新媒体广告的发展及现状解析

河南大学艺术学院　肖莉丽

新媒体广告的发展及现状解析

河南大学艺术学院肖莉丽

摘要：随着数字信息时代的到来,无论是媒体环境、消费者、沟通方式还是广告形式都发生了巨大的变化,尤其是消费者接触、使用信息方式的改变,使得他们对信息的要求也越来越高。新媒体已经影响着广告的发展,任何广告要想发挥其作用必须依托于媒体,不同形式媒体,广告的表现形式也不尽相同,各有特色。新媒体的本质优势就是异质化传播。从国内外新媒体广告的表现来看,其优势逐渐显示。新媒体作为一种新兴媒体形式,它的发生、发展有其内在的必然性,它为整个传媒行业以及广告行业的发展开拓出全新的思路。

关键词：新媒体；广告；互联网；信息

中图分类号：G202

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）03-0018-01

说到媒体，人们自然而然地又会想到传统的报纸、广播、杂志和电视四大媒体。但是，随着社会的迅速发展和人类科技的不断进步，现如今第五媒体的出现也就是所谓的“新媒体”已经影响着人们的生活，影响着广告的发展，这时新媒体广告也就应运而生。而要想了解新媒体广告的现状和发展趋势，首先就要了解新媒体的发展趋势及其特点。

一、新媒体的基本概念及新媒体广告的特点

所谓“新媒体”是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为新媒体的“新”是相对于“传统媒体”的“旧”而言的，它是一个相对的概念。伴随时间的推移，新与旧之间的界线将会逐渐含混不清，因为新和旧、现代和传统总是相辅相成的，任何事物在其诞生之时都是以新的面目进行呈现。在新媒体出现之前，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体都是单方向的对广告信息进行传递，消费者只能被动的接受来自各种渠道的信息。在很长一段时期内，传统媒体在广告市场的主导地位很难被撼动，但新媒体的出现一举打破了这种格局，便于传播方式的转变，成为了整个信息传播活动的主导者。

新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体广告具有传播与更新速度快、信息量大、内容丰富、全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、互动性、成本低的优势。

新媒体广告的产生是伴随着新媒介技术的产生应运而生的，近几年来新的媒体广告开始风起云涌，在传统的电视、广播、平面媒体、户外传媒等广告之外，新媒体广告正在冲击和分流着传统的广告市场。广告必须以媒介为载体，媒介的新格局使得中国广告市场的竞争更为激烈。传统媒体在资源掌控与媒介品质方面不可小觑，而新媒体则凭借自身特有的精准、互动、定向等优势，构建了庞大的信息资讯平台来提升竞争力。

在新旧媒体激烈竞争的同时，它们之间的融合所产生的化学效应也给中国广告业带来了新的发展机会。随着“数字化”浪潮的出现，3G技术逐日普及，手机与网络无缝衔接，手机、网络与数字电视一定意义上将融为一体。媒体作为人体的延伸已从以往单纯分离的视觉、听觉扩大整合到今日的全感官延伸，媒介融合的整合营销传播方式即将全面到来。由它所带来的诸多广告媒介生产方式的变革已悄然展开。

国际上新媒体广告的应用越来越广泛，网络已经成为增长最快的广告载体。四大国际会计师事务所之一的普华永道会计师事务所和美国互动广告局联合进行的调查表明，而国网络广告收入半年可达近百亿美元，并呈逐年增长态势。这些充分说明新媒体广告在国际上发展得非常好，各国新媒体广告费的回收，呈稳步上升趋势。

从国内新媒体广告的表现来看，其优势也逐渐显现。中国传媒大学广告研究所年度专项报告结果显示，四大传统媒体的广告份额受新媒体广告的冲击已出现了下滑态势。在我国，新媒体广告同样有比较好的发展。为什么新媒体广告具有如此好的势头呢？具体地讲，是由于新媒体广告有以下几大特点：

1、互动性。这是新媒体广告最重要的优势。网络上，消费者可以浏览产品，查询产品和公司的相关信息。

2、便捷性。在互联网上可以足不出户浏览海量信息，随时随地沟通、交流。消费者获取商业信息的时间和渠道都有了前所未有的拓展，而且，一旦想联络，即刻便可进入广告主的网站。

3、即时性。比如，一个服装商可以通过其网站或投放广告的网站获知使用者的态度和反应，能够根据跟踪的情况判断消费者是否对新型或时尚款式感兴趣。而广告主则可以通过统计点击率来精确地计算消费者对广告的即时反应。这是传统媒介的广告很难做到的。

二、新媒体广告的发展态势

虽然新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，但是，我国新媒体可能很快就会遇到一个发展上的瓶颈。新媒体很可能有这样一种终端限制，即网民到底能达到多少。毕竟网络的使用有一定的人数限制，所以新媒体广告要想有长足的发展就要加强新媒体间的战略联盟，努力提高新媒体业务的应用水平。随着无线通信网络的飞速发展。3G通信技术的广泛应用，新媒体也可能会呈现移动化趋势。

媒介的发展、时代的进步、市场的繁荣、社会生活的丰富使消费者对于信息的要求变得越来越严苛，他们对信息的要求体现出个性化的倾向，他们只对在感官上能带来全新体验的、独特的、有新意的信息产生兴趣，消费者对信息的这种要求促使广告要不断的求新求变，新媒体给广告业带来了新的活力，使其有了长足的发展，尽管存在时间不长，但发展态势良好。它所具有的互动性特点，正在逐步影响着人们的生活，并为越来越多的人所接受。

三、结论

每一种媒介的发端，都是以一种全新的具有优势地位的文化技术的引入为基础的。当今世界充满了变革与创新，回顾人类的传播史，不难发现，信息技术的发展起着历史性杠杆的作用。伴随信息技术的不断革新，在给信息传播方式带来了巨大变化的同时，也为人类在政治、经济、文化等方面带来了不可估量的影响，人类的社会结构和生活形式发生了深切地转变。进入二十一世纪以来，随着科学技术的快速发展，以数字技术、网络技术为核心的新型媒体从诞生到逐步发展壮大，在对传统媒体带来了巨大的冲击和影响的同时，也深刻改变了旧有的信息传播方式，逐渐塑造出新的媒介生态和传播格局。

参考文献：

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