试论广告文化创意产业的发展趋向

周传捷

摘要：广告文化创意指的是通过不同创意来创造于与众不同的视听效果，以达到品牌宣传、产品营销目的，吸引消费者，激发其购买欲望。随着经济的高速发展，经济全球化趋势日益明显，市场竞争越发激烈。广告则成为了强化企业核心竞争力，提高产品知名度的重要手段。在现代经济发展中广告的作用越发突出，这使得广告文化创意产业得到了空前发展。近些年，我国文化创业产业一直保持着良好的发展势头。本文将针对广告文化创意产业的发展趋势展开研究和分析。

关键词：广告创意 广告 文化创意产业 发展趋势

引言

广告是一种宣传手段，为公众传播产品信息，促进产品销售，推动经济发展。二十一世纪是文化创意产业发展的高峰期。从社会经济发展进程来看广告文化创意产业是一个新兴的产业形态，是新时代经济发展的代表性产业。不久的将来文化、创意、广告将成为新的经济增长点，目前许多西方国家都将该产业列入未来经济发展核心产业，该产业对经济的巨大推动作用已初显端倪。研究广告文化创意产业，对增强我国经济市场竞争力有着重要意义。

一、我国广告文化创意产业发展现状

自进入二十一世纪后，我广告文化创意产业就得到了空前的发展，尤其在台湾、香港等地区更是已开始迈进成熟阶段。在大陆方面，上海、北京、深圳、成都广告文化创意产业发展更是到了一个前所未有的高度，建设了一批又一批的广告文化创意产业基地。目前国内广告文化创意产业发展速度最快的地区当属上海，相关统计数据显示，二零一四年，上海市文化创意产业产值已经占到全市GDP的7.5%。可见广告文化创意产业对上海经济有着多么巨大的推进作用，该产业已成为上海经济新的增长点。去年四月，上海建设了十八家“创意文化产业集区”，三十个国家和地区的四百多家广告文化创意企业纷纷入驻这些产业园区内，目前广告文化创意产业已成为上海充满潜力的新型产业，这些新建产业园聚集了一万多名广告创意人才，为社会提供了两万多工作岗位，为和谐社会建设及经济快速发展都做出了巨大贡献。不仅是上海在该方面取得了优异成绩，另外还有成都、北京、南京、广州等其他城市也在积极发展广告文化创意产业，这些城市依托自身区位和人才优势，纷纷建设各种广告文化创意产业园。广告文化创意产业现如今已成为我国各大城市经济快速发展的突破口，国内一些经济学家预测未来广告文化创意产业将成为二十一世纪知识经济结构体系中的核心产业，很有可能成为本世纪继lT业后经济新的增长点。相关数据显示，全球广告文化创意产业产值已达到五千亿美元以上，可见该产业对经济发展有着多么巨大的影响力。目前在日本该产业已成为日本六大支柱产业之一，在美国更被作为主要产业。我国每年也有着两百亿元的庞大市场。所以我国各地方政府都在积极扶持广告文化创意产业发展，为其持续发展创造有利条件。该产业将成为我国各地方经济转型的重要措施之一，广告文化创意产业发展前景一片大好。

二、广告文化创意产业的发展趋向

（一）广告文化创意产业主体地位确定

未来广告文化创意产业发展中，产业主体地位将越来越明显，对于经济促进作用将越来突出。明确文化创意产业主体地位，就是明确该产业的责任和义务，这对于促进产业持续发展有着重要意义，是明确产业发展方向和发展路径的主要途径。经济产业转型是克服落后制造业污染大、能耗大的主要途径，现如今世界各国都在积极发展该产业以实现经济产业转型，确定产业主体地位是产业结构转型的第一步。大力发展知识经济产业，对经济发展方式转变和产业结构升级有着重要意义。通过前文对广告文化创意产业发展现状的分析不难看出其表现出对经济的影响力。不难看出不久将来该产业必然成为我国国民经济体系中的主体。

（二）以民营企业为新兴力量

广告文化创意产业属于典型的知识经济产业，这类知识经济产业对能源和资源消耗较低，并且在文化产品消耗和生产过程中几乎不产生污染，更不会对自然环境造成破坏，这对于人类持续发展有着重要意义。目前我国民间企业多以制造业和零售业为主，造成污染严重，产业转型应从民企抓起。我国应借鉴国外成功经验，扶持民营文化企业为我国广告文化创意产业发展创造条件，真正意义上实现产业全面转型，使民营文化创意企业走向资本市场。

（三）以网络市场为导向发展

在广告文化创意产业发展中，必须要坚持以市场为导向，这是产业发展和经济发展的必然要求。市场是实现广告文化创意产业产值基石，没有市场产业就无法发展。该产业的产业属性决定着广告文化创意产业发展中必须按照市场运行规律发展。现如今知识文化经济基本走向网络化，网络化是现代信息文化传播的全新途径。网络背景下知识文化传播效率更高、传播速度更快、范围更广。广告文化创意产业想要在未来市场中持续发展下去，就要走向网络化，坚持以网络市场为导向发展。

三、结束语

相关统计数据显示，目前在我国广告文化创意产业产值已占据了文化产业总值的百分之五十以上，从业人员更是超过了百分之六十七。由此可见，该产业在我国经济中的重要性，促进广告文化产业发展，对我国经济发展和产业转型具有重要意义。