浅析传统元素在包装设计中的应用

王晴

摘 要：经过几千年的历史沉淀的中国传统元素，在现代设计中因其独特悠久及特有的古朴气息而被广泛应用。文章通过介绍剪纸、年画、书法以及国画等中国传统艺术，来讲述中国传统文化的艺术特点。中国传统元素在包装设计的应用，主要体现在传统包装形式、传统装饰图案、传统包装材料及传统装饰色彩等方面，现代设计师对传统元素进行了一系列合理而有针对性的借鉴与改造，在设计理念方面要在继承的基础上宣扬发展，设计元素方面也要在借鉴的基础上进行创新。

关键词：包装；传统元素；应用

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J5；TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）10-0051-03

Analysis on？the？Application？of？Traditional？Elements？in？Design

WANG Qing（ Northeast Normal University，Changchun 130024，China ）

Abstract ：Traditional Chinese elements， after thousands of years of history，modern designers because of its unique ancient an d unique ancient atmosphere and is widely used. This paper introduces the paper cuts， paintings，calligraphy and Ch inese traditional arts such as painting， to talk about the artistic characteristics of Chinese traditional culture. Applicati on of traditional Chinese elements in the design，mainly reflected in the traditional forms and traditional decoration pa ttern，color and other aspects of traditional packing materials and traditional decoration， modern designer by properl y targeted on the traditional elements of a series of reference and transformation， designed to promote developmen t on the basis of inheritance，design elements but also on the basis of innovation.

Key words ：packaging； traditional elements； application

Internet ：www.artdesign.org.cn

从中国传统文化中沉淀出来的元素被广泛应用到现代设计中，给设计领域带来更具有思想的灵感。在包装设计中应用传统元素更是文化的传承，是将中国文化推向世界的途径之一。

一、包装中的中国传统元素

（一）包装的定义

从古到今，包装都是作为商品的附属品而存在的，它是实现商品价值的一种重要手段。“包装”两字的名词理解多样，可以理解为包扎、装饰等意。“包”字的理解是从文字产生时，寓意为胎儿置于腹中，而“装”字解释为安置、装载的意思，同时也有装饰的寓意，这可以说是包装设计的起源。

包装是指商品在流通过程中，为保护商品的运输等目的，并按照一定的要求而采用的容器、辅助物以及材料的总称，也指采取上述过程的技术的操作。当然，也不能简单的理解成包装就是简单的把商品包裹起来，它不只是看得见的容器而已。从商品交换开始，可以说，有了商品就有了包装，在现代设计包装已经成为商品生产和销售中不可或缺的一部分，也是商家竞争的重要手段。

（二）中国文化传统元素

中国剪纸文化是中国民间最具有代表性的艺术形式，从考古来看，剪纸艺术流行的时间也非常久远。剪纸是用剪刀把红纸剪成各式的图案，使它呈现出更加现代的设计图案。它是以变形为主的画面形象，其形象造型夸张且兼顾形象影廊的美感。用色要求是大红纸，色彩简中有繁，同时注意比例关系，因此画面关系使人赏心悦目，其内容也多以吉祥祈福为形式，因此这种看似传统的艺术形式，同时也被设计者赋予现代感，并被广泛应用到现代设计中。

中国民间年画艺术亦是中国民间代表性的艺术形式，也是中国民间艺术中最具传统特色的艺术形式之一。年画是中国地域文化的辞典，其画面风格拙朴且兼顾热闹的气氛，画面虽然看似表现单纯，但是色彩鲜明，给现代设计带来了灵感。

中国书法是中国古老文化中一种具有很高艺术欣赏价值的文字类艺术，虽然书法是用单色的墨汁去进行表现的书法，但是它有一种非常丰富且多变的艺术形式。从色彩上讲，书法上的墨可分为六种颜色，在书写中墨水在纸上具有丰富的色彩变化，赋予其独一无二的艺术表现形式和艺术上的感染力。在如今，书法多以独立的主题字的形式出现在了包装设计上，而许多设计师将毛笔书法艺术融入到设计中，为自己的作品增添更多的设计想象空间及文化底蕴。

中国画的名字源于它和西方的油画等外国绘画不同而称之为中国画，后来称为“国画”。作为中国传统文化重要体现的中国画，它是民族意识和一种审美趋向的反映，所以才有诗情画意这一说法，其中诗就是书法，画就是中国画。国画是建立在中国传统文化基础上的，而它不管是对画面对象中的形象塑造，还是观察中的认知方法和表现手法上，都能体现中国人的传统观念和审美意识观。

二、包装中中国传统元素的应用

（一）传统包装形式的应用

中国包装的起源很早，中国古人的包装在日常生活中都有所体现，但由于当时的技术发展有限，他们通常都是就地取材，最常采用的材料主要以木材，铜器和粗布为主，设计理念都主要以实用为主。经过历史的变迁、时光的流逝，人们在劳动实践和生活中总结经验，加上自身思维不断提升，对身边所用物品的存在及使用有了一定的关注，并且对形式美的需求有了一定的增加。至此越来越多的设计思维被运用到日常设计中去，伴随出现了一些具有人性化的人工形态的包装设计，与此同时，设计的材料也开始变的越来越丰富。

中国古代常见的使用工具没有特别多，但是每一种工具，都体现了人们强烈的人性化设计的观点，譬如陶瓷的设计，宋代的青白瓷，四耳盖罐，从它的设计上讲，不仅实用性强，其造型圆润，形态优美，深刻体现出中国传统文化的“自然天成”“天人合一”的意蕴。

中国传统封建制度严格，其设计的层次有所分别。中国传统包装材料也分宫廷使用和民间使用两种，由于制度的影响，宫廷包装的风格多为华丽、奢侈，而民间的包装则是朴实、自然。民间的材料选用大多都是贴近广大劳动人民的天然材料，如竹材、木材等。并且造型简朴、装饰风格的吉祥和祈祷韵味，反映出古代劳动人民的现状和对美好生活的期望。另外，由于中国古代时期宗教盛行，致使宗教的包装有着属于它自己的独特风采，当然这一类包装都是在实用的前提下被赋予宗教神秘的风格，在包装设计中展现了人们对宗教的膜拜心理。但从设计的角度上来说，宗教包装设计的本身就有着它自身的审美借鉴价值。

而现代设计师借鉴传统包装形式设计，更好地使作品风格展现出了浓厚的民间情趣，而且也有着传统的历史风味，为现在的包装设计添上了一笔浓重的朴实之风。

（二）传统装饰图案的应用

中国传统图案历史悠久，图案大多来自于民间，设计灵感则来源于人物、动物等形态，设计精美，想象丰富，创意性意味强烈，主要反映了当时人民生活的状况，具有象征性的意义，是现代设计师们借鉴的良好素材。同时中国传统图案具有多样的民族色彩，并且设计布局合理，色彩和谐，多数颜色充盈喜庆的气息。部分图案运用几何纹饰图样，使其设计充满着现代感，多被运用在建筑的装饰或者民间的生活用品中。

由于中国传统图案存在特殊的艺术美，被现代设计师合理地运用在包装设计上，特别是具有中国传统特色的产品包装设计上，如中秋月饼礼盒、中国名酒等。通过设计将中国传统图案进行修饰，使传统图案在设计师手上更好地展现包装的造型特色，同时做到继承传统的古朴延续现代的创新，让包装有着深厚的欣赏价值。

（三）传统包装材料的应用

在中国传统的包装历史上，每个时期产品包装都有它独特的设计风格，其风格都是受到当时艺术传统的影响和滋润下形成的，并毫无保留地展现在包装的材料上，符合当代广大人民的生活现状。同时中国传统文化中宣扬的精神也主导着中国人的思维方式，其中阴阳和谐、天人合一，以及对真、善、美的思想认识都对当时的包装设计产生了巨大的影响，而这些思想同时也作用于现代社会的设计。

而通过对当时的社会环境及思想的研究映射下，更深层次了解当时包装材料独特性存在，现代包装材料虽多种多样，但是这些现代材料都摒弃了中国传统材料的朴实和简练大气的风格，所以现代设计师通过对中国传统材料的借鉴，正是为现代包装的缺失做实际性的完善工作，可以丰富现代包装设计的内容。

（四）传统装饰颜色的运用

颜色存在的特别之处在于远距离初次接触事物，最先映入眼帘的是物体的颜色，同理我们在远处观察商品时，商品在视觉上还是模糊不清的，但最先刺激眼球是商品的颜色，也是已知惟一的元素，由此可见颜色可以衬托整个商品的氛围。对于不同时期、社会文化以及地域等因素的不同，人们对其各自的颜色联想性也不同。因此，在包装设计中，利用颜色这一元素来体现地域特征是非常容易的。

中国传统颜色几乎拥有着共同的颜色文化，比如：红色，代表着民族的喜悦情感；青色，代表着传统器具的古朴庄重之美；黄色，中国封建时期是皇族权重的代表。以酒类为例，讲述传统色彩的运用。中国名酒“汾酒”，其包装采用民间传统青花的颜色蓝色为主色调，寓意着其品牌的历史长远和儒雅的气质；“金六福”酒的包装设计主要运用大片的红色，用具有浓厚民间意味的剪纸艺术给整个包装设计赋予深深的民族意蕴以及浓郁的乡土气息，充盈着洋洋得意之风。由此可见在现代的包装设计中，恰当的运用合适的色彩，能够完美的展现商品主题，让其包装展现出独有的民族魅力。

三、中国传统元素在包装设计中的运用原则

中国包装设计艺术随着历史的发展，积淀出了丰厚的内容，它是中国传统文化传递到现代的信息载体，更是成为了传统文化不容忽略的一部分。在现代包装设计中，我们可以充分利用和借鉴传统文化资源，借助传统包装中的优势，展现出独具魅力的民族传统和民族精神。但是对于如何在包装设计中更好的继承发扬传统文化，要求必须做到不能单一肤浅地只是对“形”的简单套用，而是要了解并深入到传统文化的骨髓中去，用理解的“意”来延续传统的文化，这样才能让现代包装设计注入新活力。从现代包装设计的造型方面看，传统的艺术已经可以做到精简的程度，并且可以说已经具有了一定的现代感。

由于全球化的艺术发展已严重刺激到民族传统文化的神经点，这不但成为民族传统文化发展传承重生的契机，更是现代包装设计上寻求更具有民族特色创意的新动力。但是每位设计师需要明确传承而不是沿袭，更不是怀古、恋旧，是继承发扬传统民族艺术文化的优点，这要求设计师必须深刻了解传统民族艺术文化，在使现代包转设计能够与时俱进的同时，对中国传统元素进行现代性的变形、重构再造，挖掘传统民族艺术文化，保留传统艺术独有的神韵，将其转换成现代包装设计新的创意点和启示点。这不但给中国元素的重构带来现代审美感的一种再生性创造，这种全新的视觉审美形象将传统图案纹样和现代图形设计两种形式更好的融合在一起，同时也已成为现代包装设计不可或缺的极具创造力的表现形式，是构建中国包装设计独有风格的必经之路。

结语

包装设计具有一定的适用性和艺术欣赏性，优秀的包装设计不仅能提高商品的知名度，同时还可以通过其独特的艺术表现形式，将视觉要素与自身相结合，把产品信息和艺术特色传达给消费者，既满足了消费者的审美艺术需求，更可以达到现在所倡导的弘扬传统艺术文化的目的。

但是由于在现代包装设计的发展中，包装的设计逐步走向国际化，然而每个国家的地域文化不同，导致了包装设计因本国的文化底蕴而产生主题和重点的差异。中国由于其蕴含着悠久的历史文化、传承着宏大的物质和精神财富，在现代包装设计中，中国传统元素的运用是对民间艺术精华的汲取与应用，将陈旧笼统变为具象，将神韵意境用现代设计手法进行传承。使传统元素在在现代包装设计中具有了一定的文化和历史意义。

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