以微信为代表的新媒体平台对传统乐器网站影响研究

【摘要】科技的进化和时间的进展，使新内容、技术日益展现出来，这些新型的内容和平台对传统的方式产生了猛烈的影响，在冲击的同时也改善了传统的媒体网站的建构方式。对新型媒体和传统网站的之间的界定，需要整个媒介发展的趋势，因此从传播的内容以及担任的角色来看，新型媒体和传统网站之间是有重叠之处。在这样的环境下，新兴和传统应当怎样发展，成为媒介人都关注的方向。新型媒体逐渐拥有了广泛的用户基础，为用户提供了新颖的交流方式，从而使得平台成为一种渠道，影响了传播信息和交流的环境。本文通过对传统乐器网站这样的传统媒体和以微信为代表的新型媒体的发展首先进行陈述，后对两种媒介的的特点进行提炼，最后来看新媒体对传统乐器网站的影响。

【关键词】微信；新媒体；传统音乐网站；影响

技术和时代的革新推动了新型媒体的产生和发展，从而对整个信息的传播和交流有所影响。与过去的传统网站相比，新媒体的即时互动、多人同时对话等特性，使得新型机制更能够代表群众的心声，对社会交流模式的进行产生了直接的影响，以相互交流为依据的新型媒体因此具备很强的影响力。近些年，伴随群众在意识上的醒悟和社会风气的发展，类似微信的新型媒体一直在不断更新，这些传播媒体的产生是社会力量和媒体反正的需求。

与传统的网站不同，新型媒体在传播信息的过程中，因为建立在广泛的群众基础上，具备了鲜明的社会性和传播价值。新媒体的用户以群体参与的方式在平台中形成了信息交流的模式，从而影响信息的进展，又或者能将信息发展成为持续的内容，这在一定程度上对传播的媒体的进程起到了大力的推动作用。

一、传统乐器网站以及新媒体平台的发展

（一）传统模式

传统的音乐网站作为过去传播音乐信息最主要的媒介，占据了主要的媒体。当时的网站只能够为用户在有限的平台上提供信息的展示，在时间和科技的进展下，如今的传统网站也较过去而言，信息和传播功能已经完善了不少。网络对于信息的传播和媒介的发展来说是基础，体现在传统乐器网站的建设上，增设了许多过去没有的功能，拓展了乐器信息的展现方面。这不仅表现为传统乐器网站的系统的完善，而且网站也实现了交流方式的多人参与性，从这个特性上来看，传统的乐器网站也开始发展、成熟。

传统乐器网站的成熟体现在，第一能够为网页浏览者提供与官方即时沟通的服务。在浏览者在阅读乐器网站的信息时，发现了网站的不足或者有任何想法时，可以通过及时沟通的服务将想法反馈给网站的工作人员，以此来实现网站系统的完善。第二，传统的乐器网站还能够提供公告栏的服务，这属于网站的在线服务。网站的浏览者通过公告栏能够在网站上发布相关的乐器信息，也就是为每个用户都提供了发布信息的机会。通过这个功能，传统的乐器网站的浏览者之间可以相互对话，为用户的交流提供了更多的机会。第三，传统的乐器网站中还可增加链接，而链接的另一头可关联浏览者的博客。浏览者的博客是自我管理的平台，根据音乐信息的发展来实时的更新平台内容。第四，随着音乐事业的发展，传统的乐器网站能够看到与时俱进的信息，例如当下的乐器比赛以及用传统的民族乐器能来演奏流行乐曲等内容，为浏览者提供清晰、透明的公开信息。

（二）新平台的出现

以微信为代表的新型媒体平台与传统乐器网站相比，微信以通信工具的角色为主导，来改变信息的传播脉络。这种信息的发散模式是过去所不具备的，与微信相类似的新兴媒体之间互相配合，有效的更新了人们生活和获取信息的途径。微信这些新型的媒体平台通过数据客户端，通过客户端为用户提供了较传统网站更为方便的服务，在时间和效率上的优势让新型平台迅速占据交流的空间。新型平台的出现对人民来说是新的体验方式。

这种新型的平台首先来看微信。微信作为现在使用最为频繁的平台，不仅能够为用户提供交流的作用，而且还在平台内提供了大量各式各样的信息，当然其中也包含了传统乐器网站中的各种信息。在例如微博这个平台，这些平台的发展与软件的研发有着直接的关系，与过去传统的乐器网站相比，微博信息的发布更为简洁和多元。新型平台的用户可以通过手机、电脑等客户端将信息公布，但在字符上，新型平台并不像传统乐器网站那样自由。在信息的公布和分享上几乎是同时进行的，这种传播信息的方式具有非常高的实效性，这样迅速的以点带面的传播模式和速度与传统乐器网站的缓慢方式不很大的差异，这是因为新型平台对信息发散的模式和速度累加所形成的。

新型平台能够为任何人都提供发布信息的机会，在开放的网络环境中，平台提供了自由的时间、内容的发布，便捷的操作模式大大提高新型平台公布内容的效率，在短时间内发散到广大的用户面前。这就是新型平台出现后的发展模式，新型平台对整个社会的交流方式都十分重要，使信息发散的方式新颖话，而且在民主、思维等方面与传统的乐器网站有明显的提高。新平台以个人为出发点，而传统网站则从网站系统出发，这就是新平台所展现出来对传统网站的更新。

二、传统乐器网站和新媒体平台的特点

（一）传统乐器网站的特点

网站的建设和维护在一定程度上代表了信息的专业化和权威，这是因为网站的认证和建设除了费用上的投入外，还需要专业技术人才的投入。传统的乐器网站在面对不断更新的技术层面，在实时的交流和交互效果上还有待提高。传统乐器网站能够为网络用户提供关于音乐、乐器方面专业的信息，在采集、公布这些信息方面有相当的渠道和优势。在网站的建成中，网站的信息和内容都是经过质量的把关的，经过传统网站的操作步骤，一步步将信息的专业和权威把控住。

在网站上呈现的内容在符合需求和标准的情况下，在责任感和担当感下充分发挥传统媒介的指导作用。用具象的模式来引导用户获取信息和知识的方向，表明作为一个网站的专业立场。用此立场带来的影响效果带给用户体验，在网站上公布与乐器和音乐相关的重要内容和比赛信息时，受到群体批量化的关注。尤其对于密切关注网站的用户来说，其中信息的更新无疑是自身音乐涵养的提高。由于网站在传播信息时所采用的是主动搜索的方式，因此一旦用户在搜索的主动性上出现问题，那么信息的传播就会出现障碍。除此外，传统网站中即时性和交流性的缺乏是影响它发展的重要问题。

（二）新媒体平台的特点

以微信为代表的新媒体平台是以传统媒体为根源创作而来，因此“新”、“旧”媒体之间既有共性又有个性所在。

第一，及时的效率。并不是说新型的平台所传播的信息就是传统网站中所没有的，而是新平台做到了及时的效率。在快节奏的社会中，像过去那样步骤复杂的通过登录乐器网站来获取相关信息的方式已经有些步调缓慢。在社会速度的催化下，新平台在更新信息和发散消息的速度上是无可厚非的。同时在这些平台中发布信息并不想过去那样对于成品有所追求，现在在低成本的保障中还实现了丰富的内容展现，为用户带来更好的体验。在需要传播的内容面前，将消息放到平台上的同时，首先在其人际关系的范畴下，以网状展开信息的发散，这时并不需要用户去主动搜索，被动的接受即可完成信息的获取。这等优点反应在突然消息需要发散的时候，就能够看到主动搜索和被动接受之间的差别。

第二，便捷的操作。过去的传统网站中的信息发布和操作都是由网站的工作人员完成，这其中操作的步骤可想而知。而现在，在新平台中发布消息可以说是人人都能够掌握的了的，但或许正因为如此，在新平台中所展现的各色消息或许不像传统网站中消息发布有权威性的保障。传统的网站通常使用电脑来进行浏览的比较多，而新平台则主要活跃在手机这些移动的客户端中，这种便捷的携带方式也是传统网站所不具备的。不仅消息能够简便的就发出，用户也能简单的看到。这就是新平台和传统乐器网站的差别。

第三，相互的交流。即使传统的网站能够为用户提供一个交流的空间和反馈意见的场所，但这与新平台上的交流方式是不同的。新平台上上实时的交流，能让消息的传播更为及时，这种交流方式是传统网站所不具备的。第四，多彩的信息。传统的乐器网站在内容的建设上还是由专业的工作人员来完成，而微信平台则是面向大众，任何人都可以在平台中发布消息，这使消息圈内展现出繁花锦簇的样貌。第五，积极的参与。正如前文所说，传统网站的搜索是主动因素占有绝大多数，但并不是说在新平台的被动接受中就没有主动成分。新平台中用户通过自己对喜好的主动设置，从而帮助被动接受信息过程的完成。在这个过程中，从主动到被动的转化，都是由用户积极的参与完成的。

三、新媒体平台与传统乐器网站的融合

（一）杜绝“只”发展新平台的观点

也许在时代和社会的推动下，以微信为代表的新媒体平台已经占据了信息传播的主要媒介。但面对新平台和传统网站之间的发展时，要从宏观的角度，来看整个媒体的发展，对“新”、“旧”媒体的发展都重视起来。在市场的角逐中，新媒体中逐渐吸纳了不少资金、运营者和研发者，这三者的共同配合，使新媒体在媒介市场中的地位迅速上涨。除了软件的开发和运转之外，在政策上出台的相关支持对新媒体来说也是一股不小的力量。

虽然新平台的发展获得不少支持，但传统网站作为“旧平台”在信息内容、服务等内容上，还是明显的展示出了传统乐器网站的特色。新平台在交流方式和信息的发散方式上与传统网站的单向服务有所差别，两种不同的方式各有其价值所在。传统平台要根据用户的实际需求来择取信息的内容，发挥传统媒体权威的优势。而微信平台除了要具备必不可少的重要信息外，多色彩的内容也需要微信来进行填补，因此在发展中要对“新”、“旧”平台都兼顾到。

（二）均衡“新、旧”平台

在对“新”、“旧”平台有了正确的认识观念后，要均衡的来发展二者。如今，日益增多的各种新平台虽然丰富了媒介市场，但从根本上来说，这些新平台之间的相似度很高，彼此之间缺乏亮点，导致了“翻版”平台的说法出现。同时在平台中，对于所发布消息的自由度无人监控，导致了音乐这些有版权的内容在平台中大肆传扬。这一个个新平台实际上就是一个个网络经销商，这些经销商将平台作为自己的盈利工具，在平台中对内容、产品等进行收费环境。当然，一方面来说，新平台这种自销的方式为其赢得了运行的资金，但另一方面，信息传播的平台与金钱扯上关系似乎不太妥当，至于怎样权衡这其中的关系，还需要拿捏。因此，发展是要均衡“新、旧”平台，保障两种平台顺利发展。

（三）划分传统网站与新媒体

在新平台的呼声日益高涨的同时，类似传统乐器网站的“旧”媒体试图糅合到新平台当中。也就是在模糊“新旧”媒体之间的界线，来寻求“旧”媒体发展。但一味的模糊界线，试图将“旧”媒体发展为“新”媒体的方式是不科学的，两种媒体平台应当有属于自己的发展模式，在如今的情况下，只能是“旧”媒体参照新平台的发展范式，对自己的相关不足进行改成，产生一套属于传统网站的经营模式。

将新平台和传统网站糅合，也就是将两种时代下的产物的发展，对信息的传播、影响都有着推动作用，也适合各个层次的用户，从而使平台能为群众崭新啊更好的服务。无论是“新”还是“旧”媒介，都是致力于信息的发散，服务于群众，两者的糅合发展才是适合时代的结果。

参考文献

[1]刘冰.新媒体变革——跨入人本传媒时代[J].传媒，2012（2）.

[2]廖仕祺.新媒体时代传统媒体的舆论引导模式[J].新闻前哨，2012（1）：76-77.

[3]胡樱樱.传统媒体的“新媒体化”[J].大观周刊，2012（31）：7-7，68.

[4]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J].新闻界，2011（9）：100-104，108.

作者简介：严岩（1983—），男，汉族，籍贯安徽省淮南市，中国药科大学文化艺术教育中心，讲师，硕士，研究领域：普通高校公共艺术教育，西洋管弦乐器演奏。