卡通元素在商品包装中的运用及特点

张浩++朱诵贵

摘   要：分析卡通形象与包装设计结合的背景、卡通形象在包装设计中运用的特点和现状，并就卡通文化的特点在包装设计中作策略性运用探讨。

关键词：卡通;包装;商品;特点

中图分类号：F719      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0259-01

随着我国市场化进程逐步加快，市场竞争日益激烈，经济的全球化，市场的一体化，缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象并运用于产品包装上，增强人们对于某产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲推动了物质消费的旺盛需求和制造业的空前繁荣。经济形态的改变、人群需求结构的分化导致商品销售方式不断的更新，众多商品不约而同的借用卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素，发挥卡通形象直观性、便于记忆的特点，体现卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势，以迎合相关消费群体的兴趣需求。

包装设计对于卡通形象的运用特色，主要体现以下几个方面：（1）时尚性。包装既是商业信息的传播者，又是时尚文化的代言物，只有把握好时尚信息的传递，才能与发展的时代同步，只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可。近年来动漫产业的魅力日益扩张，卡通消费人群广泛，具有“卡通情节”的人群数量众多，拥有良好的群众基础，从书刊杂志电影电视、网络媒体到服装鞋帽，无不充斥着“卡通”的影子;（2）可观性。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。与文字以及抽象图形比较，卡通形象无疑更具形象化优势，在消费日趋个性化，营销手段多样化的今天，包装设计运用卡通形象作为视觉元素，可以使消费者在卡通形象与商品之间产生想象，从而取得优异的产品宣传效果;（3）个性化。随着时代迅速发展和技术的突飞猛进，卡通的概念也被不断赋予了新的内容，其内延和外观都在发生着深刻的变化。一个设计成功的卡通形象往往使人过目不忘所以，在品牌推广中，有生命和情感色彩的形象比单纯的文字方案更具传播的优势。卡通形象是人物形象的浓缩，个性的表现，在它身上映射出人性的特点，刨去了人的复杂性，保留了人性可爱善良的一面。所以当人们看到活泼可爱的卡通形象时，心中不由地涌上了喜爱之情。卡通形象具有很强的可控性，相较下不用担心由于名人的个人问题而影响企业形象;（4）趣味性。设计卡通形象的包装中创作形象化标志。这种艺术创作手法最适合儿童。包装设计中的图形设计，就是利用图形在视觉传达方面和信息传达给儿童，凭借图形在视觉上的吸引力引起儿童的心理反应，进而引导购买行为。卡通形象通常都是以更具夸张的造型方式和可爱、幽默等特点而区别其它的造型手段的，因此它不但能受低龄儿童的钟爱，更能博得普通大众的喜好。在商品的包装设计中采用卡通形象传递信息通常可以更具情趣，在传递信息的程中常常能够让人处于轻松愉快的状态，使商品特征更加鲜明更加典型且富有感染力，使消费者被卡通形象表达出来的情趣性所吸引，从而产生购买愿望;（5）文化性。世界正在朝着卡通化的方向发展，卡通形象的设计的家族正在日益扩大，新的卡通形象作品不断涌现，在竞争中可能被淘汰，作为设计者肩负着很重的负担，设计作品代表一个民族的发展，代表着一个民族的文化特点。包装图形设计必须准确地传递信息，使儿童能够正确的理解与接受。人性化设计包装要求图形设计既要考虑人的因素，体现“以人为本”的设计思路，最大的满足儿童的精神需求，但又不失中国文化传统设计思想。

中国的包装要走人性化之路，首要的是要走中国包装设计的可持续发展。我们的设计必须具有中国的文化传统，吸取精华;同时要吸收国外好的设计理念，中外结合，才能开创中国包装的可持续发展。

正因为市场上具有实质性的“卡通消费”大量存在，而具备“卡通情节”的人群也不一定只是低龄消费者的专利，导致众多企业在竞争激烈的市场态势中，都不约而同地引入了“卡通形象”置入商品的包装设计，企业在运用这一商业策略过程中，应该做到：（1）综合考虑、准确定位。企业在运用这一商业策略之前，应该多考虑商品的消费人群，充分考虑到他们的喜好特点，做到定位准确、有的放矢，从而博得更大程度上的市场认可;（2）适当设计、契合时代。“卡通形象”应该切合时代的审美需求，并且有血、有肉，有着自身爱好、生活习性和性格特征的全方位角色，变单一的视觉刺激变为复合的身份认同，从本质上提升商品的竞争力;（3）精心培育、与时具进。“卡通文化”发展至今，之所以能博得广大的群众基础，培育了一批又一批的“粉丝”，依靠的是“卡通形象”所具有的活泼生命和鲜明性格的特点，企业在运用这一商业策略的过程中，除了单纯的包装设计中运用以外，还可全方位地运用诸如网络、影视、书刊、报纸等媒体的综合手段，定期发布广告、举办主题活动，甚至可联姻动漫产业，不断丰满商品的“卡通形象”的角色性格特征，提高“卡通形象”的无形价值，根据时代的变化而不断延伸和发展。

在人们的审美水平日益提高，商品众多，产品包装形式日益丰富的今天，好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一，当“卡通文化”遭遇？包装设计，企业应当认识到卡通形象并非包装设计的附庸抑或是商品可有可无的装饰图案，在具体的策略实施的过程中，应变单一的图形视觉刺激变为卡通形象的复合身份认同，提升商品的文化含量，提高产品的附加值，从而取得1+1>2的成效。

★基金项目：安徽新华学院2016年暑期三下乡社会实践“动漫+”项目实践成果。

参考文献：

[1]陈光义.包装设计[M].北京：清华出版社，2010.

[2]]刘平云.卡通新课堂[M].南昌：江西美术出版社，2007.