传统美学在中药包装中的运用分析

[摘要]本文就中药包装现状、传统美学在中药包装中的运用和审美价值展开论述，同时结合儒道思想、传统包装实际例子解析、理解传统美学在中药包装的理念、人文的关怀思想，谈论在中药包装中运用传统美学的必要性以及合理性。

[关键词]传统美学；中药；包装；运用

1引言

华夏五千年的文明历史，承载着各种文化的传承，文字、语言、礼仪、医学等都随着时代的发展在慢慢地发生变化，在新时代的市场经济中，传统的美学运用到中药包装中去成了一个让人深思的时尚的课题。

2中药包装设计的背景

中国画、中医药、中国戏剧等传统文化被称为是中国国粹，我国的中医药的神奇药效和自身特有的文化韵味受到国人的热烈喜爱。中药包装设计包括有中药销售环境的建筑设计、销售的室内摆设设计、中药的广告设计、中药的包装设计，在这些视觉设计上都非常具有中国的特色，体现出中药文化的哲学思想，一起打造出东方式的人情味和传统的治疗方法。现在中药的制造很多都是采用现代化的技术手段，使传统的中药向多样化、科学化、便利化发展，如今中药的销售方式和包装设计也随着市场的发展发生了很大的变化，变得和西式药一样的便利、简捷，更简单、省事、方便。如今的中医药既继承了传统的医药文化风格，也吸收了西方药品的设计和包装各种优点，充分体现出传统和现代相结合的优势。近几年来，随着全世界人们想回归自然的心态以及多种化学品的副作用的逐步增加，在用药这一方面，很多人都将目光转移到了天然药物上，中药正是纯天然药物，这就使得中药逐渐被人们认可，同时也是中药走向世界的良好契机。中医药是我国在国际产业中占优势的产品之一，在这种情况下正是中药发展的机遇，同时也是发展传统美学在中药包装中的良好时机。

包装设计是中药文化最有特点的视觉传达形式之一。现代中药的发展已得到中外的大量关注，中药在制作和检测方面，以及包装的便利设计、内在保护设计上，吸取西方药品的优点，保证中药的安全、有效的良好品质。现代的中药包装设计一方面保留了我国的传统文化，另一方面吸取了国外药品包装的简洁、标准化的特点，使人们快速了解药品说明的同时，还感受到中国的传统文化信息。

3中药包装的现状

在目前社会的发展形势下，以前那些所谓的中式设计似乎已经时过境迁，已不再是流行的趋势，退后到了市场边缘，然而，设计师们往往又都不重视那些所谓的拼接元素，都更加地追求他们自身的本质，可是现在有些包装根本体现不出他们本身的含义，只是自娱自乐罢了。在现在产品包装看来，传统的应用和继承，还没有受到很大程度上重视。如此这般的浮躁又怎么能够有市场的挑战性呢？正因为如此，我们必须要更加深入地去了解一下传统美学，并且将它看作是一种文化的形态，合理恰当地应用到我国的中药包装中去。

在我们学习的包装设计学中重点的突出传统美学的理念设计是能够体现出中药特色重点的重点，它是我国包装设计学能够进入国际化的必要性的要求，也是走向国际化的重要标志。中药包装市场应该充分合理地利用传统美学观念，将中药和传统美学相结合，从而将中药行业发扬光大，传播我国光辉灿烂的中医药文化，使其走向国际。

4传统美学的概念及其启示性

我国传统美学起源于先秦，又经过各朝代的演变，最终在我国悠久历史中成长而来。

它追求着意象之境、自然之美和超理性的精神活动。

（1）意境中的“意”所指的是精神，“境”则指的是物质的环境，所谓的“意境”说的是人物的情、感、欲和大自然的和美状态，它是极其富有民族的特色美学。传统中的绘画、歌赋、诗词也都是这般的状态，想要达到超脱世俗不受外界物质羁绊的高深精神境界，并且将此作为最高的审美标准。在艺术设计中，“意境”是指设计者的思维观念和被设计作品本身一起打造的一种超凡的境界。优美的产品包装设计能够更加吸引消费者的眼球，影响他们的选择和思维，产生购买欲。

（2）传统的美学追求其自然美，世间一切事物都要遵守自然的规律，实践到自然当中去，与大自然相融合，方能实现完美结合。

（3）传统的美学还是超理性的精神活动，它同时具备正常逻辑与超越理性的性质。传统美学起初主要建立在墨家、儒家、法家、道家的思想上，比如说道家所关注的是人们在现实生活中的超越，他们的解脱遵循着凡事随其自然，生活逍遥自在的心态，不想被世俗所羁绊。

传统美学也体现在中医药学中，它实质是一种古典美。传统美学的本质是凡事贵在适中，就如同儒家美学观念一般。中药的来源是动物、植物、矿物，都是来源于大自然之中，在研制过程中不及便会達不到既定药效，太过便会造成药效流失，正是所谓返璞归真的道家美学观念，然而，传统美学的装饰从中药包装的外观体现出来。

5传统美学在中药包装中的价值和运用

5.1传统美学在中药包装中的价值

自古以来就有中药包装，“悬壶济世”里的“悬壶”就是一个非常经典的案例，现在葫芦已经成为了中药行业中天然的象征物以及最为普遍的广告性标志。

与西方美学设计相比，我国的传统美学有着得天独厚的优势，它的特点主要有这两方面：错彩镂金之美和出水芙蓉之美。曾在书中提及到“楚时图案，楚辞，六朝骈文，明清瓷器，一直到如今的京剧服和刺绣”，“初出芙蓉，自然可爱”之美，按照所说这两种美的观念，我们运用到中药包装中去，使得此美能够双重的展现出来。

就目前社会经济的发展，充分的把传统美学用到中医药包装上去，是中医药快速发展的最佳时机。随着日新月异的发展，各民族文化的不断增强，人们的视觉和欣赏力需求也在不断提升，与此同时，设计师也要为了满足人们的市场需求从艺术美角度去设计产品包装，从而获取更大的产品经济效益。将传统美学理念应用到中药包装中去不仅对中医药行业有很大的好处，同时还有利于我国民族文化的传播，传统美学是我国经济文化创新和发展的后盾。现在面临如此激烈的挑战，必须用过硬的产品来竞争，将中药用美学设计包装出口，使我们这有着数千年悠久历史的中药走向世界，站在国际前端。

5.2传统美学在中药包装中的运用

传统美学理念处处都在中药包装中体现着，不管是从材质选取、造型样式，还是从颜色搭配、结构特点上都包含有人文关怀和传统美学思想。传统的中药丸锦盒包装和中药饮片包装大多都是以大红大绿来相互搭配，看起来敦厚温实，能够给人一种温和舒服的感觉，还有这喜庆的气氛，这样对于正处在病中的人们来说，不仅仅是药物治疗的效果，更是一种有利的精神满足和慰藉，从而使人们身心愉悦。

現在市面上出售的中药，其包装设计美学观念大都是西式的，无论是从外形、材料又或者是色彩和构图运用上都非常的简洁明了，没有一点多余复杂的设计，甚至还有一些生产厂家在印刷包装上模仿西方的一些设计，而且仿造的极其粗糙不堪，不符合相关规定。在这里说这些，并不是反对效仿国外的包装美学，只是说我们在中药包装上运用的美学设计理念应该把传统美学作为立足点，吸取国外美学设计的精髓和优点，扩大传统美学在中药包装中的应用，设计出真正属于自己的包装。

6结论

对于在中药包装中运用传统美学理念，我们还需注意的问题：一是要透彻地理解传统美学理念的含义，切记一定不要胡乱的模仿和复制，并不是找几个古代图案和传统颜色拼在一起，取名叫“古典美”就是传统美学了。在这期间还需要我们不断地学习传统美学理念的精神，并逐步的将其发扬光大；二是千万不要在传统美学设计中闭门造车，应该是在学习传统美学的基础上，吸收国外药品包装的设计优点，从而学习新理念、新方法，引进新材料、新设备、新工艺，将中药包装做到更精致、更美观、更完善。

参考文献：

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[作者简介]曾也轩（1974—），女，四川重庆人，工艺美术师，大学本科。研究方向：包装类平面设计。