在几个案例的基础上，对新媒体与新技术融合应用进行简要分析。

新媒体；新技术；H5；虚拟现实；直播

科技改变生活，同时也在很大程度上改变了大家接触媒体的习惯。伴随着互联网时代的全面到来，新媒体技术的发展迎来了空前繁荣的时代。五花八门的黑科技，影响着大众的生活，同时也给大众生活增添了许多乐趣。信息的获取过程不再是枯燥无味，受众从被动的接收，演变成主动的选择和发布。人人都是自媒体，人人都可以生产信息，传播信息。从H5应用到视频直播再到VR虚拟现实技术和全息投影的发展，新技术的开发和运用让新媒体的传播更加富有血肉、富有情感、富有活力。同时，也让信息的传播不再是干巴巴的文字和图片，而是让它们“活起来”“动起来”。

一、习近平总书记高度重视新媒体的新技术革新

习近平高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，曾在不同场合与新媒体亲密接触，强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。

2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出：手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时，就对新媒体技术作出如下表述：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

2015年12月25日，习近平视察解放军报社并发表重要讲话时指出：要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

二、互联网时代冲击下，新媒体的发展趋势

（一）媒介平台的多样化

随着“互联网+”时代的到来，以及大众创业，万众创新的时代潮流推进，移动互联网正以其便携性、时效性、多媒体性、个性化等特点影响和改变着受众的生活方式，属于年轻一代的媒体媒介平台发展迅速。以微信、微博、手机APP等为主的新媒体平台，成为一大批受众接收信息的主要媒介。简单的操作方式加上便利的网络环境，可以说只需要一部手机，你就可以搜罗万千信息。此外，除了传统的以社交功能为主的媒体平台占主导地位之外，一些新生的媒介平台也各自开花，如移动广告机、WIFI广告、社区论坛等。媒介平台的不断创新和进步，也正预示着大众媒体接触习惯的不断更替和演变（如图1）。

图1

（二）受众从信息的被动接收者转化为信息的主动生产者

传播媒介的更新，直接带来的变化是：

第一，用户使用习惯的变化。传统受限于时间、地点的使用场景被“随时随地”的使用场景代替，每一位用户都成了移动的信息获取源。

第二，媒介的多样化和工具的便捷性。媒介的多样化和工具的便捷性，让传统专业化的信息发布变为简单易得，每一位用户在简单的步骤下都可以完成信息的分享。

在这两种条件的改变下，用户角色开始改变，受众从信息的被动接收者转化为信息的主动生产者，人人都是自媒体，人人都可以随时随地发布和传播信息。2016年8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。这也证明了，越来越多的人能够自主接触互联网，自主传播信息（如图2）。

图2

（三）传统信息传播形式转变为符合移动端的视听化

传播媒介的变化和用户使用场景的变化，让传统文字和图片的呈现形式越来越无法满足大众群体的信息需求，以往单一的长篇文字和图片表达形式正被可视化图表、动图、动画、视频等形式所替代，信息内容以及传播方式的移动性，实时性以及视听化将成为未来媒介发展的一大趋势。新闻事件的直播、文字内容的生动化、交互式的信息体验等，都将成为一种新兴的媒体内容传播形式（如图3）。

图3

三、基于新媒体基础上的新技术体验案例

（一）Html5技术的蓬勃发展

从专业领域来解释的话，Html5（简称“H5”）是万维网的核心语言，标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。通俗介绍的话，H5就是伴随着移动端而出现的一种新型页面代码。目前，H5技术正广泛应用于移动手机端，如微信的朋友圈等，它可以直接用手机打开并浏览动态页面。同时，将文字或图片生动化，并带有互动式功能的传播界面。

例如，之前将H5创意发挥得淋漓尽致，并刷爆大众朋友圈的“腾讯next idea X故宫篇的H5邀请函”其独特的动态效果和视觉感受，让信息传播更加生动有趣，同时内容页面还嵌入了受众平时的手机操作场景，这让整个H5更加的亲切熟悉（如图4）。

图4 腾讯NextIdeax故宫H5邀请函部分截图

通过以上案例，我们可以发现，新媒体的不断发展，有效地推动了更多新技术的开发和应用。伴随着受众群体不断优化以及个性化，新媒体蕴含了无限可能。

2016年7月1日，本报制作的“一起为党做个蛋糕庆生吧”H5，创造性地将党艰苦朴素、清正廉洁、坚持真理、勤政为民、勿忘人民、甘作奉献、坚守信仰、虔诚执着的本质，喻为制作蛋糕的食材，运用H5病毒式传播技术，在微信朋友圈进行传播，当天点击量便突破100万（如图5）。

图5

（二）VR技术下的全新拟态环境

在移动互联网广泛应用的影响下，越来越多的媒体开始带来更多的交互式感官体验，这也在很大程度上影响了人们的思维方式。近年来，十分火热的VR技术（虚拟现实）作为新媒体崭新技术的代表开始逐渐进入大众的视野。与此同时，对于这项技术的不断深化开发和利用也引起了大家的关注，基于其迅速的发展和进步，多角度利用VR技术已经成为一种趋势。

媒体的技术革新是新老媒体高速融合的有效驱动力，在新闻报道越来越注重技术开发的今天，任何突破性的技术创新都有可能并且应该应用到新闻传播领域。2016年作为“虚拟现实元年”，人们虚拟交往的比例和欲望大幅度增加，大数据、移动智能、云计算等技术是虚拟现实技术的基础。接触三维虚拟环境，从体验者的视觉角度出发，侵入特定环境中进行实时互动，创意出“第一人称的代入感”。如果将这种形式融入新闻传播中，那么阅读者对新闻的自我认识和主观感受就会变得更加强烈，同时也满足了媒体工作者对于新闻无尽的探索和呈现。

例如，西方著名的报媒《纽约时报》，早在2015年就提供了一系列的VR新闻，还推出了自己的同名应用NYT VR虚拟现实APP，将他们拍摄、制作的虚拟现实内容聚合在一起。但是，技术的升级终究服务的是优质的内容，因此，内容应该成为技术的灵魂，体现其该有的价值（如图6）。

图6 《纽约时报》虚拟现实新闻APP NYT VR

事实上，2016年全国“两会”现场，各方记者就带来了各类虚拟现实“上会神器”。依靠这些“神器”，央视制作了两会VR视频，其他媒体更多制作的是VR静态图片（如图7）。

图7 VR相机、摄像机

2016年6月18日，重庆直辖19周年之际，作为对VR科技应用中最前沿科技——VR视频的探索，在此前曾多次制作发布VR静态图片的基础上，《重庆日报》的官方微信公开推送了《真正的VR视频来啦！重庆直辖19周年之际，要打破一项世界吉尼斯记录！》一文，文中，首次附了一个VR视频链接（http：//video.qncdn.720yun.com/videoplayer.0eaca9b7e02a5a92f 0656b06f29cb273.html?vid=51dm9c0ycrn）。在这个2分5秒的视频中，全景式地记录了471名重庆帅哥、美女齐聚解放碑，用手中的激光笔将解放碑点亮成一个“灯光蛋糕”的全过程。当你带上VR眼镜，就能跟随我们的VR摄像机，身临其境，亲身经历解放碑当天的现场。

（三）直播时代的到来——《成都晚报》记者进军“网红界”

2016年不仅是虚拟现实元年，也是直播热潮开始狂欢的一年，从扎克伯格到雷军再到大大小小的网红直播，各种直播软件风生水起。直播自带的流量与其背后的资本狂欢，狂飙似地闯进了大众生活。有媒体报道，2012年时直播平台仅有25家，但从2016年5月开始，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。花椒、映客、斗鱼等主播们只需要凭借手机+网络，就可以随时随地播报自己正在干什么。直播的及时性和现场感得到了一些媒体的青睐，《新京报》等媒体开始招聘直播主播记者，媒体记者们将直播的功能嫁接到了新闻的报道中。

就在2016年国庆黄金周期间，《成都晚报》的记者也运用起直播软件，以实时、实地、实况的方式给受众直播了各个景点的人流情况、拥堵情况、景色的推荐等。让新闻的呈现更加客观、更加直接、更加真实、更加有趣。由此可见，新技术的发展和进步，不仅丰富了新媒体的表现形式，也给受众带来了更为精彩的媒体体验，进而有效地吸收和维护了受众的黏性和关注。

四、关于新媒体与新技术二者融合的几点建议

（一）新技术与新媒体两者应相辅相成

新媒体的出现依靠的是新技术的发展，因此，两者的发展相辅相成，互相影响、共同进步。但是无论是新媒体还是新技术，都是为了信息更好的传播而服务。

（二）结合新媒体用户画像选择开发新技术

俗话说，对症下药，做好新媒体的用户画像，找准新媒体的目标受众，针对用户群体提供精准的服务，对于不同的新媒体平台，就必须要求我们应用合适的新技术，而不能胡乱使用一通，导致事倍功半。

（三）不断优化新技术增强受众体验感

单纯的读图、读文时代，已经无法满足大部分人的信息获取需求，受众的信息获取更为挑剔，单一的输出信息已经无法有效黏住受众，受众更喜欢交互式的体验。因此，在新技术的开发和应用上，需要更加注重受众的交互体验感，让受众在获取信息的同时，能参与、能互动，并充分享受到获取过程的乐趣。这样一来，受众的黏性就会大幅度增加，进而趋于稳定性留存。

虽然无法准确预估未来的技术，但是信息的传播方式肯定会更加丰富多彩。新媒体作为一种基于互联网基础上的新兴传播媒体，必将代表未来媒体的发展趋势。而新技术的突飞猛进，也必然会给新媒体的发展提供源源不断的动力。同时，随着两者的不断发展，受众的阅读习惯、生活方式也会随之改变。但是，无论媒体形式如何变化，其最重要的一点还是信息的准确表达和主动传播。因此，媒介和技术最终服务的对象还是内容，好的内容才是吸引受众、留住受众的关键。不管表面的形式如何天旋地转、缤纷缭乱，内容平平，也只是昙花一现，而非长久之计。

五、结语

互联网时代，信息的爆炸式发展，让受众选择的范围变得更加宽广和复杂，受众希望能够用更短的时间、更快的方法，获取自己更需要的信息。因此，笔者认为未来新媒体发展的方向应该是准确性的、有启发性的，以及更加便捷性的、富有趣味的。而新技术的出现也恰恰能让这些特征淋漓尽 致地表现出来。未来已来，接受更好的改变，惊喜无处不在。

［1］ 滕抒.传统报刊与新媒体技术融合的发展之道［J］.中国出版，2011（14）：41-43.

［2］ 王云.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展［J］.中国有线电视，2015（08）：924-926.

［3］ 何华康. H5技术网络与新媒体的创新发展［N］.光明日报，2016-02-16.

［4］ 曹怡捷.基于新媒体研究分析“VR技术”在媒介中的发展［J］.新闻研究导刊，2016（15）：360.

G206.2

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1674-8883（2016）22-0231-02