影视节目策划制作探讨

蒋璧蔚

（四川文化传媒职业学院，四川 成都 611000）

影视节目策划与制作是一项集技术与专业、理论与技能、时代和传统、普遍和个性化发展的存在事实，在实际进行影视节目策划与制作的过程中，策划和制作人员需要将创新理念融合到影视节目制作的过程中，同时不会丢失作为中国特色文化事业重要组成部分的特色，两者协调融合，保证影视节目制作效果既符合社会主流旋律和主流价值观，同时又能够符合当前创新发展的社会精神和价值意义。

一、影视节目策划制作的背景分析

影视节目作为一个时代和社会发展的反馈，是精神、思想、理念等层面上的反馈和显示，不同时代影视节目策划与制作皆代表了特定时代的社会发展背景。所以在当前影视节目策划与制作过程中，必须强化对当前时代背景的分析，以此在时代和社会发展理念指导下进行一系列的策划制作工作，保证影视节目制作具有重大的时代意义，符合广大人民群众的精神文化生活和休闲娱乐需求。

当前，时代和社会发展的一个最为明显的特点则是信息技术和科学技术的应用，而且对于广播媒体行业来讲，数字化进程的广泛推进已经成为了当前我国广电事业重点推进的重要工作方向之一。据相关调查而言，截至2017年底，我国省级以上的电视台基本上迈向了技术设备数字化的应用方向，从设备数字化应用基础上，为整体数字化应用水平提升奠定了重要的基础。甚至有些人员提出，能否顺利实现数字化发展直接决定了一个电视台能否稳定的发展，其是我国广播传媒行业转型和创新发展的重要工作之一。

科技力量应用基础上的数字化发展是当前影视节目制作水平提升的重要工作之一，但是在全方面应用科学技术的过程中，必须注重科学技术的应用应该符合广大人民群众的需求和建设目标。尤其是对于中国特色文化事业发展过程中而言，人民群众的需求直接决定了影视节目制作的方向，而需求的变化决定了整个影视节目制作的收视率，关系到一个电视节目的生死存亡。所以，强化人民群众对影视节目制作的分析是影视节目策划创新制作过程中必不可少的一项工作。

就中国各大电视台而言，在长期的创新发展和探索进步过程中，各大电视台竞争也在不断提升，必须通过视觉冲击和画面感冲击直接抓住受众的需求，严格讲受众的需求分析已经成为最为直接的影视节目策划和制作标准。在当前现代化社会发展的过程中，人民群众对于休闲娱乐和文化需求在不断提升，且社会、传媒、时代和受众等四个利益群体之间存在着竞争激励的博弈，这对于影视节目策划工作的进行而言，必须有效权衡以上四个方面之间的关系，既能够在适应时代社会发展的基础上，同时又能够满足中国人民群众的心理需求，加强对社会发展整体形势的审视，灵活调整影视节目策划制作战略，注重实践成果的获得，避免浮躁化的、形式化的影视节目制作的展现，严禁给当前的文娱市场创造“垃圾”。

此外，在当前影视节目策划制作进行的过程中，“同质化”问题的出现导致了影视节目策划的泛滥，人民群众休闲娱乐需求多元化存在，给影视节目制作带来了很大的困难。所以，对于一个电视台而言，要想在影视节目制作策划中获得新奇性，赢得广大人民群众的喜爱，就必须走创新之路，积极从生活、社会中获得灵感，在展望未来的基础上，强化对“数字化时代”和“受众分析”两个因素的分析和应用，将其全面深入到影视节目制作中，保证影视节目策划成果在广大的传媒行业中脱颖而出。

二、影视节目策划制作创新策略分析

（一）结合受众需求，创新策划影视节目

影视节目在策划的过程中，要注重对受众需求的分析。如，2017年央视台策划的《朗读者》，一经播出，便赢得了业界和广大受众群体的喜爱。这一节目之所以能够取得如此大的反响，则是满足了在快餐文化发展的当下，长期沉迷于电子产品的人民群众对于重新追回到书海文化世界中的好奇心和趣味性需求。《朗读者》满足了广大受众的心理和主体精神需求，而这一节目的成功制作充分展现了影视节目在策划工作进行的过程中，寻找了节目展出过程和展出效果与受众群体之间存在的某种因果关系。在中国当前影视节目策划工作探索发展中，初级探索阶段导致太多的影视节目出现了高度趋同化的现象，以此严重浪费了资源，造成了受众的审美疲劳。所以，影视节目策划制作过程中，能够从确定目标、受众调查、定位分析、创意构想，到制定具体策划方案、论证评估、信息反馈和目标矫正等方面进行细致化处理，循序渐进，提升资源的利用率。此外，在影视节目策划中，需要强化对行业内部人员的调查，对于受众心理动态的变化进行跟踪分析，并且在结合行业内部竞争趋势基础上，运用动用创新化的思维，打破传统范式的桎梏，通过多元化的思维方式的应用，给予一定的自由策划权限，规避策划的“雷区”，在严格遵循“贴近受众、思维多元”原则基础上，促使影视节目策划制作水平提升。

影视节目策划制作中不仅要注重数字化技术的应用，而且需要在发行过程中注重数字化的应用，同时深入到生产和管理中，从剧本创造和编剧等整个工作进行中，严格计算机软件控制工作的进行。工作人员在利用计算机软件基础上，调取资料，转换场景格式，提升了定位控制和轨迹移动的精确性，以此促使拍摄流畅度和画面构图美感的提升。在影视节目发行中，通过网络传输、数字化呈现等方式，构件多元化的影视节目策划和制作、发行体系，增强和扩大影视节目制作效果，符合当前影视节目市场创新发展的相关需求。

（二）适度的包装和炒作

影视节目策划与制作过程中，包装与炒作也是非常必须的，包装和炒作能够整体促使影视节目更加光鲜亮丽。当前，影视节目制作是文化生产产品、大众消费品、信息产业附属品等多方面的功能展现载体，其获得受众的关注和喜爱是非常必要的。所以，在影视节目策划制作中，必须通过使用一定的营销手段，采用创新的、优秀的、高端的理念对影视节目进行策划制作。此外，在包装和炒作的过程中，能够注重影视节目制作重点和亮点基础上，最大限度地考虑网络传播的力度和空间范围，通过传统媒体和新型媒体结合应用基础上，加强舆论引导工作，积极倡导使用“悬念化”的炒作和宣传方式，吸引广大人民群众的关注和兴趣。但是，在对影视节目策划制作过程中，坚决避免恶俗的炒作，最后产生了严重的哗众取宠的效果，反而给影视节目抹黑，造成了资源浪费。就当前文娱市场而言，恰当的包装和合适的炒作是影视节目进入广大人民群众心目中的“入场券”，必须注重影视节目的包装，加强宣传，扩大前期营销范围。

三、影视节目策划制作应注重的问题分析

在当前时代背景下，将科学化信息技术引进到影视节目策划制作过程中，必须注重信息化技术与影视节目策划制作技术的结合使用，以此在技术全方面应用基础上，保证影视节目策划制作符合当前技术更新需求，从制作生产到输入播放等整个过程依靠技术获得巨大的进步。而且就影视节目策划制作而言，在实际进行过程中，必须注重技术的更新应用，这是全面提升影视节目策划制作的关键。具体如下：

（一）注重非线性编辑技术的创新应用

影视节目策划制作过程中，编辑是核心，编辑工作的提升对于全面提升影视节目策划水平起着非常重要的作用。非线性编辑技术在实际应用中，一方面，非线性编辑技术的贯彻使用需要在全面贯彻使用计算机应用技术的基础上，对影视节目进行后期制作处理，而在当前数字化技术不断创新应用的当下，强化数字化技术应用基础上非线性编辑技术的使用，能够提升视频资源处理的效果，编辑过程中的资料信息通过数字化的方式详细记录下来。以此能够保证在非线性编辑过程中，不会出现数据资源丢失的现象，且有效控制了影视节目制作成本。另一方面，计算机技术创新应用基础上的非线性编辑技术在实际应用的过程中，我国将压缩算法应用到非线性编辑技术中，尤其是以M-JPEG为代表的技术的应用，全面展现了影视节目策划制作向着数字化的方向发展。非线性编辑稳定性不断增强，而如果随着网络化的发展，需要不断提升影视节目处理效率，以此保证网络输出终端基础上，影视节目制作稳定性的提升，控制影视节目制作成本投入。

（二）计算机信息技术应用基础上影视节目策划的多平台的实现

计算机信息技术在影视节目策划制作过程中，应该充分认识到不同的信息化平台导致影视节目实际策划中可以充分使用微博、客户端、微信等“二微一端”的平台，在加强对阿里云等信息技术应用的基础上，促使影视节目策划制作后期效果能够明显提升，且制作最终受众范围能够随着信息技术的拓展不断扩大，影视节目策划多平台的实现能够促使影视节目策划制作效率明显提升。

（三）加强后期制作技术的创新应用

影视节目策划制作过程中，加强后期制作技术的创新应用是直接决定整个影视节目策划效果的关键技术之一。后期制作技术必须跟随时代和社会发展的需要，注重对计算机信息技术的融合使用，力图积极引进高效的、自动化的、智能化、高分辨的处理技术，以此全面提升影视节目策划制作后期效果，提升整个节目策划制作的视觉冲击性，吸引广大受众的注意力。后期制作技术是整个影视节目策划制作技术创新使用的关键。

四、小结

综上所述，影视节目策划制作过程中，在有效针对当前影视节目策划制作时代背景变化基础上，能够从注重结合受众需求、创新策划影视节目、创新提升影视节目制作技术的数字化应用、适度的包装和炒作等方面进行影视节目策划与制作的创新，并且在注重策划制作技术创新应用的基础上，保证成果符合数字化时代发展需求，从根本上满足广大受众的娱乐和休闲文化需求，赢得市场，以此提升电视台的竞争力，同时为文化事业的创新发展发挥重要的贡献作用。